Роль брендинга винодельческой продукции на российском рынке

Целью данного исследования—формирование понимания ценности и применения маркетинга и брендинга в российской винодельческой промышленности. В статье описаны негативные события прошлого и перспективы дальнейшего развития винодельческой промышленности России. Данный анализ показал, что за последние 30 лет большинство российских производителей значительно улучшили качество и ассортимент своей продукции. Выводы. Брендинг винодельческой продукции в процессе предоставления потребителям ценности за счет дифференциации бренда на рынке позволяет использовать знания о предпочтениях потребителей, информацию о рынке и продукте. Дифференциация винодельческой продукции стала важным вопросом современной винодельческой промышленности. За увеличением разнообразия вина важную роль играет как индивидуальный выбор потребителей, отражающий различия во вкусах, предпочтениях и в доходах, также брендинг вина, позволяющий формировать узнаваемости на рынке. Дифференциация продукции является мощным инструментом для винодельческих компаний, помогающий смягчать неблагоприятные последствия ценовой конкуренции в целях увеличения прибыли. В данной статье исследуется относительная важность различных атрибутов, таких как: сорт винограда, терруар, географическое происхождение, бренд и узнаваемость вина, и их влияние на выбор потребителей.