Оценка конкурентоспособности торговых марок столовых вин, представленных на рынке г. Перми

В статье решается проблема комплексной оценки конкурентоспособности торговых марок бюджетного сегмента столовых красных полусладких вин на потребительском рынке г. Перми. Комплексный анализ проводился с применением нескольких методов: соотношение качественных и ценовых критериев экспертной оценки вин, экспертным методом «Пять сил Портера» и комплексным методом интегрированной оценки торговых марок столовых вин по эмпирическим данным, полученным в результате первичных маркетинговых исследований покупательского спроса, что содержит в себе элементы научной новизны. В результате такой оценочной деятельности были получены количественные ранжированные значения уровней конкурентоспособности торговых марок красных столовых полусладких вин как с точек зрения экпертов по качественным показателям, по индексу отношения качества и цен, а также видение рыночной ситуации, полученное в результате обобщенной коллективной экспертной оценки по методике оценки «Пяти сил Портера». Применение комплекса из трех разнородных методов привело к получение объективных, подтверждающих друг друга обобщенных результатов по всем трем методам. В данном исследовании так совпало, что наиболее качественный продукт несмотря на большую цену имеет и более высокий индекс соотношения качества и цены. Интегрированный показатель конкурентоспособности показал, что покупатели готовы платить больше за качество и наоборот. В резюме исследования сформулированы выводы и практические рекомендации, интересные как для непосредственным покупателям, так и производителям столовых вин.

качество и цена вина столового, метод «Пять сил Портера» к торговым маркам вин, интегрированный показатель конкурентоспособности столовых вин