Модель управления конкурентоспособностью субъектов бизнеса посредством расширения воздействия рекламного инструментария в условиях интеллектуализации инновационных изменений

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Усиление влияния геополитических и геоэкономических факторов на построение взаимовыгодных рыночных партнерских отношений с зарубежными бизнес-структурами в медицинской сфере негативно сказывается на обеспеченности национальной экономики медицинскими средствами (различными видами лекарственных препаратов, товаров, медицинских изделий, продукции), а также ограничивает доступ отечественных предпринимательских структур к современным технологиям в наукоемких направлениях медицины, которые требуют масштабного импортозамещения и расширения внедрения в практическое здравоохранение отечественных высокотехнологичных инновационных продуктов, способных содействовать сохранению и укреплению здоровья российского населения. Эффективная маркетингово-поведенческая адаптации медицинских учреждений в условиях действия мобилизационного фактора, построенная на расширении импортозамещаемых медицинских изделий, становится источником формирования конкурентных преимуществ в области оказания медицинских услуг. Расширяющийся набор рекламно-маркетингового инструментария посредством реализации принципов формиро-вания контекстной рекламы 2.0 в процессе ресурсокомпенсационного управления развитием бизнеса, учитывающим разнонаправленное влияние многовекторного набора факто-ров, позволяет обеспечить достижение желаемого результата при повышении доверия целевых потребителей к предлагаемому им спектру медицинских услуг. Коммуникационная проницаемость партнеров в создаваемых структурами медицинской сферы коммуникационных полях может способствовать достижению маркетингово-поведенческой достаточности в синхронизации поведенческих реакций взаимодействующих сторон на получение желаемого набора медицинских услуг целевыми клиентами медицинского рынка. Предложенная модель управления конкурентоспособностью субъектов рынка медицинских услуг реализует в условиях интеллектуализации инновационных изменений рациональную маркетингово-поведенческую адаптацию потребителей к вызовам турбулентного рынка и запросам целевых потребителей посредством совершенствования каналов коммуникаций между медицинскими учреждениями и населением на основе контекстной рекламы 2.0, а также путем привлечения бизнес-структур, информационно обеспечивающих такое взаимодействие.

Об авторах

Михаил Борисович Щепакин

Кубанский государственный технологический университет

Email: shchepakin@mail.ru
д-р экон. наук, профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью, институт фундаментальных наук

Галина Вячеславовна Ксензова

Кубанский государственный технологический университет

Email: galina.ks@mail.ru
аспирантка кафедры рекламы и связи с общественностью, институт фундаментальных наук

Список литературы

  1. 1. Останемся ли без лекарств: что происходит с рынком фармы в России после санкций. РИА «ФедералПресс». – 2023 (24 мая). [Электронный ресурс]. URL: https://finance.rambler.ru/business/50792917-ostanemsya-li-bez-lekarstv-chto-proishodit-s-rynkom-farmy-v-rossii-posle-sanktsiy/ (дата обращения: 20.10.2023).
  2. 2. Зотов К. Процесс поставок в Россию медоборудования за последний год стильно осложнился. Коммерсантъ. ndash; 2023 (20 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/away.php?to=https%3A%2F%2Fwww.kommersant.ru%2Fdoc%2F5885887%3Ferid%3D4CQwVszH9pSXr15GfTYpost=-201866835_672cc_key= (дата обращения: 20.10.2023).
  3. 3. Параллельный импорт лекарственных средств и медицинских изделий. BRACE. Law Firm. – 2023 (31 января). [Электронный ресурс]. URL: https://brace-lf.com/informaciya/farmatsevticheskoe-i-meditsinskoe-pravo/1803-parallelnyj-import-lekarstvennykh-sredstv-i-meditsinskikh-izdelij (дата обращения: 19.10.2023).
  4. 4. Манукян Е. Эксперты оценили рост цен на лекарства за 2022 год. RGRU. – 2023 (07 февраля). [Электронный ресурс]. URL: https://rg.ru/2023/02/07/eksperty-ocenili-rost-cen-na-lekarstva-za-2022-god.html (дата обращения: 20.10.2023).
  5. 5. Мысова В. В России готовятся к резкому повышению цен на лекарства. Финтолк. –2023 (12 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://fintolk.pro/news/v-rossii-gotovyatsya-k-rezkomu-povysheniyu-czen-na-lekarstva/ (дата обращения: 20.10.2023).
  6. 6. К началу 2023 года объем платных медицинских услуг в России достиг 1,2 трлн рублей. ТехЛАБ. – 2023 (13 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/ZA86cFAWQ3JqYeQt (дата обращения: 20.10.2023).
  7. 7. Тихонова О.Ю., Дмитриева Н.В., Котова Т.В., Берсенев И. И., Вальнюкова А.С., Навин Бхатия Современное состояние и тенденции развития рынка медицинских услуг России // Креативная экономика. – 2023. – № 5. – c. 1689-1704. – doi: 10.18334/ce.17.5.117781.
  8. 8. Ковалева А. Исследование: в 2022 году покупки медслуг в России снизились на 21%. VADEMECUM. – 2023 (17 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://vademec.ru/news/2023/03/17/issledovanie-v-2022-godu-pokupki-meduslug-v-rossii-snizilis-na-21/ (дата обращения: 20.10.2023).
  9. 9. Востребованность медицинских услуг потребителями. РБК Исследования рынков. – 2023 (16 февраля). [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/Y-6V1sw-gmrRXbZ7 (дата обращения: 20.10.2023).
  10. 10. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. «Кольчуга» конкурентоспособности субъекта бизнеса как инструмент управления изменениями в мобилизационной экономике // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 4. – c. 933-954. – doi: 10.18334/lim.9.4.116972.
  11. 11. Путин поставил задачу повышать качество и доступность медпомощи в РФ. ТАСС. – 2022 (18 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/obschestvo/14964501 (дата обращения: 16.10.2023).
  12. 12. Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации : Федеральный закон от 21.11.2011 N 323-ФЗ (ред. от 24.07.2023). [Электронный ресурс]. URL: https://gp7-nnov.ru/wp-content/uploads/2023/08/fz-323-redaktciia-24072023.pdf?Yscli d = lnuo8pnlxf923775921 (дата обращения: 17.10.2023).
  13. 13. Улумбекова Г.Э., Петрачков И. В. Онкогематологические заболевания в Российской Федерации и в развитых странах: смертность, заболеваемость, ресурсы и организация медицинской помощи с учетом пандемии COVID-19 // ОРГЗДРАВ: новости, мнения, обучение. Вестник ВШОУЗ. – 2022. – № 2. – c. 22–47. – doi: 10.33029/2411-8621-2022-8-2-22-47.
  14. 14. Мишустин М. Более 130 миллиардов рублей направят на медицинскую помощь вне ОМС. РИА НОВОСТИ. – 2023 (22 сентября). [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20230922/medpomosch-1898063763.html (дата обращения: 27.10.2023).
  15. 15. Игнатьев Д. За год блокировки аудитория Instagram упала в 5 раз, а Facebook – в 3,5 раза. Ведомости. – 2023 (04 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/03/04/965272-auditoriya-instagram-upala (дата обращения: 23.10.2023).
  16. 16. Соколова А. Аудитория восьми крупнейших соцсетей в России в 2023 году: исследования и цифры. Ppc.world. – 2023 (16 мая). [Электронный ресурс]. URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-vosmi-krupneyshih-socsetey-v-rossii-issledovaniya-i-cifry/ (дата обращения: 23.10. 2023).
  17. 17. Чуранов Е. Статистика интернета и соцсетей на 2023 год – цифры и тренды в мире и в России. WebCanape. – 2023 (30 января). [Электронный ресурс]. URL: https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2023-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения: 23.10.2023).
  18. 18. Архипов А.Е., Севрюков И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм // Российское предпринимательство. – 2012. – № 23. – c. 46-50.
  19. 19. Нюренбергер Л.Б. Синергетическое использование элементов системы маркетинговых коммуникаций // Проблемы современной экономики. – 2008. – № 4. – c. 293-296.
  20. 20. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9-34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057.
  21. 21. Щепакин М.Б. Управление структурной модернизацией промышленности в региональной экономике в условиях ее инновационного развития // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 2. – c. 411-434. – doi: 10.18334/epp.10.2.41470.
  22. 22. Щепакин М.Б., Губин В.А. Разрешение противоречий – источник обеспечения устойчивого равновесия нестабильного предприятия в социально-экономической системе // Экономические отношения. – 2019. – № 1. – c. 353-372. – doi: 10.18334/eo.9.1.39922.
