Саммит БРИКС-2024 как драйвер развития репутационного капитала Республики Татарстан

Целью исследовательской работы является оценка эффекта от проведения саммита БРИКС-2024 г. в Казани на репутационный капитал региона и динамику инвестиционной привлекательности Татарстана. Итогом анализа состояния репутационного капитала Республики Татарстан после проведения в Казани в октябре 2024 г. значимого международного – саммита БРИКС-2024 стал ряд выводов. Определено, что саммит БРИКС-2024 внес весомый вклад в формирование репутационного капитала Татарстана и его столицы. В период подготовки к проведению саммита в Республике Татарстана и Казани были проведены масштабные подготовительные работы, что стало источником больших инвестиций в регион. На этапе проведения саммита 2025 г. количество упоминаний Казани и Татарстана в российских и мировых СМИ резко возросло, в связи с важностью события и вопросов, которые на нем решались. Проведение саммита БРИКС 2024 г. в Казани оценивается на высоком уровне, что, несомненно, положительно отразилось на степени привлекательности региона. Привлечение внимания лидеров стран-участников БРИКС, гостей мероприятия и широкой общественности к татарской культуре способствовало знакомству с традициями населения Татарстана и сближению с другими странами и народами. Большое значение сыграла коммуникационная политика и освещение события в российских и мировых средствах массовой информации. Однако как показало исследование, для повышения инвестиционной привлекательности региона этого оказалось недостаточно, поскольку не была решена задача: установление прочных связей региональных структур с бизнес-сообществом в период проведения масштабного мероприятия международного уровня. Рекомендовано использовать опыт Татарстана и Казани по проведению саммита БРИКС-2024 как пример инструмента повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона в период проведения крупного международного мероприятия. Изложены предложения более эффективно конвертировать «узнаваемость» в деловые контакты в период подготовки и проведения международных событий.