Реклама в социальных сетях: ограничения и перспективы развития
- Authors: 1, 1, 1
-
Affiliations:
- Филиал Самарского государственного технического университета
- Issue: Vol 1 (2022)
- Pages: 64-65
- Section: Менеджмент, маркетинг и логистика
- URL: https://journals.eco-vector.com/osnk-sr/article/view/107949
- ID: 107949
Cite item
Full Text
Abstract
Обоснование. Сфера интернет-маркетинга постоянно развивается, доказывая свою способность к адаптации к внешним, часто нестабильным условиям. Но по-настоящему кардинальные изменения в развитие интернет-маркетинга внесли последние пара лет. В связи с этим все больше маркетологов разрабатывают стратегии для продвижения своих товаров и услуг через социальные сети. Основная проблема при этом — необходимость нахождения ориентиров для этих стратегий, которыми являются тренды, определенные в ходе данной работы.
Цель — определить основные тренды, направления развития рекламы.
Методы. Для выявления основных направлений (трендов) развития рекламы в социальных сетях был проведен анализ эффективности продвижения через социальные сети товаров и услуг, а также дедукция, индукция и комплексный системный подход к исследованию.
Мобильная реклама — важная составляющая общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online-, так и offline-продаж. [2]
Виды рекламы в интернете:
- Контекстная реклама.
- Таргетированная реклама.
- SEO (search engine optimization).
- Баннерная или медийная интернет-реклама.
- Тизерная реклама.
- Нативная интернет-реклама.
- Email-маркетинг.
- Мобильная реклама [1, 3].
Интернет-реклама, как и любой другой ресурс доступа к рекламе, имеет свои плюсы и минусы. К основным недостаткам относятся:
- Неравномерный охват всей целевой аудитории Интернета.
- Невозможность контролировать истоки социального сообщения.
- Отсутствие единого пространства для размещения социального контента.
- Низкий уровень доверия к социальной рекламе.
Результат. В ходе работы были выявлены основные направления (тренды) развития рекламы в социальных сетях на 2022 г.
Самыми популярными трендами являются аудио- и видео-маркетинг, так как это удобный формат, который легко воспринимается людьми. Их популярность напрямую связанна с развитием интернета и скоростного доступа к сети, что позволяет загружать видео, аудио высокого качества и разного размера и смотреть (слушать) их абсолютно на любом устройстве, в любом месте и даже на ходу.
Еще один тренд — технологии дополнительной и виртуальной реальности. Этот формат позволяет интегрировать любую информацию реального мира в текст, компьютерную графику, аудио и иные представления.
Следующий тренд — защита персональных данных. Забота о защите персональных данных клиентов в наше время важна как никогда. Она формирует их доверие и лояльность.
Интерактивный контент и инфлюенсеры также являются трендом. Людям нравится проходить тесты, опросы, участвовать в викторинах и розыгрышах, а это значит, что интерактивный контент стал как никогда актуальным. Через инфлюенсеров компании также могут продвигать свои товары и услуги в социальных сетях, ведь кому, как не проверенным источникам с уже сформированным доверием со стороны аудитории, будут верить люди.
Последний тренд — контент-маркетинг. Чтобы завоевать доверие и привлечь потенциальных клиентов, компании должны размещать свою продукцию там, где ее ищут потенциальные потребители. В противном случае — ни вас, ни вашей продукции для них не существует.
Вывод. На сегодняшний день реклама в социальных сетях ориентирована на повышение популярности и построение положительного имиджа организации, нежели на раскрутку конкретной услуги или товара. Чтобы в условиях высокой конкуренции такой способ размещения объявлений привлекал внимание пользователей, маркетологи должны стать еще более креативными и внимательными к каждой детали.
Full Text
Обоснование. Сфера интернет-маркетинга постоянно развивается, доказывая свою способность к адаптации к внешним, часто нестабильным условиям. Но по-настоящему кардинальные изменения в развитие интернет-маркетинга внесли последние пара лет. В связи с этим все больше маркетологов разрабатывают стратегии для продвижения своих товаров и услуг через социальные сети. Основная проблема при этом — необходимость нахождения ориентиров для этих стратегий, которыми являются тренды, определенные в ходе данной работы.