  23. 23. Маштаков А.И., Щепакин М.Б. Модель управления социально-нравственным потенциалом трудового ресурса региона в условиях реализации приоритетов национальной экономики // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 12-1(77-1). – c. 803-811.
  24. 24. Щепакин М.Б. Модель управления маркетинговым поведением хозяйствующего субъекта // Экономика и менеджмент систем управления. – 2016. – № 3(21). – c. 66-79.
  25. 25. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Развитие системной структуры предприятия в условиях действия коммуникационного резонатора // Экономика и предпринимательство. – 2015. – № 8. – c. 730-734.
  26. 26. Щепакин М.Б. Бренд-коммуникации в условиях модернизации экономики. / монография / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.А. Губин; Под ред. М.Б. Щепакина; ФГБОУ ВО «КубГТУ». - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 246 c.
  27. 27. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Личность как мишень в манипуляционных действиях бизнеса в условиях цифровизации экономики // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 2. – c. 323-342. – doi: 10.18334/lim.9.2.114581.
  28. 28. Щепакин М.Б. Теневой сублиматор поведенческого доминатора в трансформирующемся инновационном пространстве // Теневая экономика. – 2024. – № 1. – doi: 10.18334/tek.8.1.118899.
  29. 29. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Имиджевый резонатор субъекта в обеспечении экономического роста бизнеса в условиях турбулентности маркетингово-манипуляционных воздействий // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 10. – c. 4211-4236. – doi: 10.18334/epp.13.10.119036.
  30. 30. Маштаков А.И., Щепакин М.Б., Облогин М.В. Диверсификация как инструмент управления устойчивым развитием бизнеса в региональной экономике // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 12-1(77-1). – c. 410-417.
  31. 31. Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Исследование влияния инструментов воздействия субъекта сферы услуг на формирование доверия к нему со стороны различных участников рынка // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 8. – c. 2319-2342. – doi: 10.18334/epp.12.8.114977.
  32. 32. Щепакин М.Б. Внутренний маркетинг как инструмент управления конкурентоспособностью бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2671-2694. – doi: 10.18334/epp.11.12.113911.
  33. 33. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796.
  34. 34. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062.
  35. 35. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. Антикризисный компонент как инструмент маркетинговой адаптации предприятия в условиях априорной нестабильности // Креативная экономика. – 2019. – № 6. – c. 1133-1152. – doi: 10/18334/rp.20.4.40615.
  36. 36. Щепакин М.Б., Пахиев Р.А. Человеческий капитал в имплементации инновационного вектора развития как ключевой фактор обеспечения конкурентоустойчивости региональной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 11. – doi: 10.18334/epp.13.11.119561.
  37. 37. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – c. 108-115. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20.
  38. 38. Климов П. С. Контекстная реклама — основной вид рекламы в интернете. Создание контекстного объявления. / Актуальные вопросы экономических наук: материалы III Междунар. науч. конф. (г. Уфа, июнь 2014 г.). - Уфа: Лето, 2014. – 108-111 c.
  39. 39. Гилев Н.А. Контекстная реклама – инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // Креативная экономика. – 2010. – № 8. – c. 107-113.
  40. 40. Ашманов И.С., Иванов А.А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М.: Вильямс, 2007. – 304 c.
  41. 41. Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации. Яндекс. – 2018 (26 ноября). [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/adv/news/reklama-meditsiny-i-farmatsevtiki-v-direkte-osobennosti-moderatsii (дата обращения: 24.10.2023).
  42. 42. Максимюк К. Новый Интернет для бизнеса: коммуникации в социальных медиа. / 2-е изд. - М.: Эксмо, 2011. – 244 c.
  43. 43. О персональных данных : Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/?ysclid=lbtg7b73cj219619725 (дата обращения: 15.10.2023).
  44. 44. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г., Федюнина Е.А. Эмоционально-поведенческая концепция маркетинга в развитии моделей лидерства // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 123-142. – doi: 10.18334/lim.7.2.100887.
  45. 45. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539.
  46. 46. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйствующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2(79-2). – c. 599-612.
  47. 47. Ксензова Г. В. Эффективный маркетинг в медицине. - М.: Эксмо, 2022. – 224 c.
  48. 48. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381-404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496.
  49. 49. Щепакин М.Б., Рушанова С.С. Разработка классификационной модели маркетингового интернет-инструментария для повышения конкурентоспособности товаров и услуг // Известия вузов. Пищевая технология. – 2022. – № 2-3. – c. 112-120. – doi: 10/26297/0579-3009.2022.2-3.22.
  50. 50. Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Управленческий демпфер хозяйствующего субъекта сферы услуг в обеспечении экономического роста бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 7. – c. 1869-1886. – doi: 10.18334/epp.12.7.114942.
  51. 51. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Щепакин М.Б., Ксензова Г.В., 2023