Aspirantskiy Vestnik PovolzhiyaAspirantskiy Vestnik Povolzhiya2072-23542410-3764Samara State Medical University2413210.17816/2072-2354.2016.0.7-8.33-37Research ArticleINFLUENCE OF THE MEDIA ON THE INDIVIDUAL SOCIAL COMMUNICATION IN THE RISK SOCIETY: SOCIO-PHILOSOPHIC ANALYSISGUBANOVAA Sgubanovanna@gmail.comSaratov National Research State University n.a. N.G. Chernyshevsky15122016167-8333711032020Copyright © 2016, GUBANOVA A.S.2016The purpose of this paper is to analyze the contemporary sociocultural changes and their influence on the personality within the socio-philosophical domain. According to the chosen thesis, the author examines the problem of the individual social communication, which is aggressively affected by mass media. As a result, we see the necessity to search for new methods of collecting and transferring sociocultural experience and an individual’s performance. The author emphasizes negative ways of social adjustment, among which points out such mechanisms as consumerism, virtualization, alienation, person’s transformation into commodity, mass culture agents’ activity. Considered problems seem to be very urgent due to the fact that today an individual’s existence and social activity become dependent on mass media, which control them quite toughly. This leads to negative consequences for a person, as some key processes, such as identification, representation, socialization, are interrupted, and a person’s conscious and creativity are being unified and standardized.vitalityvirtualityindividual identificationcommunicationconsumerismmass mediarisk societysocial adjustmentescapismвитальностьвиртуальностьидентификация личностикоммуникацияконсюмеризммасс-медиаобщество рискасоциальная адаптацияэскапизм[Барт Р. Смерть автора // Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г.К. Косикова. - М.: Прогрес, 1989. - С. 384-391.][Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность // Альманах THESIS. - 1994. - № 5. - С. 107-135.][Дракер П. Посткапиталистическое общество // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология / Под. ред. В.Л. Иноземцева. - М.: Academia, 1999. - С. 70-100.][Козлова Н.Н. Витальность как социально-философская проблема // Общественные наука и современность. - 1999. - №2. - С. 95-106.][Лем С. Солярис. - М.: АСТ, 2011. - 300 с.][Луман Н. Медиа коммуникации. Пер. с нем. А. Глубов, О. Никифоров. - М.: Логос, 2005. - 280 с.][Луман Н. Реальность массмедиа. Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. - М.: Праксис, 2005. - 256 с.][Спиноза Б. Этика // Избранные произведения: в 2-х тт. Т. 1 / Под общ. редакцией В.В. Соколова. - М.: Государственное Издательство Политической Литературы, 1957. - С. 359-618.][Фромм Э. Бегство от свободы. Пер. с англ. Г. Швейник. - М.: АСТ, 2015. - 288 с.][Фромм Э. Душа человека. Пер. с нем. В. Закса. - М.: АСТ:Астрель, 2011. - 251с.][Хоркхаймер М., Адорно Т.В. Диалектика Просвещения. Философские фрагменты. Пер. с нем. М. Кузнецова. - М.: Медиум, 1997. - 312 с.]