Цель — определить основные тренды, направления развития рекламы.
Методы. Для выявления основных направлений (трендов) развития рекламы в социальных сетях был проведен анализ эффективности продвижения через социальные сети товаров и услуг, а также дедукция, индукция и комплексный системный подход к исследованию.
Мобильная реклама — важная составляющая общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online-, так и offline-продаж. [2]
Виды рекламы в интернете:
- Контекстная реклама.
- Таргетированная реклама.
- SEO (search engine optimization).
- Баннерная или медийная интернет-реклама.
- Тизерная реклама.
- Нативная интернет-реклама.
- Email-маркетинг.
- Мобильная реклама [1, 3].
Интернет-реклама, как и любой другой ресурс доступа к рекламе, имеет свои плюсы и минусы. К основным недостаткам относятся:
- Неравномерный охват всей целевой аудитории Интернета.
- Невозможность контролировать истоки социального сообщения.
- Отсутствие единого пространства для размещения социального контента.
- Низкий уровень доверия к социальной рекламе.
Результат. В ходе работы были выявлены основные направления (тренды) развития рекламы в социальных сетях на 2022 г.
Самыми популярными трендами являются аудио- и видео-маркетинг, так как это удобный формат, который легко воспринимается людьми. Их популярность напрямую связанна с развитием интернета и скоростного доступа к сети, что позволяет загружать видео, аудио высокого качества и разного размера и смотреть (слушать) их абсолютно на любом устройстве, в любом месте и даже на ходу.
Еще один тренд — технологии дополнительной и виртуальной реальности. Этот формат позволяет интегрировать любую информацию реального мира в текст, компьютерную графику, аудио и иные представления.
Следующий тренд — защита персональных данных. Забота о защите персональных данных клиентов в наше время важна как никогда. Она формирует их доверие и лояльность.
Интерактивный контент и инфлюенсеры также являются трендом. Людям нравится проходить тесты, опросы, участвовать в викторинах и розыгрышах, а это значит, что интерактивный контент стал как никогда актуальным. Через инфлюенсеров компании также могут продвигать свои товары и услуги в социальных сетях, ведь кому, как не проверенным источникам с уже сформированным доверием со стороны аудитории, будут верить люди.
Последний тренд — контент-маркетинг. Чтобы завоевать доверие и привлечь потенциальных клиентов, компании должны размещать свою продукцию там, где ее ищут потенциальные потребители. В противном случае — ни вас, ни вашей продукции для них не существует.
Вывод. На сегодняшний день реклама в социальных сетях ориентирована на повышение популярности и построение положительного имиджа организации, нежели на раскрутку конкретной услуги или товара. Чтобы в условиях высокой конкуренции такой способ размещения объявлений привлекал внимание пользователей, маркетологи должны стать еще более креативными и внимательными к каждой детали.
About the authors
Филиал Самарского государственного технического университета
Author for correspondence.
Email: marina_a_r@mail.ru
студентка, группа ЭК-20, направление: «Экономика»
Russian Federation, СызраньФилиал Самарского государственного технического университета
Email: nastasbv_03@mail.ru
студентка, группа ЭК-20, направление: «Экономика»
Russian Federation, СызраньФилиал Самарского государственного технического университета
Email: nastasbv_03@mail.ru
научный руководитель, доцент кафедры экономики
Russian Federation, СызраньReferences
- russia-dropshipping.ru [Электронный ресурс]. Калмыков С.А. Интернет реклама и ее разновидности — Реклама в интернете [дата обращения: 10.04.2022]. Доступ по ссылке: https://russia-dropshipping.ru/raznoe/internet-reklama-i-ee-raznovidnosti-reklama-v-internete-10-luchshix-vidov-reklamy-primery.html
- icontext.ru [Электронный ресурс]. Реклама в интернете: эффективное размещение рекламы в интернете и выбор лучших источников [дата обращения: 10.04.2022]. Доступ по ссылке: www.icontext.ru/info/internet-advertising/
- amdg.ru [Электронный ресурс] ArtoxMediaDigitalGroup. Виды рекламы в интернете [дата обращения: 10.04.2022]. Доступ по ссылке: https://amdg.ru/blog/vidy-internet-reklamy/