Использование технологии NFT (невзаимозаменяемые токены) как инструмента спортивного и туристического маркетинга

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

В последнее время технология невзаимозаменяемых токенов (NFT) получила широкое распространение и стала неотъемлемой частью криптовалютного мира. В связи с этим возникает вопрос о том, как можно использовать эту технологию для развития других отраслей, в частности, спорта и туризма. В данной статье рассмотрены возможности использования NFT в качестве инструмента спортивного и туристического маркетинга.В рамках исследования были проанализированы примеры использования NFT в спортивной и туристической индустриях, а также рассмотрены преимущества и недостатки этой технологии. Авторами были выявлены основные проблемы, которые могут возникнуть при использовании NFT в спорте и туризме, такие как сложность создания и продвижения токенов, а также необходимость обеспечения безопасности и защиты от подделок.Несмотря на существующие проблемы, авторы пришли к выводу, что использование NFT в спортивном и туристическом маркетинге имеет большой потенциал для привлечения новых клиентов и улучшения взаимодействия с уже существующими. Например, создание невзаимозаменяемых токенов для эксклюзивных туристических маршрутов или спортивных событий может привлечь внимание любителей путешествий и спорта, а также позволить им получить уникальный опыт.Таким образом, использование NFT в спортивном и туристическом маркетинге может быть полезным инструментом для развития данных отраслей, однако требует дополнительных исследований и технических улучшений.

Об авторах

Светлана Алексеевна Лебедева

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Email: lebedeva-sa@ranepa.ru
ст. преподаватель кафедры менеджмента спортивной и туристской индустрии

Денис Евгеньевич Харченко

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Email: denis.e.kharchenko@gmail.com
аспирант

Артем Дмитриевич Дьяконов

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Email: dyakonov-ad@ranepa.ru
аспирант

Мария Юрьевна Белякова

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Email: mbeliakova@ranepa.ru
кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента спортивной и туристской индустрии

