Маркетинговые аспекты программы продвижения космических исследований в молодежной среде

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Российская ракетно-космическая отрасль характеризуется высоким потенциалом, который следует укреплять и использовать для освоения новых рубежей. Однако тема космоса сегодня перестает занимать особое место в молодежных кругах. К тому же серьезную конкуренцию отечественной космонавтики в борьбе за лояльность аудитории представляет бренд NASA. Проведенное исследование представляет основные проблемы текущей маркетинговой стратегии и ослабления позиционирования ГК «Роскосмос», а также предлагает ключевые маркетинговые аспекты программы продвижения космических исследований среди молодежи

Об авторах

Кристина Владимировна Ракицкая

Государственный университет управления

Email: krakickay2001@gmail.com
Студент 4 курса

Елена Анатольевна Вечкинзова

Государственный университет управления

Email: kvin07@list.ru
доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

Лариса Петровна Стеблякова

Государственный университет управления

Email: larissastkaz@mail.ru
профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

Список литературы

  1. 1. Когда закончилась «космическая эра». Такие Дела. [Электронный ресурс]. URL: https://takiedela.ru/2017/10/kogda-zakonchilas-kosmicheskaya-yera/ (дата обращения: 06.03.2023).
  2. 2. Cult of the cosmic: how space travel became the unofficial religion in the USSR. New East Archive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-east archive.org/features/show/4645/space-propaganda-posters-songs-soviet-religion (дата обращения: 06.03.2023).
  3. 3. Российская космическая отрасль. Результаты экспертного исследования. - М.: Центр социального проектирования «Платформа», 2019. – 59 c.
  4. 4. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023).
  5. 5. Феномен NASA: в чем секрет сумасшедшей популярности лого государственного ведомства?. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/nasa-38320.html (дата обращения: 10.03.2023).
  6. 6. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799.
  7. 7. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4(14). – c. 19–21.
  8. 8. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8(96). – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068).
  9. 9. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2(16). – c. 114–125.
  10. 10. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4(22). – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199.
  11. 11. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244.
  12. 12. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482.
  13. 13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынке // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11(344). – c. 39–49.
  14. 14. Батьковский А. М., Ермакова Я. М. и Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584.
  15. 15. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6(2). – c. 282–287.
  16. 16. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – c. 633–634.
  17. 17. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964.
  18. 18. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9(111). – c. 21-27.
  19. 19. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591.
  20. 20. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642.
  21. 21. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 8. – doi: 10.18334/epp.13.8.118722.
  22. 22. Юра, удержи отрасль: с чего начинался «Роскосмос». Газета.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazeta.ru/science/2022/02/25/14574145.shtml (дата обращения: 15.03.2023).
  23. 23. Эксперт РА подтвердил рейтинг Государственной корпорации «Роскосмос» на ровне ruAAA. Эксперт РА. [Электронный ресурс]. URL: https://www.raexpert.ru/releases/2022/dec16j (дата обращения: 15.03.2023).
  24. 24. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/14352809 (дата обращения: 15.03.2023).
  25. 25. Космос как профессия: востребован, но не популярен. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-kak-professiya-vostrebovan-no-ne-populyaren (дата обращения: 20.04.2023).
  26. 26. Космос: вчера, сегодня, завтра. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-vchera-segodnja-zavtra (дата обращения: 20.04.2023).
  27. 27. Азоев Г.Л. Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию. / учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 336 c.
  28. 28. Цифровые привычки: каждый четвёртый ребёнок проводит в гаджетах всё свободное время. Kaspersky. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kaspersky.ru/about/press-releases/2021_cifrovye-privychki-kazhdyj-chetvyortyj-rebyonok-provodit-v-gadzhetah-vsyo-svobodnoe-vremya (дата обращения: 20.04.2023).
  29. 29. Роскосмос превратит свои планы в видеоигру. Ведомости. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/03/09/965860-roskosmos-plani-videoigru (дата обращения: 20.04.2023).
  30. 30. В «Севкабеле» завершилась выставка «Балабанов». Ее посетили более 200 тыс. человек. Афиша Daily. [Электронный ресурс]. URL: https://daily.afisha.ru/news/74142-v-sevkabele-zavershilas-vystavka-balabanov-ee-posetili-bolee-200-tys-chelovek/ (дата обращения: 02.05.2023).
  31. 31. Калининградская область вошла в число пилотных регионов России по развитию научно-популярного туризма для молодежи. Правительство Калининградской Области. [Электронный ресурс]. URL: https://gov39.ru/press/321676/ (дата обращения: 02.05.2023).
  32. 32. Названы самые популярные направления внутреннего туризма у россиян. Мослента. [Электронный ресурс]. URL: https://moslenta.ru/news/city/populyarnye-napravleniya-29-08-2022.htm (дата обращения: 02.05.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П., 2023