10th International Scientific & Practical Conference “Culture, Science, Education: Problems and Perspectives"10th International Scientific & Practical Conference “Culture, Science, Education: Problems and Perspectives"Nizhnevartovsk State University12019110.36906/KSP-2022/13Conference Report, Theses of ReportStudying new generations and choosing an idea for developing a new brand of belarusian ice-creamKlimovaL. A.red@nvsu.ruhttps://orcid.org/0000-0002-0066-9156SokolD. V.red@nvsu.ruhttps://orcid.org/0000-0001-9387-5356Belarusian-Russian UniversityБелорусско-Российский университет02122022949905012023Copyright © 2022, Klimova L.A., Sokol D.V.2022<p>The article considers the issues of advertising perception, attitude to new products, orientation to IT by representatives of different generations (Baby-boomers, X, Y, Z, Alpha), and also reviews the Belarusian ice-cream market in order to identify ideas for building a new brand.</p>generation Baby-boomersXYZAlphaBelarusian ice-cream brandsattitude to new productsperception of traditional advertisingIT orientationbrand ideaпоколение Бэби-бумерыXYZАльфабелорусские бренды мороженогоотношение к новинкамвосприятие традиционной рекламыIT-направленностьидея бренда[Журавлева Л.А., Манина М.А. Теория поколений в маркетинге // Молодежь и наука. 2018. № 2. С. 127. http://min.usaca.ru/][Корж Н.В., Щанина Е.В. Сравнительная характеристика ценностных ориентаций разных поколений россиян // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2016. № 1 (37). С. 143-152.][Овсянникова Е.С. Сегментация потребителей на основе теории поколений // Экономика и менеджмент инновационных технологий. Москва: Международный научно инновационный центр. 2014. № 7. С. 62-65.]