Adaptation of companies' marketing activities amidst structural economic modernization

封面

如何引用文章

全文:

开放存取 开放存取
受限制的访问 ##reader.subscriptionAccessGranted##
受限制的访问 订阅或者付费存取

详细

The authors carried out a systematization of traditional approaches to the companies' marketing activities. Traditional approaches to marketing activities are not applicable in the context of structural modernization of the economy due to insufficient flexibility of marketing activities. The solution of this scientific gap is proposed through the development of a framework strategy for marketing activities in the context of structural modernization. The process of marketing activity in the conditions of structural modernization includes the application of a more complex logic of marketing activity itself.The theoretical significance of the conducted research lies in the development of the marketing concept through the justification of the inapplicability of existing approaches to the adaptation of marketing activities in the conditions of structural modernization. The scientific and practical significance of this article lies in the development of applied recommendations in the form of a framework strategy for marketing activities in the context of structural modernization. The research results may be of interest to practitioners in order to use in the activities of modern companies to increase their adaptability to the structural modernization and improve the effectiveness of marketing activities.

作者简介

Aleksandr Palkin

Vyatka State University

Email: nk_savelyeva@vyatsu.ru

Vasiliy Bespyatyh

Vyatka State University

Email: usr02467@vyatsu.ru

Anastasiya Sozinova

Vyatka State University

Email: aa_sozinova@vyatsu.ru

Olesya Meteleva

Vyatka State University

Email: olesyaste@mail.ru

参考

  1. Шумакова И.А. Управление маркетинговой деятельностью российских ВУЗов и его адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Экономика. Информатика. – 2021. – № 1. – c. 72-81.
  2. Тань Д. Управление маркетинговой деятельностью: направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Глобальный научный потенциал. – 2012. – № 3(12). – c. 85-88.
  3. Крюкова А.Д. Управление маркетинговой деятельностью российских предприятий и ее адаптация к изменяющимся рыночным условиям в экономике России и на глобальных рынках // Столыпинский вестник. – 2022. – № 7.
  4. Куцулова Ф.А. Маркетинговые инструменты адаптации предприятий сервисной деятельности к кризисам территорий // Вопросы структуризации экономики. – 2013. – № 4. – c. 251-252.
  5. Савельева Н.К. Управление конкуренцией: причинно-следственные связи // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2020. – № 3. – c. 178-187.
  6. Альпидовская М.Л. Савельева Н.К. Риск-ориентированный подход к маркетинговому управлению конкуренцией: концептуальные и методические аспекты // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Экономика и управление. – 2020. – № 4(52). – c. 72-80.
  7. Бондарев С.С. Структурная модернизация российской экономики: суть и задачи // Российское предпринимательство. – 2010. – № 4-2. – c. 14-19.
  8. Фурсов В.А., Лазарева Н.В., Кущ Е.Н. Конкурентоспособность национальной экономики как определяющий критерий обеспечения экономической безопасности страны // Журнал прикладных исследований. – 2022. – № 4-2. – c. 119-126.
  9. Хайдаров Б.М. Роль внедрения управленческих нововведений в повышении конкурентоспособности предприятий и эффективности страны в целом // Экономика и социум. – 2022. – № 5-1 (96). – c. 717-720.
  10. Kaplan R. S., Norton D. P. The Balanced Scorecard — measures that drive performance. - Harvard Business Review, 1993. – 71–79 p.
  11. Созинова А.А., Метелева О.А., Калинин П.А. Маркетинговая деятельность предприятий кластера // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2021. – № 10-1. – c. 118-124.
  12. Созинова А.А., Таймасов А.Р., Белоглазова О.А. Методические аспекты разработки системы сбалансированных показателей предприятия как инструмента повышения конкурентоспособности // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – № 7. – c. 11-16.
  13. Пантелеев Д.Н., Фокина О.В., Созинова А.А. Упаковка «сорбикум», как инструмент маркетинговой деятельности ООО «Восток» на рынке биологически активных добавок // Инновации и инвестиции. – 2014. – № 2. – c. 178-180.
  14. Савельева Н.К. Модель маркетингового управления конкуренцией с учетом отраслевой специфики рынка банковских услуг // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. – 2021. – № 1. – c. 146-154.
  15. Альпидовская М.Л., Савельева Н.К. Управление конкуренцией: маркетинговый аспект. / монография. - М: Изд. «Перо», 2020. – 164 c.
  16. Соболева О.А. «Маркетинговая деятельность»: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. – 2017. – № 5. – c. 48-54.
  17. О’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. / Пер. с англ. под редакцией Д. О. Ямпольской. - СПБ: Питер, 2002. – 864 c.
  18. Арефьева Т. С., Жидкова О. Н., Лобанова Е. И., Нисилевич А. Б., Стрижова Е. В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. – 2014. – № 2. – c. 3–6.
  19. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. / Учебник для ВУЗов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2008. – 736 c.
  20. Егорова С. Е. Маркетинговый анализ: методология и методика. / монография. - Федеральное агентство по образованию, Псковский гос. политехнический ин-т. Псков, 2008. – 284 c.
  21. Созинова А.А. Маркетинговая методология управления реорганизации предпринимательских структур. / дис. докт. экон. наук: 08.00.05. – Вятс. гос. Университет. - Киров, 2020. – 403 c.
  22. Дитман Т.А., Нордин В.В. Этапы и цели организации маркетинговой деятельности коммерческого банка // Вестник молодежной науки. – 2019. – № 1(18). – c. 2.
  23. Герчикова И. Н. Маркетинг. - М.: Школа международного бизнеса, 1990.
  24. Полякова К.В. Выбор верной стратегии маркетинга как основной этап планирования маркетинговой деятельности // Вектор экономики. – 2020. – № 6(48). – c. 6.
  25. Войтоловский Н. В., Калинина А. П. Комплексный экономический анализ коммерческих организаций. - СПб.: СПбГУЭФ, 2010.
  26. Макашев М. О. Спрос и виды маркетинга. [Электронный ресурс]. URL: http://www. elitarium.ru/2011/02/11/spros_vidy_marketinga.html (дата обращения: 20.02.2023).

补充文件

附件文件
动作
1. JATS XML
下载

版权所有 © Palkin A.V., Bespyatyh V.I., Sozinova A.A., Meteleva O.A., 2023

##common.cookie##