Подходы к оценке стоимости бренда. Брендна рынке медицинских услуг
- Авторы: Захарова ИА1, Zakharova IA2
-
Учреждения:
- Ростовский государственный медицинский университет
- Выпуск: Том 3, № 3S (2006)
- Страницы: 17-19
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/1994-9480/article/view/117931
- ID: 117931
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Переход здравоохранения на рыночные отношения приводит к быстрому росту конкуренции в сфере медицинских услуг. Руководителям лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ) необходимо научиться использовать многие относительно новые в медицине понятия. Статья посвящена основным характеристикам и методологии расчета бренда ЛПУ, фармацевтической фирмы, страховой компании и др. Создание сильного бренда позволяет стимулировать продажи, а значит повысить прибыль и конкурентоспособность.
Ключевые слова
Об авторах
И А Захарова
Ростовский государственный медицинский университетРостовский государственный медицинский университет
I A Zakharova
Список литературы
- Aaker D.A. Measuring brand equity across products and markets. N.-Y., 1996.
- Sander В., Zimmermann R. BBDO Consulting GmbH "Brand equity". N.-Y., 2001.
- Zimmermann R., Klein-Bolting U., Sander В., et al. Brand equity review. N.-Y., 2001.
- Schlaberg Cf., Berndt Cf., Sander B. Interbrand. N.-Y., 2003.
Дополнительные файлы
