Геймификация как способ вовлечения аудитории в киберспорте

全文:

Обоснование. В пространстве киберспорта очень остро стоит вопрос о том, как удерживать аудиторию во время проведения турниров. В попытках удержания аудитории некоторые комментаторы и компании используют метод геймификации, чтобы повысить вовлеченность аудитории.

Цель — выявить, как внедрение геймифицированных практик в прямые трансляции игровых матчей влияет на аудиторию, проанализировать, как происходит процесс геймификации; показать основные методы геймификации во время проведения самих турниров.

Методы. В данном исследовании применен метод контент-анализа. Рассматривается русскоязычный сегмент видеохостингов (Twitch, Youtube, VKplay, VKвидео), связанных с трансляциями турниров, в частности компании Dell’arte. Посредством данного метода выявляются методы воздействия ведущими на аудиторию и привлечение в активную форму геймификации.

Результаты. В связи с тем, что киберспорт является новым направлением в журналистике и в системе PR, способы привлечения аудитории становятся необходимостью. Основная проблема транслирования киберспортивной трансляции заключается в том, что ближе к середине матча или самого стрима пик аудитории резко снижается, и возникает вопрос, как удерживать внимание аудитории на протяжении всего турнира [1]. Введение методов геймификации позволяет удерживать внимание зрителей благодаря нескольким уловкам:

–баллы канала;

–уникальные статусы;

–возможность обмена баллов канала на предметы.

Во время исследования материалов и контента было выявлено, что для работы геймификации в киберспорте подходят не все турниры. Мы выявили следующие правила, которыми должна обладать игра для внедрения геймификации (рис. 1).

Рис. 1. Критерии, которым должна соответствовать игровая трансляция для внедрения геймификации

В заключении был выведен алгоритм, как работает практика геймификации на примере матча компании Dell’arte [2]:

–зритель делает предикт на одного из участников;

–наблюдение равняется действию, позволяя «копить» баллы канала;

–в пиковые моменты запускается мини-опрос, в котором можно выиграть дополнительные баллы;

–выигрыш/проигрыш, когда происходит зачисление/вычисление баллов с личного счета;

–при достаточном количестве очков зритель способен обменять их на физические награды.

Выводы. Методы геймификации повышают интерес аудитории к просматриваемому контенту, особенно во время прямых трансляций, и приносят выгоду как для зрителя, так и для автора. Геймификация многогранна, поэтому способы воздействия на аудиторию повышают охваты различного контингента.

作者简介

编辑信件的主要联系方式.
Email: kolesnikov.danil56@gmail.com

студент, группа 5302-420302D, факультет филологии и журналистики

参考

补充文件

附件文件

动作

1. JATS XML

下载

2. Рис. 1. Критерии, которым должна соответствовать игровая трансляция для внедрения геймификации

下载 (205KB)

索引源数据