电邮这篇文章 Буктрейлер как инструмент маркетинговой коммуникации
- 作者: 1
-
隶属关系:
- Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева
- 期: 卷 2 (2025)
- 页面: 364-365
- 栏目: ЧАСТЬ II. Связи с общественностью
- ##submission.dateSubmitted##: 19.05.2025
- ##submission.dateAccepted##: 03.06.2025
- ##submission.datePublished##: 06.11.2025
- URL: https://journals.eco-vector.com/osnk-sr2025/article/view/679914
- ID: 679914
如何引用文章
全文:
详细
Обоснование. Буктрейлер как ролик, рекламирующий книгу, сегодня относят к самостоятельному жанру визуальной коммуникации, выделяя среди них анонсы и отзывы; игровые (мини-фильм о книге), неигровые (слайды с цитатами, иллюстрациями, изображением обложек) и анимационные; повествовательные (презентующие сюжет), атмосферные (воспроизводящие эмоциональную атмосферу книги) и концептуальные (транслирующие ключевые идеи и общую смысловую направленность текста) и др. [1]. Буктрейлеры создают не только к художественным текстам, но и к научным, учебным и периодическим изданиям. С каждым годом появляется все больше конкурсов и фестивалей буктрейлеров: Международный конкурс медиапроектов «Страна Читалия», Всероссийский конкурс буктрейлеров «Литературный профи» и др.
Цель — проанализировать особенности буктрейлера как визуального рекламного текста.
Методы. Анализ рекламной схемы AIDA Э. Левиса [2] и таблиц «Стратегии вовлечения покупателей» М. Перкса и Р. Седли [3].
Результаты. Характеристики буктрейлера, как вида визуального рекламного текста, соответствуют элементам классической рекламной схеме AIDA, которая была выведена американским рекламистом Э. Левисом в 1896 г. Attantion — основной задачей ролика становится привлечение внимания аудитории к рекламируемой книге. Interest — для удержания интереса создатели буктрейлеров используют различные приемы монтажа, драматургии и операторского мастерства, делая картинку привлекательной. Desire — для того, чтобы у зрителя появилось желание заполучить рекламируемый товар, буктрейлер создает интригу, используя самые напряженные сцены и фразы из оригинального текста. Action — буктрейлер подталкивает аудиторию к действию, покупке книги с помощью финальных титров и фраз: читайте, покупайте книгу.
Потребительские сообщества, включая виртуальные (сети, клубы, форумы, чаты и т.п.), фестивали и медиаконкурсы буктрейлеров (такие как «Литературный профи», «Снять буктрейлер за 86 часов», «Читай.Думай.Твори» и др.) формируют пространство для маркетинговой коммуникации. Кроме того, и сами книгоиздательские компании создают буктрейлеры и организуют конкурсы. Так, на своем YouTube-канале издательство «Эксмо» [4] публикует видео, где сотрудники «пролистывают» книгу или создают ролики с помощью нейросетей. Издательство «Русское слово» организовало конкурс медиапроектов «Страна Читалия» [5], предлагая потенциальным покупателям стать создателями видеорекламы.
Выводы. Буктрейлер можно считать маркетинговым инструментом, который реализует стратегию вовлечения покупателей в коммуникацию с брендом.
全文:
Обоснование. Буктрейлер как ролик, рекламирующий книгу, сегодня относят к самостоятельному жанру визуальной коммуникации, выделяя среди них анонсы и отзывы; игровые (мини-фильм о книге), неигровые (слайды с цитатами, иллюстрациями, изображением обложек) и анимационные; повествовательные (презентующие сюжет), атмосферные (воспроизводящие эмоциональную атмосферу книги) и концептуальные (транслирующие ключевые идеи и общую смысловую направленность текста) и др. [1]. Буктрейлеры создают не только к художественным текстам, но и к научным, учебным и периодическим изданиям. С каждым годом появляется все больше конкурсов и фестивалей буктрейлеров: Международный конкурс медиапроектов «Страна Читалия», Всероссийский конкурс буктрейлеров «Литературный профи» и др.
Цель — проанализировать особенности буктрейлера как визуального рекламного текста.
Методы. Анализ рекламной схемы AIDA Э. Левиса [2] и таблиц «Стратегии вовлечения покупателей» М. Перкса и Р. Седли [3].
Результаты. Характеристики буктрейлера, как вида визуального рекламного текста, соответствуют элементам классической рекламной схеме AIDA, которая была выведена американским рекламистом Э. Левисом в 1896 г. Attantion — основной задачей ролика становится привлечение внимания аудитории к рекламируемой книге. Interest — для удержания интереса создатели буктрейлеров используют различные приемы монтажа, драматургии и операторского мастерства, делая картинку привлекательной. Desire — для того, чтобы у зрителя появилось желание заполучить рекламируемый товар, буктрейлер создает интригу, используя самые напряженные сцены и фразы из оригинального текста. Action — буктрейлер подталкивает аудиторию к действию, покупке книги с помощью финальных титров и фраз: читайте, покупайте книгу.
Потребительские сообщества, включая виртуальные (сети, клубы, форумы, чаты и т.п.), фестивали и медиаконкурсы буктрейлеров (такие как «Литературный профи», «Снять буктрейлер за 86 часов», «Читай.Думай.Твори» и др.) формируют пространство для маркетинговой коммуникации. Кроме того, и сами книгоиздательские компании создают буктрейлеры и организуют конкурсы. Так, на своем YouTube-канале издательство «Эксмо» [4] публикует видео, где сотрудники «пролистывают» книгу или создают ролики с помощью нейросетей. Издательство «Русское слово» организовало конкурс медиапроектов «Страна Читалия» [5], предлагая потенциальным покупателям стать создателями видеорекламы.
Выводы. Буктрейлер можно считать маркетинговым инструментом, который реализует стратегию вовлечения покупателей в коммуникацию с брендом.
作者简介
Самарский национальный исследовательский университет имени академика С.П. Королева
编辑信件的主要联系方式.
Email: alina.nizamova0357@gmail.com
студентка, группа 5402-420304D, Социально-гуманитарный институт
俄罗斯联邦, Самара参考
- Шевцова Н.А. Буктрейлеры к периодическим изданиям: перспективы развития жанра // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. 2015. № 5(360). С. 291–296. EDN: TQSTDJ
- Тараденко Т.Д. Буктрейлер vs рекламный ролик: жанровые особенности, структура и функции. В кн.: Слово. Текст. Методология современного гуманитарного исследования. Материалы III Международной научной конференции / под ред. И.В. Бугаевой, С.Н. Переволочанской. Москва: Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина, 2023. С. 96–106. EDN: QQGNWP
- Руденко М.Н., Окольнишникова И.Ю. Стратегии вовлечения покупателя в бренд: новые инструменты маркетинговых коммуникаций // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 137, № 1. С. 644–655. EDN: PYFDGL
- Официальный канал торгового дома издательской группы «ЭКСМО». В: YouTube [Internet]. Режим доступа: https://clck.ru/3M8qdu Дата обращения: 18.05.25.
- Конкурс буктрейлеров «Страна Читалия». В: Все конкурсы 2025–2026 [Internet]. Режим доступа: https://clck.ru/3M8qeS Дата обращения: 18.05.2025.
补充文件
