Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Статья посвящена изучению роли современной космической отрасли в обеспечении развития как государственного сектора экономики, так и частного бизнеса. Достижения в сфере освоения космоса с начала космической эры демонстрируют миру научно-технический потенциал стран-лидеров. В этой связи эффективное продвижение страновых космических исследований повышает как рейтинг страны на общемировом космическом рынке, так и доверие к технологиям, инструментам и продуктам страновой космической индустрии. В статье рассмотрена практика применения различных методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA, выявлены сильные и слабые стороны контента маркетинговых коммуникаций.

Об авторах

Кристина Владимировна Ракицкая

Государственный университет управления

Email: krakickay2001@gmail.com
Студент 4 курса

Елена Анатольевна Вечкинзова

Государственный университет управления

Email: kvin07@list.ru
доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

Лариса Петровна Стеблякова

Государственный университет управления

Email: larissastkaz@mail.ru
профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

Список литературы

  1. 1. Оборот космической индустрии в мире составил около $469 млрд. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/16350657 (дата обращения: 10.03.2023).
  2. 2. Звездная экономика: кто зарабатывает на космосе в России и мире. РБК Тренды. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/609e90409a794700dab35d24 (дата обращения: 10.03.2023).
  3. 3. Криштофор А.П. Изменение конкурентных позиций России на мировом рынке космической продукции // Вестник университета. – 2019. – № 5. – c. 86–92.
  4. 4. О космической деятельности [Текст]: федеральный закон от 20.08.1993 № 5663-I; в ред. от 29.12.2022 // Собрание законодательства РФ. – 2011
  5. 5. Макаренко С. И. Использование космического пространства в военных целях: современное состояние и перспективы развития систем информационно-космического обеспечения и средств вооружения // Системы управления, связи и безопасности. – 2016. – № 4.
  6. 6. Кузнецов Е. А. Концептуальные основы частной космической деятельности: терминология, компоненты и направления // Общество: политика, экономика, право. – 2021. – № 3.
  7. 7. Савельева И. П., Кандауров Д. В., Правдина Н. В., Дзензелюк Н. С. Мировой коммерческий космический рынок: позиционирование стран и сегментов спутниковой индустрии // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. – 2022. – № 1.
  8. 8. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023).
  9. 9. Пришло время космического предпринимательства. Рбк+. [Электронный ресурс]. URL: https://plus.rbc.ru/news/60a65e287a8aa97ed414799f (дата обращения: 15.03.2023).
  10. 10. 2022 was a record year for space launches. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nature.com/articles/d41586-023-00048-7 (дата обращения: 15.03.2023).
  11. 11. Space Tourism Market. Precedence Research. [Электронный ресурс]. URL: https://www.precedenceresearch.com/space-tourism-market (дата обращения: 15.03.2023).
  12. 12. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/1435280 (дата обращения: 15.03.2023).
  13. 13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынк // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11. – c. 39–49.
  14. 14. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9. – c. 21-27.
  15. 15. Батьковский А. М., Ермакова Я. М., Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584.
  16. 16. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6. – c. 282–287.
  17. 17. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – № 2. – c. 633–634.
  18. 18. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964.
  19. 19. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799.
  20. 20. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4. – c. 19–21.
  21. 21. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8. – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068.
  22. 22. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2. – c. 114–125.
  23. 23. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4. – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199.
  24. 24. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244.
  25. 25. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482.
  26. 26. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591.
  27. 27. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642.
  28. 28. Популяризация науки. Российская Академия Наук. [Электронный ресурс]. URL: https://new.ras.ru/work/populyarizatsiya-nauki/ (дата обращения: 15.03.2023).
  29. 29. YouTube канал «Неземной подкаст». [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UC4WAsHhtleuEGKX9x_Kbd9w (дата обращения: 19.07.2023).
  30. 30. Официальная страница космонавта «Роскосмоса» Олега Артемьева в социальной TikTok. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tiktok.com/@olegmks (дата обращения: 19.07.2023).
  31. 31. Объявлены лауреаты Премии «За верность науке». Минобрнауки России. [Электронный ресурс]. URL: https://www.minobrnauki.gov.ru/press-center/news/novosti-ministerstva/21664/ (дата обращения: 15.03.2023).
  32. 32. Старт киноэкипажа и интерактивная ракета: «Первый канал» запустил научно-просветительский проект. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/start-kinoekipazha-i-interaktivnaya-raketa-pervyj-kanal-zapustil-nauchno-prosvetitelskij-proekt-50699.html (дата обращения: 15.03.2023).
  33. 33. Группа UMA2RMAN показала первый в мире клип, снятый в космосе. Российская Газета. [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2022/11/01/gruppa-uma2rman-predstavila-pervyj-v-mire-klip-sniatyj-v-kosmose.html (дата обращения: 15.03.2023).
  34. 34. Журнал Русский космос перейдет в цифровой формат в 2023 году. ТАСС Наука. [Электронный ресурс]. URL: https://nauka.tass.ru/nauka/16238951 (дата обращения: 15.03.2023).
  35. 35. В Калуге открылся новый комплекс музея истории космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/obschestvo/11177035 (дата обращения: 15.03.2023).
  36. 36. Yuri's night Moscow. [Электронный ресурс]. URL: http://yurisnightmoscow.ru/ (дата обращения: 20.04.2023).
  37. 37. Космические смены от ГК «Роскосмос». НПО им. Лавочкина. [Электронный ресурс]. URL: https://www.laspace.ru/company/education/kosmicheskie-smeny-ot-gk-roskosmos/ (дата обращения: 20.04.2023).
  38. 38. Космомерч. [Электронный ресурс]. URL: https://cosmomerch.ru/ (дата обращения: 20.04.2023).
  39. 39. MarsBeyond. SpaceX. [Электронный ресурс]. URL: https://www.spacex.com/human-spaceflight/mars/ (дата обращения: 20.04.2023).
  40. 40. NASA's Social Media Strategy Is Genius—And Kinda Maddening. Wired. [Электронный ресурс]. URL: https://www.wired.com/2015/07/nasas-social-media-strategy-genius-kinda-maddening/ (дата обращения: 20.04.2023).
  41. 41. What Is the Artemis Program?. Nasa. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/audience/forstudents/5-8/features/nasa-knows/what-is-the-artemis-program-58.html (дата обращения: 20.04.2023).
  42. 42. NASA and the LEGO Group: Building Decades of Collaboration. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/feature/nasa-and-the-lego-group-building-decades-of-collaboration/ (дата обращения: 20.04.2023).
  43. 43. Virtual Guest Program. Nasa. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/specials/virtualguest/ (дата обращения: 20.04.2023).
  44. 44. NASA Newsletters. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/content/nasa-newsletters (дата обращения: 20.04.2023).
  45. 45. NASA Socials. [Электронный ресурс]. URL: https://www.nasa.gov/connect/social/index.html (дата обращения: 20.04.2023).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах