Проблематика социальной рекламы в китайском медиапространстве

Full Text

Обоснование. В современном обществе предметом пристального внимания социологов, лингвистов и других научных деятелей выступают социальные проблемы, так как современный социум является динамичным и быстро изменяется. Термин «социальные проблемы» определяется как набор ситуаций, событий и условий, которые негативно влияют на человека. Выявление социальных проблем является залогом их своевременного решения.

Цель — определить наиболее актуальные темы социальной рекламы в китайском медиапространстве, затрагивающие острые социальные проблемы.

Методы. 1. Изучение и анализ необходимой информации в медиапространстве: в качестве основного источника была использована поисковая сеть Baidu, которая является основным аналогом всемирно используемых поисковых систем. В качестве дополнительных источников видеоматериалов были использованы такие социальные сети, как BiliBili, Youku, iQIYI и QQ Video, которые являются аналогами платформы YouTube. 2. Поиск подходящих объектов исследования. 3. Обобщение и описание полученнойинформации.

Результаты. В ходе исследования удалось выявить следующие социальные проблемы, на которые направленна социальная реклама в китайском медиапространстве:

1. Проблематика стандартов красоты: с древности в Китае существовали достаточной строгие, а порой даже жестокие стандарты красоты. В настоящее время появляется все больше социальной рекламы, направленной на искоренение традиционных стандартов. В подобных роликах китаянки описывают свой опыт и отношение к подобной ситуации, а также призывают с пониманием относиться к физическим особенностям каждого человека.
2. Проблематика отношения социума к возрасту: проблема связана с традициями Китая касательно создания брака и семьи. Существующий стереотип о том, что любой человек должен вступить в брак до 30, негативно влияет на представителей обоих полов. Однако нынешняя социальная реклама призывает избавиться от возрастной стигматизации. Она направлена на создание идеи о том, что люди не должны быть зациклены на создании брака, а им следует заниматься тем, что у них в приоритете.
3. Проблематика системы образования: социальная реклама показывает обеспокоенность Китая жесткой системой образования, высокой конкуренцией и, как следствие, детским суицидом в дни объявления результатов экзамена. В ней идет призыв смягчить систему образования и обращение к родителям не воспитывать в детях отношение к экзамену как к финальной точке их жизни.
4. Проблема неграмотности населения: процент грамотного населения стремительно растет благодаря обеспокоенности правительства Китая этим вопросом. Оно активно продвигает идею грамотного населения, используя различные инструменты, одним из основных которых является социальная реклама. Социальная реклама в данном аспекте не только призывает население получать минимальное образование, но и обращает внимание на культурное развитие.
5. Проблема потери семейных ценностей: социальная реклама в данном случае направленна на два аспекта: один из них связан с такой важной ценностью, как уважение к старшим, а другой выражает обеспокоенность правительства Китая тем, что молодежь покидает родные города и даже страну в поисках учебы и карьеры.
6. Проблематика трудоголизма в Китае: современное китайское общество становится все больше обеспокоенным сложившимся образом жизни и его последствиями. Это отображается в появлении социальной рекламы, которая призывает лояльнее относиться к себе и не перерабатывать. Китайские СМИ также призывают компании не перегружать сотрудников. В последние годы все чаще поднимается тема отмены культа 996 повсеместно.

Выводы. Опираясь на данные китайских поисковых систем и социальных сетей, были отобраны самые актуальные образцы социальной рекламы. Благодаря данным образцам социальной рекламы нам удалось обнаружить и описать наиболее актуальные проблемы в современном Китае. Изучив всю исследуемую нами рекламу, нам удалось выявить, что основной целевой аудиторией социальной рекламы является молодежь.

About the authors

Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева

Author for correspondence.
Email: khayrova.inga@mail.ru

студентка, группа 51001-450302D, факультет филологии и журналистики

Russian Federation, Самара

Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева

Email: mustafaeva.ov@ssau.ru

преподаватель

Russian Federation, Самара

References

Supplementary files