Popularization of the idea of healthy lifestyle in mass media and social media

Full Text

Актуальность популяризации идеи здорового образа жизни не вызывает сомнений и обусловлена самой ценностью здоровья для каждого отдельного человека и общества в целом, а также той ролью, которую играет профилактика и здоровый образ жизни в сохранении здоровья. Исследователи отмечают, что сохранение здоровья – актуальная общественная проблема и одно из самых популярных тематических направлений деятельности средств массовой информации (СМИ). Проблематика здоровья востребована аудиторией. Ее многосторонность и острота проблемы общественного и личного здоровья сформировали принципиально новое содержание информационных потоков данного профиля [1].

Формирование здорового образа жизни населения, профилактика и контроль неинфекционных заболеваний являются одной из актуальных межотраслевых проблем внутренней политики Российской Федерации, что нашло свое отражение в Указе Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 г. № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» [2].

Вместе с тем, наблюдается разрыв между все более расширяющимся коммуникационным полем и неготовностью значительной части населения России к восприятию ценностей здорового образа жизни, неразвитой личной ответственностью за свое здоровье. Насущная потребность общества в решении этой задачи требует существенной перестройки подходов и методик в новом медиапространстве. Речь идет о расширении информационного потока и качественном его обновлении [5].

В 2022 году на территории Омской области было проведено социологическое исследование «Определение основных направлений совершенствования организации медицинской профилактики» с целью изучения мнения разных групп и слоев населения о том, что для них сегодня является приоритетным в области профилактики и укрепления здоровья, а также с целью оценки субъективного отношения населения и медицинских работников к мероприятиям первичной медицинской профилактики, факторам риска развития хронических неинфекционных заболеваний и вопросам образа жизни, касающихся здоровья, для выбора направлений деятельности по мотивированию населения Омской области к ведению здорового образа жизни, во исполнение распоряжения Правительства Омской области от 22 июля 2020 года № 142-рп «О региональной программе Омской области «Формирование системы мотивации граждан к здоровому образу жизни, включая здоровое питание и отказ от вредных привычек» на 2020 – 2024 годы [3].

В социологическом исследовании приняли участие 15606 респондентов из числа населения региона, из которых 4783 медицинских работника. В рамках социологического исследования для населения и медицинских работников были представлены смежные вопросы с целью оценки мнения обеих сторон, принимающих участие в мероприятиях первичной медицинской профилактики.

Большинство опрошенных граждан региона, как и медицинских работников, считают, что первичная медицинская профилактика значительно способствует укреплению здоровья и снижению заболеваемости. Однако, уверенность в этом утверждении среди населения ниже, чем среди медицинских работников (разница около 20%), что открывает потенциальное поле для деятельности по продвижению ценностей здорового образа жизни в медиапространстве.

Из числа опрошенного населения Омской области (65,4%) к профилактическим мероприятиям относят диспансеризацию, 57,7% - ведение здорового образа жизни, 51,0% - вакцинацию, и недостаточно учитывают другие виды мероприятий, имеющих профилактическую направленность (рациональный режим труда и отдыха, сохранение психического здоровья и т.д.). Достаточно узкая интерпретация вопроса свидетельствуют о недостаточной информированности и концентрации внимания информационно-коммуникационных кампаний на определенных видах профилактических мероприятий. Исследователи отмечают схожую ситуацию и в среде журналистов. Стрига Е.А. и Федорова Т.И подчеркивают, что у большинства журналистов представление об информационных поводах является довольно традиционным, узким и нуждается в развитии [4].

В рамках проведенного социологического исследования установлено, что наиболее актуальными тематиками для большинства граждан, участвовавших в исследовании, являются вопросы питания и профилактика артериальной гипертензии. Вопросы профилактики алкогольной, наркотической, никотиновой зависимости чаще выбирали мужчины, а вопросы питания, двигательной активности, профилактики артериальной гипертензии, сахарного диабета - женщины. Среди лиц молодого возраста 18-29 лет наиболее актуальны вопросы питания, двигательной активности и профилактика курения. Граждане старше трудоспособного возраста больше внимания уделяли вопросам профилактики артериальной гипертензии и сахарного диабета. Следовательно, при реализации мероприятий первичной медицинской профилактики необходимо учитывать целевую группу, на которую будут направлены данные мероприятия.

Немаловажный аспект в продвижении концепции здорового образа жизни — каналы коммуникации. Наиболее реализованными каналами коммуникации по вопросам ведения образа жизни среди населения за последний год являлись эфиры телевизионного вещания, что отметили 53,9% респондентов, и интернет ресурсы (53,3%). Более трети опрошенного населения (37,4%) утверждали, что источником информации послужила индивидуальная беседа с медицинским работником. Вместе с тем, при ответе на вопрос «Какие на Ваш взгляд формы реализации мероприятий первичной медицинской профилактики наиболее эффективны?» предпочтительным каналом получения информации профилактической направленности абсолютное большинство населения отметило личную беседу с медицинским работником, треть - печатный вариант (брошюры, листовки, памятки), треть - электронный (статьи, рекомендации, видеоматериалы).

Таким образом, потребность населения Омской области в получении информации, касающейся здорового образа жизни, достаточно высокая. При формировании информационно-коммуникационной кампании в первую очередь следует учитывать наиболее актуальные тематики и целевую группу, на которую планируется направленность мероприятий. Разнообразные виды и формы каналов коммуникации дают возможность охватить большее количество граждан, и вероятность донесения информации до определенных групп населения значительно возрастает.

About the authors

E. V. Shipilova

Omsk State Medical University

Author for correspondence.
Email: Tdfgev@gmail.com

магистрант 2-го года обучения по направлению подготовки «Общественное здравоохранение»

Russian Federation

I. P. Burashnikova

Omsk State Medical University

Email: Tdfgev@gmail.com
Russian Federation

References

Supplementary files