Быстрая и сверхбыстрая мода: сравнительный анализ бизнес-стратегий компаний Inditex (Zara) и ASOS

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

В статье исследуются бизнес-стратегии компаний ASOS и Inditex (Zara), проведен бенчмаркинг в международном сегменте ритейла одежды и аксессуаров. Проанализированы основные индикаторы, которые отражают степень устойчивости и гибкости брендов на международном рынке. Выявлены ключевые аспекты, обеспечивающие компаниям конкурентные преимущества в международной бизнес-среде, и проанализированы основные риски, ведущие к дестабилизации их микро– и макросреды. По результатам проведенного комплексного анализа сформированы рекомендации для совершенствования конкретных направлений развития брендов.

Об авторах

Константин Борисович Костин

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Email: kost_kos@mail.ru
профессор кафедры мировой экономики и международных экономических отношений, доктор экономических наук, профессор

Гузель Рафисовна Гаптелганиева

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Email: gaptel.13@mail.ru
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

Маргарита Вадимовна Гусакова

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Email: margogusakova6380@gmail.com
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

Валерия Владимировна Обвинцева

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Email: leralion08@gmail.com
бакалавр кафедры мировой экономики и международных экономических отношений

Список литературы

  1. 1. Бизнес-модель Zara — Как Zara зарабатывает деньги?. Всё о бизнесе. [Электронный ресурс]. URL: https://mybiznescentr.ru/biznes-model-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).
  2. 2. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Назаренко В.С., Манасян С.М. Влияние пандемии Сovid-19 на реальный сектор экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 8. – c. 2135-2150.
  3. 3. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Почепаев И.А. Концептуальные основы устойчивого развития в XXI веке: принцип триединства и подходы к оценке воздействия бизнеса // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 4. – c. 643-658.
  4. 4. История бренда ASOS. [Электронный ресурс]. URL: https://www.shoppingschool.ru/articles/fenomen-asos-1.html?ysclid=lf7hmctyrt212266275 (дата обращения: 09.03.2023).
  5. 5. Ковадонга О’Шеа Феномен ZARA. - М.: Эксмо-Пресс, 2018. – 256 c.
  6. 6. Костин К.Б. Развитие международного туризма посредством технологий дополненной реальности // Проблемы современной экономики. – 2018. – № 1 (65).
  7. 7. Костин К. Б. Применение технологии радиочастотной идентификации как драйвера ревеню менеджмента в современной гостиничной индустрии // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. – 2012. – № 5. – c. 214-217.
  8. 8. Максимцев И.А., Костин К.Б., Березовская А.А. Цифровая трансформация международных корпораций: повышение профессиональной квалификации // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 1. – c. 689-704. – doi: 10.18334/vinec.12.1.114426.
  9. 9. Растова Ю.И., Салимьянова И.Г., Растов М.А. Цифровая культура как антецедент успешной цифровой трансформации организации // Известия СПбГЭУ. – 2022. – № 4.
  10. 10. Харламова Т.Л., Щеголев В.В., Павлова Е.И. Развитие предпринимательских структур на основе управления потребительской ценностью // Экономика и управление. – 2017. – № 8. – c. 29-36.
  11. 11. ASOS Annual Report 2022. Asos. [Электронный ресурс]. URL: https://asos-12954-s3.s3.eu-west-2.amazonaws.com/files/1816/6807/7015/ASOS_AR2022_Interactive_3November.pdf (дата обращения: 01.03.2022).
  12. 12. Audience Demographics Comparison (asos.com vs zara.com visitors comparison by gender and age distribution). Similarweb. [Электронный ресурс]. URL: https://www.similarweb.com/website/asos.com/vs/zara.com/#demographics (дата обращения: 17.03.2023).
  13. 13. Economic conditions outlook during turbulent times, December 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/economic-conditions-outlook-2022 (дата обращения: 19.03.2023).
  14. 14. Camargo Lucas, Pereira Susana, Scarpin Marcia Regina Fast and ultra-fast fashion supply chain management: an exploratory research // International Journal of Retail Distribution Management. – 2022.
  15. 15. Fourth Covid wave weighs down Asos' sales growth. Retail Detail. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retaildetail.eu/news/fashion/fourth-covid-wave-weighs-down-asos-sales-growth/ (дата обращения: 26.02.2023).
  16. 16. From risk management to strategic resilience 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/from-risk-management-to-strategic-resilience (дата обращения: 19.03.2023).
  17. 17. Horizontal Integration vs. Vertical Integration: What's the Difference?. Investopedia. [Электронный ресурс]. URL: https://www.investopedia.com/ask/answers/051315/what-difference-between-horizontal-integration-and-vertical-integration.asp (дата обращения: 26.02.2023).
  18. 18. How Does ASOS Make Money? The ASOS Business Model In A Nutshell. FourWeekMBA. [Электронный ресурс]. URL: https://fourweekmba.com/asos-business-model/ (дата обращения: 26.02.2023).
  19. 19. Inditex Annual Report 2021. Static.Inditex.com. [Электронный ресурс]. URL: https://static.inditex.com/annual_report_2021/en.html (дата обращения: 26.02.2023).
  20. 20. New Data on Millennials Reveals What Draws Them to Events. Eventbrite all Access. [Электронный ресурс]. URL: https://www.eventbrite.com/blog/millennials-event-trends-ds00/ (дата обращения: 14.03.2023).
  21. 21. Francesco Giordano, Massimiliano M. Schiraldi On Just-In-Time Production Leveling. / Operations Management., 2013.
  22. 22. Production Data Collection (PDA): Definition, Characteristics, Goals. ForCam. [Электронный ресурс]. URL: https://forcam.com/en/operational-data-acquisition-de-definition-characteristics-goals/ (дата обращения: 17.03.2023).
  23. 23. Resilience for sustainable, inclusive growth 2022. McKinsey. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/risk-and-resilience/our-insights/resilience-for-sustainable-inclusive-growth (дата обращения: 19.03.2023).
  24. 24. RFID технология в сети магазинов Zara. NFC Ukraine. [Электронный ресурс]. URL: https://nfcukraine.com/rifd-zara/ (дата обращения: 26.02.2023).
  25. 25. Janine Perri Shein holds largest U.S. fast fashion market share. Bloomberg Second Measure, 04.01.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://secondmeasure.com/datapoints/fast-fashion-market-share-us-consumer-spending-data-shein-hm-zara/ (дата обращения: 17.03.2023).
  26. 26. State of fashion. McKinsey Global Institute. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion (дата обращения: 26.03.2022).
  27. 27. Miranda Kennylyn // Senior Capstone Projects. – 2018. – № 1. – url:.
  28. 28. The Secret of Zara’s Success: A Culture of Customer Co-creation (2021). [Электронный ресурс]. URL: https://martinroll.com/resources/articles/strategy/the-secret-of-zaras-success-a-culture-of-customer-co-creation/ (дата обращения: 08.03.2023).
  29. 29. What Is ASOS’s business-model?. Visology. [Электронный ресурс]. URL: https://vizologi.com/business-strategy-canvas/asos-business-model-canvas/ (дата обращения: 18.03.2023).
  30. 30. Zara-owner overcomes Omicron and cost of living concerns with soaring sales, 2022. Evening Standard. [Электронный ресурс]. URL: https://www.standard.co.uk/business/inditex-zara-omicron-ukraine-sales-inflation-b988495.html (дата обращения: 26.02.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Костин К.Б., Гаптелганиева Г.Р., Гусакова М.В., Обвинцева В.В., 2023