Список литературы

  1. 1. Борщ Л.М., Беляева М.В. Оптимизация управленческих транзакций при функционировании объектов цифровой экономики, использующих смарт-контракты на основе технологии блокчейн // Экономика и социум: современные модели развития. – 2019. – № 2. – c. 248-259. – doi: 10.18334/ecsoc.9.2.40868.
  2. 2. Долженко Р.А. Институциональные барьеры использования блокчейн трудовых отношений // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 585-598. – doi: 10.18334/lim.7.4.111261.
  3. 3. Долженко Р.А., Долженко С.Б. Обзор литературы о блокчейне в исследованиях по экономике // Креативная экономика. – 2022. – № 12. – c. 4899-4918. – doi: 10.18334/ce.16.12.116657.
  4. 4. Ельшин Л.А., Бурганов Р.Т., Абдукаева А.А. Формализованная оценка чувствительности секторов экономики к использованию блокчейн технологий (на примере Российской Федерации) // Креативная экономика. – 2021. – № 4. – c. 1155-1172. – doi: 10.18334/ce.15.4.112002.
  5. 5. Кудряшова Т.А., Федосова Т.В., Шульгина Е.А. Модель децентрализованной кредитной системы на основе блокчейн-технологии // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 3. – c. 1227-1246. – doi: 10.18334/vinec.11.3.112409.
  6. 6. Лебедева С.А. Виртуальный туризм как одно из направлений реализации экскурсионных туристских услуг во время пандемии. / Современные проблемы и технологии в сфере туризма, гостиничного дела, сервиса. Государственное и муниципальное управление туристско-рекреационным комплексом: российский и зарубежный опыт., 2021. – 173-175 c.
  7. 7. Сафиуллин М.Р., Савеличев М.В., Ельшин Л.А. Блокчейн как технология повышения доверия и снижения трансакционных издержек в финансовой сфере // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 3. – c. 1161-1176. – doi: 10.18334/vinec.9.3.40927.
  8. 8. Сафиуллин М.Р., Савеличев М.В., Ельшин Л.А., Моисеев В.О. Блокчейн как составляющая макрогенерирующего кластера шестого технологического уклада // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 3. – c. 1509-1522. – doi: 10.18334/vinec.10.3.110497.
  9. 9. Толмачев А.Д., Толмачев О.М. Обеспечение устойчивости работы информационной и телекоммуникационной инфраструктуры использующей технологии блокчейн // Экономика и социум: современные модели развития. – 2019. – № 3. – c. 377-387. – doi: 10.18334/ecsoc.9.3.100446.
  10. 10. Baker B., Pizzo A., Su Y. Non-Fungible Tokens: A Research Primer and Implications for Sport Management // Sports Innovation Journal. – 2022. – p. 1-15. – doi: 10.18060/25636.
  11. 11. Çalli F. NFT teknolojisine turizm perspektifi ile bir bakış // Journal of New Tourism Trends. – 2021. – № 2. – p. 161-172.
  12. 12. De Almeida G.M. NFT e artes plásticas // Revista Rede de Direito Digital, Intelectual Sociedade. – 2022. – № 4. – p. 197-203.
  13. 13. Emre Ertürk, Murat Doğan, Ümit Kadiroğlu, Enis Karaarslan NFT based fundraising system for preserving cultural heritage: heirloom // 2021 6th International Conference on Computer Science and Engineering (UBMK). Ankara, Turkey, 2021. – p. 699-702.– doi: 10.1109/UBMK52708.2021.9559006.
  14. 14. Folgieri, R., Gricar, S., Baldigara, T., NFTS: What opportunities and challenges in tourism?. Researchgate.net. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/profile/Raffaella-Folgieri/publication/367550443.
  15. 15. Jainchill J. Ritz-Carlton Yacht Collection joins Marriott's Bonvoy rewards program. Vtechworks.lib.vt.edu. [Электронный ресурс]. URL: https://vtechworks.lib.vt.edu/bitstream/handle/10919/106582/Ritz-Carlton%27s%20cruise%20product%20is%20now%20part%20of%20Marriott%27s%20Bonvoy%20program_%20Travel%20Weekly.pdf?sequence=1isAllowed=y.
  16. 16. Lee Y. Measuring the impact of rarity on price: Evidence from NBA top shot // Marketing Letters. – 2022. – № 3. – p. 485-498. – doi: 10.1007/s11002-022-09636-5.
  17. 17. Mignon P. New supporter cultures and identity in France: The case of Paris Saint-Germain. / Game Without Frontiers., 2017. – 273-297 p.
  18. 18. Mofokeng N., Fatima T. Future tourism trends: Utilizing non-fungible tokens to aid wildlife conservation // African Journal of Hospitality, Tourism and Leisure. – 2018. – № 4. – p. 1-20.
  19. 19. Pelechrinis K. et al. Spotting anomalous trades in NFT markets: The case of NBA TopShot. Arxiv.org. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/pdf/2202.04013.pdf.
  20. 20. Wang Q. et al. Non-fungible token (NFT): Overview, evaluation, opportunities and challenges. Arxiv.org. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/pdf/2105.07447.pdf.
  21. 21. Официально лицензированные цифровые предметы коллекционирования. NBA Top Shot. [Электронный ресурс]. URL: https://nbatopshot.com.
  22. 22. Own Your Game. Paris Saint-Germain. Официальный сайт Sorare. [Электронный ресурс]. URL: https://sorare.com/football/clubs/psg-paris/cards?sale=true.
  23. 23. F1 Delta Time, one of the first major NFT games, has shut down. PC Gamer. [Электронный ресурс]. URL: https://www.pcgamer.com/f1-delta-time-one-of-the-first-major-nft-games-has-shut-down/.
  24. 24. Официальный сайт Terra Virtua. [Электронный ресурс]. URL: https://marketplace.virtua.com.
  25. 25. Официальный сайт программы лояльности Marriott BONVOY. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marriott.com/loyalty.mi.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Лебедева С.А., Харченко Д.Е., Дьяконов А.Д., Белякова М.Ю., 2023