Журналистский и PR-текст: технологии воздействия
- Авторлар: 1, 1
-
Мекемелер:
- Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики
- Шығарылым: Том 2 (2023)
- Беттер: 382-382
- Бөлім: Медиатекст: технологии воздействия
- URL: https://journals.eco-vector.com/osnk-sr2023/article/view/409752
- ID: 409752
Дәйексөз келтіру
Толық мәтін
Аннотация
Обоснование. Такие виды медиатекстов, как журналистский текст и PR-текст, выполняют определенные функции в процессе коммуникации. Для достижения максимального эффекта создатели текстов — журналист и PR-специалист — используют разные технологии. Участвуя в двустороннем процессе коммуникации, участники общения (с одной стороны, журналист или специалист по связям с общественностью, с другой — аудитория) при обмене сигналами должны одинаково воспринимать их смысловые значения. Проблема заключается в изучении технологий воздействия журналистских и PR-текстов на аудиторию.
Цель — выявить технологии воздействия журналистского текста и PR-текста для лучшего понимания специфики журналистской и PR-деятельности.
Методы. В данной работе применялись методы наблюдения и сравнения.
Результаты. Были определены функции журналистского и PR-текста для выявления технологий их воздействия на аудиторию.
Основной функцией журналистского текста является социальная функция передавать новостные события в неискаженном виде. Кроме информативной, журналистский текст должен выполнять воздействующую функцию.
Основными функциями PR-текста являются: 1) функция подачи информации и 2) функция убеждения. Таким образом, функции указанных медиатекстов по сути совпадают. Однако выполнение информативной функции в PR-тексте заключается в сообщении о новостном событии, связанном с конкретной организацией, при этом должна быть четко выражена и донесена до общественности точка зрения организации. Функция убеждения выражается в формировании у общественности с помощью текста устойчивого положительного имиджа предприятия. Как правило, информация о PR-объекте передается для СМИ в виде пресс-релиза, рассчитанного на благоприятное восприятие общественностью и целевой аудиторией того, о чем сообщается: об изменениях в деятельности предприятия, о значительных событиях, которые произошли или произойдут.
Примером технологии воздействия PR-текста может служить новостной пресс-релиз в рамках событий, происходивших в ПГУТИ. Информационным поводом для написания пресс-релиза явился приход в группу РСО-11 нескольких новых студентов. (Объект PR — ПГУТИ.) Для данного пресс-релиза представителям СМИ предложено несколько вариантов названий:
1) «Студенты вузов региона переходят учиться в ПГУТИ»;
2) «На обучение в ПГУТИ переходят студенты из других вузов Самарской области»;
3) «Студенты покидают свои учебные заведения для того, чтобы продолжить обучение в ПГУТИ».
Задача данного пресс-релиза — заинтересовать СМИ, побудить опубликовать новость; данный PR-текст ориентирован именно на журналиста. Далее уже эта публикация — журналистский текст — сможет оказывать воздействие на аудиторию, формируя позитивный имидж Университета связи. Кроме того, данная публикация должна вызвать интерес у целевой аудитории к продвигаемому объекту PR — ПГУТИ, то есть стимулировать, привлечь большее количество абитуриентов, желающих учиться именно в данном университете.
Выводы. Журналистский и PR-тексты, их технологии воздействия взаимосвязаны. Организация работы со СМИ — это важный аспект в PR, при этом основными задачами являются освещение новостей об объекте PR, использование СМИ в качестве инструмента формирования общественного мнения и определение реакции общественности с помощью информации, публикуемой в СМИ.
Негізгі сөздер
Толық мәтін
Обоснование. Такие виды медиатекстов, как журналистский текст и PR-текст, выполняют определенные функции в процессе коммуникации. Для достижения максимального эффекта создатели текстов — журналист и PR-специалист — используют разные технологии. Участвуя в двустороннем процессе коммуникации, участники общения (с одной стороны, журналист или специалист по связям с общественностью, с другой — аудитория) при обмене сигналами должны одинаково воспринимать их смысловые значения. Проблема заключается в изучении технологий воздействия журналистских и PR-текстов на аудиторию.
Цель — выявить технологии воздействия журналистского текста и PR-текста для лучшего понимания специфики журналистской и PR-деятельности.
Методы. В данной работе применялись методы наблюдения и сравнения.
Результаты. Были определены функции журналистского и PR-текста для выявления технологий их воздействия на аудиторию.
Основной функцией журналистского текста является социальная функция передавать новостные события в неискаженном виде. Кроме информативной, журналистский текст должен выполнять воздействующую функцию.
Основными функциями PR-текста являются: 1) функция подачи информации и 2) функция убеждения. Таким образом, функции указанных медиатекстов по сути совпадают. Однако выполнение информативной функции в PR-тексте заключается в сообщении о новостном событии, связанном с конкретной организацией, при этом должна быть четко выражена и донесена до общественности точка зрения организации. Функция убеждения выражается в формировании у общественности с помощью текста устойчивого положительного имиджа предприятия. Как правило, информация о PR-объекте передается для СМИ в виде пресс-релиза, рассчитанного на благоприятное восприятие общественностью и целевой аудиторией того, о чем сообщается: об изменениях в деятельности предприятия, о значительных событиях, которые произошли или произойдут.
Примером технологии воздействия PR-текста может служить новостной пресс-релиз в рамках событий, происходивших в ПГУТИ. Информационным поводом для написания пресс-релиза явился приход в группу РСО-11 нескольких новых студентов. (Объект PR — ПГУТИ.) Для данного пресс-релиза представителям СМИ предложено несколько вариантов названий:
1) «Студенты вузов региона переходят учиться в ПГУТИ»;
2) «На обучение в ПГУТИ переходят студенты из других вузов Самарской области»;
3) «Студенты покидают свои учебные заведения для того, чтобы продолжить обучение в ПГУТИ».
Задача данного пресс-релиза — заинтересовать СМИ, побудить опубликовать новость; данный PR-текст ориентирован именно на журналиста. Далее уже эта публикация — журналистский текст — сможет оказывать воздействие на аудиторию, формируя позитивный имидж Университета связи. Кроме того, данная публикация должна вызвать интерес у целевой аудитории к продвигаемому объекту PR — ПГУТИ, то есть стимулировать, привлечь большее количество абитуриентов, желающих учиться именно в данном университете.
Выводы. Журналистский и PR-тексты, их технологии воздействия взаимосвязаны. Организация работы со СМИ — это важный аспект в PR, при этом основными задачами являются освещение новостей об объекте PR, использование СМИ в качестве инструмента формирования общественного мнения и определение реакции общественности с помощью информации, публикуемой в СМИ.
Авторлар туралы
Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики
Хат алмасуға жауапты Автор.
Email: mordvinovamary@yandex.ru
студентка, группа РСО-11, факультет цифровой экономики и массовых коммуникаций
Ресей, СамараПоволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики
Email: deva_roza@list.ru
научный руководитель, доктор филологических наук, доцент; профессор кафедры связей с общественностью
Ресей, Самара