Конкурентоспособность торговых марок сигарет на рынке г. Перми

Публикация приводит результаты комплексного анализа конкурентоспособности торговых марок сигарет несколькими методами: соотношение «качества и цены» сигарет, экспертным методом «11111-55555» и комплексным методом интегрированной оценки торговых марок сигарет по эмпирическим данным, полученным в результате изучения покупательского спроса. По результатам исследования были получены разнородные данные по уровням конкурентоспособности торговых марок сигарет как с точек зрения экпертов по качественным показателям, по индексу отношения качественных и ценовых показателей, а также видение, полученное в результате мозгового экспертного штурма по методике оценки «11111-55555». Кроме того, проведены анализ и оценка конкурентоспособности сигарет с точки зрения их непосредственных потребителей и покупателей. В рамках работы также проведено первичное маркетиновое исследование потребительских предпочтений по торговым маркам сигарет на рынке г. Перми. Применение тройного комплекса разных методов обеспечило получение объективных обобщенных результатов: при оценке по качественно-вкусовым критериям получены одни результаты, при соотношении полученных квалиметрических оценок качества сигарет с ценой их реализации были получены уже другие результаты, которые также отличались от экспертных оценок по методу «11111-55555». В итоге расчета интегрированного показателя конкурентоспособности рассматриваемых торговых марок сигарет по мнению потребителей были получены дополнительные новые данные. В качестве выводов сформулированы практические рекомендации по оптимизации покупок сигарет для курильщиков и рекомендуемые меры совершенствования своих конкурентных стратегий для производителей расматриваемых торговых марок сигарет

качество и цена сигарет, метод «11111-55555», интегрированный показатель конкурен-тоспособности сигарет