Ключевые аспекты применения системы Digital Signage в ритейле

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Современные покупатели находятся в условиях большого выбора товаров в реальном и цифровом мире, поэтому для ритейлеров недостаточно предлагать товары хорошего качества, необходимо вызвать интерес у клиента к продукции, привлечь и удержать внимание. Системы Digital Signage предназначены для создания коммуникации с клиентом, они высокотехнологичны и служат инструментами маркетинга и рекламы, они создают комплексную благоприятную среду, побуждают клиента совершить покупку. В статье рассмотрены актуальные технологические решения Digital Signage, представлены методы для проведения исследований систем Digital Signage в розничной торговле, проведен анализ научных исследований Digital Signage в ритейле, выявлены ключевые аспекты применения систем Digital Signage с учетом трансформации систем, которая произошла в последние два года. Статья рекомендована для представителей розничной торговли, для маркетологов, для программистов, занимающихся разработкой программного обеспечения для систем Digital Signage.

Об авторах

Сергей Сергеевич Мерзликин

Общество с ограниченной ответственностью «Т2 Мобайл»

Email: Sergey.s.merzlikin@gmail.com
Руководитель направления проектов развития современных технологий

Список литературы

  1. 1. Integrated Systems Europe: сайт – 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.iseurope.org/welcome/digital-signage-summit-europe (дата обращения: 13.03.2023).
  2. 2. Bauer C., Garaus M., Strauss C., Wagner U. Research Directions for Digital Signage Systems in Retail. Science Direct, 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1877050918317848 (дата обращения: 13.03.2023).
  3. 3. Digital Signage Market Size, Share, Trend Analysis Report By Type, By Component, By Technology, By Application, By Location, By Content Category, By Size, By Region, And Segment Forecasts, 2023 – 2030. Grand view research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/digital-signage-market (дата обращения: 13.03.2023).
  4. 4. Погодин Д. В. Элементы цифрового маркетинга в сфере ритейла // Научный электронный журнал Меридиан. – 2019. – № 14 (32). – c. 72-74.
  5. 5. Семенова А. А. Будущее цифрового ритейла: тренды для инноваций // Инновационное развитие экономики. – 2020. – № 1. – c. 64-69.
  6. 6. Кушков Е. А. Тенденции развития Digital-маркетинга в России и зарубежом // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. – 2019. – № 5. – c. 39-42.
  7. 7. Поляков В. А., Романов А. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. / учебник и практикум для вузов. - Москва: Юрайт, 2023. – 502 c.
  8. 8. Гаврилов Л. П. Электронная коммерция. / учебник и практикум для вузов. - Москва: Юрайт, 2023. – 563 c.
  9. 9. Воробьева И. В. Международный маркетинг. / учебник и практикум для вузов. - Москва: Юрайт, 2023. – 398 c.
  10. 10. Бондаренко В. А., Иванченко О. В., Миргородская О. Н. Digital Signage как эффективный инструмент маркетинга в розничной торговле // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернандского. – 2018. – № 3 (69). – c. 42-51.
  11. 11. Eklund J. Digital skyltning. Naturalistisk observation inom detaljhandeln i Åbo. / Examensarbete för Tradenom (YH)-examen Utbildningen företagsekonomi., 2020.
  12. 12. Kim H. Y., Lee Y., Cho E., Jung Y. J. Digital atmosphere of fashion retail stores. - Springer Open, 2020.
  13. 13. Zolkifly N. H., Haron H., Hussin M.N. Car Dealers’ Perception towards Digital Signage and Its’ Descriptors: An Evidence from National Car Showroom. , 2020.
  14. 14. Roux T., Mahlangu S., Manetje T. Digital signage as an opportunity to enhance the mall environment: a moderated mediation model // International Journal of Retail Distribution Management. – 2020. – doi: 10.1108/IJRDM-10-2018-0220.
  15. 15. ISE Daily Day 1 - January 31, 2023. The Offcial Newspaper. [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/futurepublishing/docs/ise_day_1_2023 (дата обращения: 13.03.2023).
  16. 16. ISE Daily Day 2 - February 1, 2023. The Offcial Newspaper. [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/futurepublishing/docs/ise_day_2_2023 (дата обращения: 13.03.2023).
  17. 17. ISE Daily Day 3 - February 2, 2023. The Offcial Newspaper. [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/futurepublishing/docs/ise_day_3_2023 (дата обращения: 13.03.2023).
  18. 18. ISE Daily Day 4 - February 3, 2023. The Offcial Newspaper. [Электронный ресурс]. URL: https://issuu.com/futurepublishing/docs/ise_day_4_2023 (дата обращения: 13.03.2023).
  19. 19. Methods of Market Research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.studysmarter.co.uk/explanations/marketing/marketing-information-management/methods-of-market-research/ (дата обращения: 13.03.2023).
  20. 20. Perdikaki О., Kesavan S., Swaminathan J. M. Effect of Traffic on Sales and Conversion Rates of Retail Stores. - Kenan-Flagler Business School, 2012.
  21. 21. Invidis: сайт – 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://invidis.de/magazin-download-archive/ (дата обращения: 13.03.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Мерзликин С.С., 2023