Текст англоязычной и китайскоязычной рекламы: анализ вербальных и невербальных средств выражения стратегии убеждения

Толық мәтін

Обоснование. Сопоставительный анализ англоязычной и китайскоязычной рекламы представляется актуальным и значимым направлением исследования в условиях глобализации медиапространства. Он позволяет выявить культурно обусловленные особенности реализации стратегий убеждения, как на вербальном, так и на невербальном уровнях, что, в свою очередь, способствует более глубокому пониманию механизмов межкультурной коммуникации в рекламном дискурсе [1, 2]. Анализ различий и сходств в структуре и содержании рекламных сообщений дает возможность проследить, каким образом культурные ценности и мировоззренческие установки находят отражение в языковых и визуальных средствах, используемых для воздействия на аудиторию [3].

Цель — выявление и анализ речевых и языковых средств разных уровней в рекламных текстах фирмы Nike, их потенциала (логического и эмоционального) для воздействия на потребителя англоязычного и китайского рынка.

Методы. Основными методами проведенного исследования послужили избирательная выборка, описание, стилистический анализ.

Результаты. Проведенный анализ рекламных материалов Nike в двух указанных языках показал использование взаимодополняющего сочетания логического, эмоционального и авторитетного воздействия [4]. Рекламный текст как форма речевого воздействия представляет собой сложный поликодовый дискурс, в котором языковые и визуальные элементы функционируют синергетически. Лингвостилистические особенности рекламного дискурса включают инверсию, анафору, гиперболу, эмоционально маркированную лексику и слоганы с императивной модальностью [5]. Использование эталонных фигур (знаковых спортсменов) усиливает компонент авторитетного убеждения и способствует эмоциональной идентификации зрителя с героями ролика. Несмотря на совпадение вербальных компонентов в англоязычном и китайскоязычном роликах, существенные различия выявлены в невербальных средствах выражения. Культурные различия в визуальных кодах проявляются в том, что американский видеоряд акцентирует индивидуальные достижения и протест, тогда как китайский — трудовую этику и коллективные усилия. В целом, обнаруженные языковые и визуальные средства направлены на формирование прогрессивного имиджа бренда. Результаты исследования имеют прикладное значение для разработки адаптивных маркетинговых стратегий в межкультурной коммуникации.

Выводы. Исследование подтвердило значимость комплексного анализа рекламного дискурса, включая как вербальные, так и невербальные стратегии убеждения. Китайскоязычный ролик акцентирует внимание на коллективных ценностях, в то время как англоязычный ролик базируется на индивидуальных достижениях и динамике. Различия в визуальных средствах выражения отражают культурную специфику и адаптацию бренда к различным национальным аудиториям. Изучение речевых и языковых особенностей и приемов убеждения в рекламе Nike помогает глубже понять механизмы ее воздействия. Выделенные тактики и языковые средства могут быть адаптированы и использованы для создания более эффективных рекламных сообщений, способных оказывать сильное влияние на потребителя.

Авторлар туралы

Хат алмасуға жауапты Автор.
Email: Polink4kk21@gmail.com

студентка, группа 2-ИИЭиГО-23ИИЭГО-110, Институт инженерно-экономического и гуманитарного образования

Әдебиет тізімі

Қосымша файлдар