Shaping the social marketing concept
- 作者: Yuzyk L.A.1
-
隶属关系:
- Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovskiy
- 期: 卷 13, 编号 7 (2023)
- 页面: 2305-2316
- 栏目: Articles
- URL: https://journals.eco-vector.com/2222-534X/article/view/607674
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.7.118243
- ID: 607674
如何引用文章
开放存取
##reader.subscriptionAccessGranted##
订阅或者付费存取
详细
The modern economic agenda has led to the creation of the concept of Marketing 4.0. The strategic initiatives of this concept are as follows: online and offline marketing social interactions, social positioning of the company's brand and its products and the creation of a digital ecosystem. The Strategy of Innovative Development of the Russian Federation states that innovation, knowledge and new technology are the determining factor of sustainable growth and competitiveness. The article substantiates the implementation of the social marketing concept as an important condition for ensuring the company competitiveness. The purpose of the article was to form the concept of social marketing based on an innovative approach. The article analyzes the existing definitions of social marketing and reveals that they are constructed according to the following categories: reasonable needs, customers, staff, welfare of society and social problems. It is proved that the competitive concept of social marketing should be innovative by its implementation in synergy with the model of the four-link innovation spiral through the implementation of key factors of innovativeness: resources, process and results. The authors' definition of social marketing based on an innovative approach and responsible innovation is proposed. Based on the key structural elements of social marketing, such as a sustainable competitive position and social marketing activity, the article substantiates the concept of social marketing based on innovation and suggests its scheme.
作者简介
Lyudmila Yuzyk
Donetsk National University of Economics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovskiy
Email: uzluda@mail.ru
参考
- Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете. - М.: Издательство Бомбора, 2019. – 190 c.
- Распоряжение Правительства РФ от 8 декабря 2011 г. № 2227-р О Стратегии инновационного развития РФ на период до 2020 г. Гарант.ру. [Электронный ресурс]. URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc-/70006124/-#ixzz5dp3LiymW.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В Основы маркетинга. / Пер. с англ. – 2-е европ.изд. - М.; Спб.; К.; Издательский дом ”Вильямс”, 1999. – 1152 c.
- Пушкарева Л.В. Теория и методология формирования социально ориентированной системы маркетинга на коммерческом предприятии. - СПб.: ИРА, 2007. – 160 c.
- Коченгина Н.Б., Коченгин А.В., Ермакова Е.Н. Применение концепции социально-ориентированного маркетинга в российских условиях (на примере ОАО «Мальцовский портландцемент»). Science-bsea.narod.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://science-bsea.narod.ru/2008/ekonom_2008-2/kochengina_prim.htm.
- Вагина Е. Маркетингблаготворительность. Журнал laquo;BTL-magazineraquo;. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.-spb.ru/lib-special/social.htm.
- Напсо М.Д. Коммодификация как современный тип рациональности // Народное образование. – 2020. – № 3(1480). – c. 35-40.
- Акимов Д. Социальный маркетинг: предмет и основные типы // Социология: Теория, методы, маркетинг. – 2009. – № 1. – c. 186-203.
- Нежникова Е.В., Максимчук М.В., Золотухин А.А., Исмаилов Ф.С. Взаимосвязь инновационного развития и конкурентоспособности РФ в контексте концепций «четырехзвенной спирали» и «умной специализации» // Вестник евразийской науки. – 2018. – № 6. – c. 33.
- Караяннис Э., Григорудис Э. Четырехзвенная спираль инноваций и «умная специализация»: производство знаний и национальная конкурентоспособность // Форсайт. – 2016. – № 1. – c. 31-42. – doi: 10.17323/1995-459x.2016.1.31.42.
- Портер М. Конкуренция. / Пер. с англ. - М.: Вильямс, 2000. – 608 c.
- Распоряжение Правительства РФ от 17.11.2008 N 1662-р (ред. от 28.09.2018) «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года»
- «О науке и государственной научно-технической политике» Федеральный закон от 23.08.1996 N 127-ФЗ (ред. от 13.07.2015) от 22.12.2014 N 443-ФЗ, от 13.07.2015 N 270-ФЗ
- Указ «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» Дата публикации: 7 мая 2018 года. Pravo.gov.ru. [Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru.
- Prahalad C.K., Ramaswamy V. Co‐creating unique value with customers // Strategy and Leadership. – 2004. – № 3. – p. 4-9. – doi: 10.1108/10878570410699249.
- Середкина Е.В. Ответственные исследования и инновации, социальная оценка техники и устойчивое развитие // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. – 2016. – № 2. – c. 122-131.
- Шилина М.Г. Responsible Innovation, ответственные инновации как фактор социальной ответственности корпорации: формируя концептуальную рамку исследования // Медиаскоп. – 2017. – № 2. – c. 9.
补充文件
