Влияние ESG-принципов на стратегию управления брендом компании

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Работа посвящена изучению ESG-трансформации стратегии управления бренда. Основная гипотеза работы выражена в предположении, что бизнес-модели организаций требуют адаптации к современным условиям и факторам, обусловленными возрастающей ролью концепции «устойчивого развития».Цель исследования заключается в систематизации влияния современных условий и факторов на ESG-трансформацию стратегии управления брендом компании. Определена взаимосвязь ESG-принципов с концепциями КСО и «устойчивого развития», отражены сущность и содержание ESG-подхода, выявлены и детализированы условия и факторы текущих ESG-изменений, а также проведен сравнительный анализ основных ESG-стандартов для внедрения изменений и ключевых метрик, участвующих в анализе эффективности преобразований. Представленные авторами рекомендации универсальны и применимы к различным сферам бизнеса

Об авторах

Даниил Сергеевич Кабанов

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации

Email: daniilkbnv@mail.ru
выпускник факультета «Высшая школа управления» Финансового Университета при Правительстве РФ, бакалавр

Заурбек Валерьевич Басаев

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации

Email: ZVBasaev@fa.ru
Старший преподаватель Департамента менеджмента и инноваций Факультета «Высшая школа управления»

Список литературы

  1. 1. Довбий И.П., Коврижкина Л.Н. Социальная ответственность бизнеса в контексте esg-трансформации // Управление в современных системах. – 2022. – № 2 (34).
  2. 2. Каплан Роберт С., Нортон Дейвид П. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. - М.: ЗАО «Олимп Бизнес», 2005. – 512 c.
  3. 3. Клюшева А.Р., Растова Ю.И. Некоторые императивы реализации корпоративной социальной ответственности // Стратегии бизнеса. – 2021. – № 10.
  4. 4. Коваленко Б. Б., Коваленко Е. Г. Трансформация бизнес-моделей - инструмент реализации устойчивого развития компаний. [Электронный ресурс]. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=49508717 (дата обращения: 22.06.2023).
  5. 5. Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетиаван А. Маркетинг 4.0. Разворт от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете. - Москва : Эксмо, 2022. – 224 c.
  6. 6. Мацько В. В. ESG-позиционирование, как устойчивый подход к повышению узнаваемости бренда // Вестник СИБИТа. – 2022. – № 3.
  7. 7. Кто такие миллениалы: ценности поколения Y. Рбк, 13.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/education/62b2cd0d9a7947102496d14e (дата обращения: 15.05.2023).
  8. 8. Обобщенный доклад об изменении климата за 2023 год. ООН от 20.03.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.unep.org/ru/resources/doklad/obobschennyy-doklad-ob-izmenenii-klimata-za-2023-god (дата обращения: 23.05.2023).
  9. 9. Официальный сайт Центрального Банка России. Банк России рекомендует публичным акционерным обществам раскрывать информацию о ESG-факторах от 19 июля 2021 г. [Электронный ресурс]. URL: https://www.cbr.ru/press/event/?id=11063 (дата обращения: 17.05.2023).
  10. 10. Поколение Z приходит на смену миллениалам. Как это изменит инвестиции?. Рбк, 20.11.2020. [Электронный ресурс]. URL: https://quote.rbc.ru/news/article/5fb7bc9e9a7947bb52b8e213 (дата обращения: 15.05.2023).
  11. 11. Правительство России. Правительство утвердило «дорожную карту» развития высокотехнологичной области систем накопления электроэнергии до 2030 года от 17 мая 2022. [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/news/45424/ (дата обращения: 17.05.2023).
  12. 12. Проект О внесении изменений в главу 21 части второй Налогового кодекса Российской Федерации. [Электронный ресурс]. URL: http://government.ru/docs/46435/ (дата обращения: 17.01.2023).
  13. 13. Разница поколений: какие они — Generation Z и идущие следом «альфы»?. Рбк, 19.04.2021. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/futurology/5dfcabbf9a7947a532b7f9a5 (дата обращения: 15.05.2023).
  14. 14. Рынок ESG-облигаций: в ожидании стимулов. Акра, 14.12.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.acra-ratings.ru/research/2711/ (дата обращения: 17.05.2023).
