СОБЛЮДЕНИЕ ЗАКОНОВ МАРКЕТИНГА КАК СЕКРЕТ УСПЕХА В ПРОДВИЖЕНИИ НОВОГО БРЕНДА
- Авторы: Шеремет Н.А.1, Исааков Г.С.2, Ситкарева Е.В.3
-
Учреждения:
- РГУ им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) Институт искусств
- РГУ им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) Институт экономики и менеджмента
- Российский университет дружбы народов (РУДН) Юридический институт
- Выпуск: Том 15, № 2 (2019)
- Страницы: 43-45
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/2541-8025/article/view/533972
- ID: 533972
Цитировать
Полный текст
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Доступ платный или только для подписчиков
Аннотация
В статье проводится анализ успешного продвижения бельевых брендов - лидеров мирового рынка. На примере Victoria’s Secret и Ma P’etite Culotte показана история создания брендов, рассмотрены маркетинговые ходы этих компаний, обусловившие их мировой успех. Проанализированы сходство и уникальность этих приемов. Отмечено, что акцент обеими компаниями был сделан на мужскую аудиторию, а женская аудитория привлекалась уже на пике популярности бренда. Именно выбор новой аудитории в качестве клиента и стал успешным маркетинговым ходом, который, тем не менее, не вступал в противоречие с одним из основных законов маркетинга о клиентоориентированности.
Ключевые слова
Полный текст
Об авторах
Наталья Александровна Шеремет
РГУ им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) Институт искусств
Email: natalish@list.ru
кафедра костюма и моды
Георгий Степанович Исааков
РГУ им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) Институт экономики и менеджмента
Email: gestis@yandex.ru
кандидат технических наук, доцент, доцент кафедры Коммерции и сервиса
Елена Витальевна Ситкарева
Российский университет дружбы народов (РУДН) Юридический институт
Email: sitkareva_ev@rudn.university
кандидат юридических наук, доцент, доцент кафедры гражданского права и процесса и международного частного права
Список литературы
- VOGUE, November 2018, vogue.com.au
- Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999
- Григорян Маргарита «Маркетинг упаковки» https://compuart.ru/article/8866 Зинкевич Андрей, Секреты клиентоориентированности: Руководство по приобретению преданных клиентов, http://azinkevich.com/
- Истории брендов. brandpedia.ru
- Холод Арина, Style Notes: секреты Victoria’s Secret. Как превратить бренд в культурный феномен? http://posta-magazine.ru/style/victorias-secret-first-moscow-boutique
Дополнительные файлы
