Каналы коммуникации для получения информации по вопросам ведения здорового образа жизни

Полный текст

Актуальность выбранной темы определяется высокой медико-социальной значимостью для населения борьбы с хроническими неинфекционными заболеваниями, а также с факторами риска их развития, в том числе путем повышения уровня информированности населения.

Залогом сохранения здоровья и жизни граждан РФ является профилактическая модель современного здравоохранения, направленная на предупреждение развития неинфекционных заболеваний в период от младенчества до пожилого и старческого возраста, формирование установок к здоровому образу жизни и создание безопасных условий окружающей среды, воспитания и обучения, профессиональной деятельности [3, 4].

Здоровье людей является не только социальной, но и экономической категорией. Во всем мире нарастает бремя хронических неинфекционных заболеваний, которые ассоциированы со значительным ущербом в социальной и экономической сферах.

Для того, чтобы скорректировать прогрессирующий рост заболеваемости неинфекционными заболеваниями и добиться увеличения продолжительности жизни человека необходимо наибольшее внимание уделять мерам профилактики [1].

В настоящее время возрастает потребность и востребованность в достоверной информации о принципах здорового образа жизни (ЗОЖ), данная потребность сформирована, в том числе, и среди населения Омской области. Это обусловливает необходимость научного обоснования системных мероприятий по повышению уровня информированности и профилактической активности [2].

В 2023 году на базе центров здоровья бюджетных учреждений здравоохранения Омской области проведено социологическое исследование «Об используемых каналах коммуникации для получения информации по вопросам ведения здорового образа жизни и об основных факторах риска развития хронических неинфекционных заболеваний».

Цель исследования – определение наиболее значимых каналов коммуникации для получения информации по вопросам ведения ЗОЖ и об основных факторах риска развития хронических неинфекционных заболеваний, оказывающих влияние на состояние здоровья представителей возрастных и гендерных групп населения на территории Омской области. В качестве объекта выбрано взрослое население (18 лет и старше), проживающее на территории города Омска и Омской области.

В социологическом исследовании приняли участие 1403 респондента – 484 мужчины (34,5%) и 919 женщин (65,5%). Наибольшее количество граждан, принявших участие в анкетировании, находились в возрастной категории 45-59 лет (32,4% - 455 человек), 65 лет и старше (20,7% - 290 человек) и 30-44 лет (19,7% - 277 человек). Наименьшее количество граждан, участвовавших в опросе, были в категории 18-29 лет – (10,9% - 153 человека) и 60-64 года (16,3% - 228 человек).

Результаты опроса показали, что 132 человека – 9,4% не встречали информацию о вреде курения, употребления табака за последние 12 месяцев. В структуре ответов лиц, подтвердивших, что данная информация им встречалась – 1 271 человек – 90,6%, наибольшая доля граждан отметила эфиры телевизионного вещания – 56,7%, интернет ресурсы (соц. сети, сайты и др.) – 51,2% и эфиры радиовещания – 40,0% как приоритетные каналы.

По полученным данным, 182 человека – 13,0% не встречали информацию о вреде злоупотребления алкоголем за последние 12 месяцев. В структуре ответов лиц, подтвердивших, что данная информация им встречалась – 1221 человек – 87,0%, наибольшая доля граждан отметила эфиры телевизионного вещания – 56,8%, интернет ресурсы – 50,9% и эфиры радиовещания 42,9% как наиболее предпочтительные каналы.

Около 11,8% респондентов - 166 человек указали, что им не встречалась информация о влиянии избыточной массы тела на состояние здоровья и качество жизни за последние 12 месяцев. В структуре ответов лиц, подтвердивших, что данная информация им встречалась – 1237 человек – 88,2%, наибольшая доля граждан отметила эфиры телевизионного вещания – 56,0%, интернет ресурсы – 52,1% и эфиры радиовещания – 38,2% как приоритетные каналы.

Не встречали информацию о влиянии низкой физической активности на состояние здоровья и качество жизни за последний год 11,0% граждан, участвовавших в опросе (155 человек). В структуре ответов лиц, подтвердивших, что данная информация им встречалась – 1248 человек – 89,0%, наибольшая доля граждан отметила эфиры телевизионного вещания – 54,5%, интернет ресурсы – 52,6% и эфиры радиовещания – 37,0% как наиболее актуальные каналы коммуникации.

Доля граждан, информированных о высоком риске преждевременной смерти от болезней сердца, нарушений углеводного обмена и рака, при обхвате талии более 88 сантиметров для женщин, получали информацию в эфирах телевизионного вещания – 20,3%, интернет ресурсах – 18,2% и эфирах радиовещания – 12,7%, а также при обхвате талии более 102 сантиметров для мужчин, встречали информацию в эфирах телевизионного вещания – 20,2%, интернет ресурсах – 18,5% и через эфиры радиовещания – 15,7%. В целом среди респондентов, отметивших, что данная информация им встречалась, 40,8% из числа мужчин и 28,9% женщин, всего - 34,9% граждан информированы о высоком риске преждевременной смерти от ХНИЗ при определенном объеме талии.

Наибольшая доля граждан, информированных о первых признаках инсульта, получала информацию в эфирах телевизионного вещания - 45,3%, интернет ресурсах – 42,5%, эфирах радиовещания – 29,6% и через наружную рекламу – 28,3%. Такие каналы коммуникации, как аудиоролики в общественном транспорте – 22,1% и прямые эфиры/семинары – 6,9%, имеют наименьшую долю среди информированных.

По результатам исследования 199 респондентов - 14,2% указали, что не встречали информацию о важности контроля артериального давления (АД) и возможных последствиях/осложнениях повышенного АД за последние 12 месяцев. В структуре ответов лиц, подтвердивших, что данная информация им встречалась – 1 204 человека – 85,8%, наибольшая доля граждан отметила эфиры телевизионного вещания – 53,4%, интернет ресурсы (соц. сети, сайты и др.) – 52,2%, эфиры радиовещания – 38,3%, как предпочтительные каналы коммуникации. Около 31,0% граждан отметили наружную рекламу как приоритетный канал.

По обобщённым данным, молодое население региона (18-29 лет) во всех вопросах анкетирования отметили интернет ресурсы, как основной источник информации. Граждане в возрасте старше 30 лет предпочитают эфиры телевизионного вещания. Стоит отметить, что чем старше возраст опрошенных, тем большая доля респондентов отмечает эфиры телевизионного вещания, а в возрастных категориях старше 65 лет это является основным источником получения информации (более 60,0%), в то время как доля интернет ресурсов значительно снижается с возрастом (до 36,9%).

Таким образом, при обосновании организационных мероприятий в рамках региональной информационно-коммуникационной кампании по формированию системы мотивации граждан к ведению ЗОЖ, повышению уровня медицинской активности, увеличению обращаемости в медицинские организации по вопросам коррекции образа жизни, необходимо опираться на научно-обоснованные данные, в том числе результаты социологических исследований. Необходимо планирование информационных мероприятий с учетом таргетного подхода, исходя из проведенного исследования, обязательно должны быть включены следующие каналы: трансляция видеороликов и выступлений специалистов на ТВ, радио, а также разноплановые мероприятия в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.

Об авторах

Алина Сергеевна Брицкая

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственной медицинский университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации

Автор, ответственный за переписку.
Email: alb.omsk@mail.ru

магистрант 2-го года обучения по направлению подготовки «Общественное здравоохранение»

Россия

И. П. Бурашникова

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственной медицинский университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации

Email: alb.omsk@mail.ru
Россия

Список литературы

Дополнительные файлы