  15. 15. Углеродный детокс: как и когда снизятся выбросы парниковых газов в России. Тасс, 20.01.2022. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/ekonomika/13467563?utm_source=telegram.meutm_medium=socialutm_campaign=zakon-ob-ogrnichenii-vybrosov-parnikovyh (дата обращения: 17.05.2023).
  16. 16. Федеральный портал проектов нормативных правовых актов. [Электронный ресурс]. URL: https://regulation.gov.ru/projects#npa=136936 (дата обращения: 17.05.2023).
  17. 17. Brand activism navigator 2.0 brand activism navigator 2. Вторая волна отраслевого исследования (дата обращения 17.01.2023)
  18. 18. ESG-дайджест: важнейшие новости устойчивого развития в 2022 году. Рбк, 09.05.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/green/cmrm/63aacfa99a79473955d1282c (дата обращения: 17.05.2023).
  19. 19. Windfall tax в России заплатят все, кроме нефтянки, угля и МСП. Интерфакс, 15.05.2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.interfax.ru/business/891135 (дата обращения: 23.03.2023).
  20. 20. Berto Usman On the Nexus Between CSR Practices, ESG Performance, and Asymmetric information. [Электронный ресурс]. URL: https://www.researchgate.net/publication/344735530_On_the_Nexus_Between__CSR_Practices_ESG_Performance_and_Asymmetric_information (дата обращения: 11.05.2023).
  21. 21. Juha-Pekka Ropo Brands and Branding Creating a Brand Strategy // December 2009. [Электронный ресурс]. URL: https://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/8472/Ropo.Juha-Pekka.pdf (дата обращения: 20.05.2023).
  22. 22. Michael E. Porter The Changing Role of Business in Society. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=60741 (дата обращения: 15.05.2023).
  23. 23. Robert Rohde Global Temperature Report for 2022 // January 12, 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://berkeleyearth.org/global-temperature-report-for-2022/ (дата обращения: 15.05.2023).
  24. 24. Stuart L. Gillan, Andrew Koch, Laura T. Starks Firms and social responsibility: A review of ESG and CSR research in corporate finance. ScienceDirect February 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0929119921000092?via%3Dihub (дата обращения: 20.06.2023).
  25. 25. Comparison of ESG Reporting Frameworks. Bloomberg, 08/11/2022 //. [Электронный ресурс]. URL: https://pro.bloomberglaw.com/brief/comparison-of-esg-reporting-frameworks/ (дата обращения: 20.05.2023).
  26. 26. Dentos A. Guide to ESG Standards Frameworks February 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.dentons.com/-/media/PDFs/Issues%20and%20Opportunities/ESG/A%20Guide%20to%20ESG%20Standards%20and%20Frameworks.pdf (дата обращения: 20.01.2023).
  27. 27. Earth Observatory. World of Change: Global Temperatures. [Электронный ресурс]. URL: https://earthobservatory.nasa.gov/world-of-change/global-temperatures (дата обращения: 15.05.2023).
  28. 28. Future Consumer Index: Five consumer types you need to understand. Ey 11/9/2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.ey.com/en_gl/consumer-products-retail/five-types-of-consumer-that-you-need-to-understand (дата обращения: 15.05.2023).
  29. 29. How Did Business’s Role in Society Change in 2020. Harvard Business Review // December 29, 2020. [Электронный ресурс]. URL: https://hbr.org/2020/12/how-did-businesss-role-in-society-change-in-2020 (дата обращения: 15.05.2023).
  30. 30. Increase your brand relevance by leveraging ESG trends. Republik trends report 2021. [Электронный ресурс]. URL: https://republik.ca/en/brands-esg-trends-relevancy-2021/ (дата обращения: 18.05.2023).
  31. 31. KPIs for ESG. A Guideline for the Integration of ESG into Financial Analysis and Corporate Valuation – текст печатный (дата обращения 20.05.2023)
  32. 32. Socialist. BrandActivismNavigator 2.0. [Электронный ресурс]. URL: https://drive.google.com/file/d/1qVw9D1vCJpBLR9ZEUzuZ2t_548ECIoS0/view?pli=1 (дата обращения: 20.05.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Кабанов Д.С., Басаев З.В., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах