Возможности развития нейромаркетинга как метода маркетинга в условиях метавселенной

Full Text

Обоснование. Согласно информационным источникам [1, 2] в современных нейромаркетинговых исследованиях наблюдается ряд проблем, таких как: неточность, связанная с малой численностью фокус-групп и вероятностью наличия у их участников каких-либо отклонений, высокая стоимость проведения и риск нарушения личных границ человека. С другой стороны, в настоящее время идет интенсивный рост пользователей VR и развитие метавселенной [3].

Цель VR-оборудования — максимально реалистично погрузить человека в VR-среду, поэтому работа всех его датчиков направлена на фальсификацию импульсов снаружи и считывания информации о движении человека. Можно заметить, что нейромаркетинговые исследования также заинтересованы в сборе информации о реакции людей через анализ их импульсов, а также последующих действий.

Цель — определить возможное влияние проведения нейромаркетинговых исследований в условиях метавселенной (VR) на их доступность.

Методы. При работе были применены методы анализа, синтеза, моделирования. В основном работа велась со статьями интернет-изданий или интернет-площадок, что объясняется малым количеством изданной литературы на данную тему.

Результаты. Проведено сравнение датчиков, применяемых при нейромаркетинговых исследованиях [4] и используемых в VR-девайсах [5]. Результаты сравнения можно увидеть в таблице.

 

Таблица. Сравнение датчиков, применяемых в VR- и нейромаркетинге

Датчики VR-девайсов	Датчики, применяемые в нейромаркетинге
Eye tracking	eye tracking
Датчики движения	ЭЭГ
	фМРТ
	МЭГ
	Камеры высокого разрешения (мимика)

 

Проведена аналитическая работа, в ходе которой мы видим влияние нейромаркетинга на потребителя [6]. Моделирование работы нейромаркетинга в метавселенной, выявление проблем исследований, а также пути их решения.

Выдвинуто предположение, что виртуальные экспозиции возможно использовать и для нейромаркетинговых исследований, поскольку виртуальный формат буквально создает для них все необходимые условия: наличие датчиков в VR-оборудовании и большой поток посетителей площадок. При условии заинтересованности компании в исследовании возможно представить все эти тестируемые варианты продукции (рекламы) внутри 3D-тура и изучить реакцию «на месте». Таким образом, VR-площадка дает возможность провести масштабное исследование с применением методов нейромаркетинга, что займет небольшое количество времени и будет не таким затратным, как сейчас.

Выводы. Использование виртуальной реальности как площадки для проведения исследований может разрешить проблемы нейромаркетинга, связанные с неточностью и большой стоимостью исследований. Однако стоит обратить внимание, что подобные возможности станут доступны лишь в условиях существования действующей метавселенной, а также, что исследования в подобном формате будут иметь ряд технических ограничений.

About the authors

Тольяттинская академия управления

Email: dboltalina@gmail.com

студентка, группа МдБ21, кафедра управления и связей с общественностью

Russian Federation, Тольятти

Тольяттинская академия управления

Author for correspondence.
Email: buchinskaia.el@gmail.com

студентка, группа РсБ21, кафедра управления и связей с общественностью

Russian Federation, Тольятти

References

Supplementary files