Как маркетинг влияет на экономический рост и конкурентные стратегии фирм в Африке

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Либерализация торговли в африканских странах с 1980-х годов изменила конкурентный ландшафт фирм, расположенных в этих странах, и вынудила их разрабатывать стратегии, ориентированные на рынок, с целью повышения своей эффективности. Однако принятые стратегии, как правило, ориентированы на слои населения со средним уровнем дохода в городских районах и совсем не учитывают спрос и возможности потребителей, с уровнем дохода ниже среднего (т.е. бедных). В статье представлены результаты исследования роли маркетинга в экономическом росте и конкурентных стратегиях африканских фирм в странах Африки. Статья будет интересна специалистам в области маркетинга, африканистам, а также всем, кто интересуется проблемами международных экономических отношений.

Об авторах

Елена Степановна Петренко

Государственный университет управленияРоссийский экономический университет им. Г. В. Плеханова

Email: petrenko.es@rea.ru
Профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, профессор кафедры спортивного менеджмента и активного досуга, д.э.н., главный научный сотрудник Научной школы "Теория и технологии менеджмента"

Елена Анатольевна Вечкинзова

Государственный университет управления

Email: kvin07@list.ru
доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

Лариса Петровна Стеблякова

Государственный университет управления

Email: larissastkaz@mail.ru
профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

Список литературы

  1. 1. Александрова Л.Ю., Мунши А.Ю., Мунши Ш.М., Александрова О.С. Маркетинговая логистика как основа логистического подхода к оценке конкурентоспособности предприятия // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 35-52. – doi: 10.18334/lim.10.1.117086.
  2. 2. Аль-Мазхури Я. Х. К. Особенности маркетинга в развивающихся странах // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2018. – № 4. – c. 9-11.
  3. 3. Афанасьева Т.С. Роль маркетинга в повышении эффективности предпринимательства в период пандемии COVID–19 // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 2. – c. 559-572. – doi: 10.18334/epp.12.2.114227.
  4. 4. Безуглова М. Новые стратегии маркетинга и новые вызовы для маркетологов: как отвечать?. ВШЭ, 27 октября 2015. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.hse.ru/data/2017/12/12/1160205611/Newmarketingstrategy%20(1).pdf (дата обращения: 03.11.2023).
  5. 5. Гончаренко М.А., Бондарчук А.В., Казакова Е.В. Многоаспектность бренда: сущность, содержание, классификация // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 7. – c. 2287-2304. – doi: 10.18334/epp.13.7.118419.
  6. 6. Григорян М.А., Гурнович Т.Г. Брендирование как инструмент маркетинговой стратегии // Вопросы инновационной экономики. – 2014. – № 4. – c. 4-9. – url: https://1economic.ru/lib/296.
  7. 7. Дробот Е.В. Африканская континентальная зона свободной торговли как новый этап экономической интеграции на африканском континенте // Экономические отношения. – 2021. – № 3. – c. 465-482. – doi: 10.18334/eo.11.3.112133.
  8. 8. Дробот Е.В. Восходящая роль региональных производственно-сбытовых цепочек в условиях функционирования Африканской континентальной зоны свободной торговли в постпандемический период // Экономические отношения. – 2022. – № 4. – c. 867-898. – doi: 10.18334/eo.12.4.116678.
  9. 9. Дробот Е.В. Конкурентоспособность стран Африканской континентальной зоны свободной торговли в условиях пандемии COVID-19 // Вопросы инновационной экономики. – 2021. – № 2. – c. 869-896. – doi: 10.18334/vinec.11.2.112132.
  10. 10. Дробот Е.В. Новые приоритеты национальной безопасности стран Африки в условиях нарушения глобальных цепочек создания стоимости // Экономические отношения. – 2022. – № 2. – c. 285-308. – doi: 10.18334/eo.12.2.114825.
  11. 11. Дробот Е.В. Панафриканизм как выражение континентальной идентичности, или к вопросу об особенностях интеграционных процессов в Африке // Экономические отношения. – 2023. – № 1. – c. 51-78. – doi: 10.18334/eo.13.1.117510.
  12. 12. Дробот Е.В. Перспективы экономического сотрудничества интеграционных объединений (на примере Африканской континентальной зоны свободной торговли и Евразийского экономического союза) // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2125-2146. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116818.
  13. 13. Дробот Е.В. Проблемы и перспективы реализации концепции корпоративной социальной ответственности в Африке // Экономические отношения. – 2021. – № 4. – c. 827-854. – doi: 10.18334/eo.11.4.112135.
  14. 14. Дробот Е.В. Устойчивость цепочек поставок в эпоху VUCA: стратегии управления рисками // Экономическая безопасность. – 2023. – № 1. – c. 153-172. – doi: 10.18334/ecsec.6.1.117471.
  15. 15. Дробот Е.В. Факторы интеграции стран Африканской континентальной зоны свободной торговли в глобальные цепочки создания стоимости // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 1. – c. 741-754. – doi: 10.18334/vinec.12.1.114342.
  16. 16. Дробот Е.В. Risk management in GVCs amidst the COVID-19 pandemic // Экономическая безопасность. – 2022. – № 1. – c. 271-302. – doi: 10.18334/ecsec.5.1.114272.
  17. 17. Дробот Е.В., Сапунцов А.Л. Африканская континентальная зона свободной торговли в зеркале международной экономической интеграции: Quo Vadis? // Экономические отношения. – 2021. – № 2. – c. 355-376. – doi: 10.18334/eo.11.2.112139.
  18. 18. Ефименко С. В. Экономическая экспансия многонациональных предприятий Южно-Африканской Республики в страны Африки «через императивы» корпоративной социальной ответственности // Экономические отношения. – 2023. – № 2. – c. 291-310. – doi: 10.18334/eo.13.2.117833.
  19. 19. Калиниченко М.П. К вопросу о решении проблемы демаркации в маркетинг менеджменте предприятия // Экономические отношения. – 2019. – № 2. – c. 1379-1394. – doi: 10.18334/eo.9.2.40795.
  20. 20. Кюн М. Л., Вивье У., Сьюдасс Н., Кэлоф Д. Экосистема мониторинга бизнес-среды за пределами первого мира: кейс ЮАР // Форсайт. – 2020. – № 3. – c. 72-87. – doi: 10.17323/2500-2597.2020.3.72.87.
  21. 21. Макаров И.Н., Дробот Е.В., Авцинова А.А. Пандемия и экономическая безопасность регионов: логистика в условиях ограничений // Экономические отношения. – 2020. – № 4. – c. 1387-1404. – doi: 10.18334/eo.10.4.111306.
  22. 22. Павлов В.В., Сапунцов А.Л. Расширение участия стран Африки в международной промышленной кооперации // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 12. – c. 3109-3120. – doi: 10.18334/epp.10.12.111506.
  23. 23. Палкин А.В., Беспятых В.И., Созинова А.А., Метелева О.А. Адаптация маркетинговой деятельности предприятий в условиях структурной модернизации экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 649-660. – doi: 10.18334/epp.13.3.117393.
  24. 24. Солдатова Н.Ф., Азарова С.П., Ребрикова Н.В. Поведенческая экономика в маркетинговом анализе: новые аспекты // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 5. – c. 1555-1566. – doi: 10.18334/epp.12.5.114633.
  25. 25. Цыганкова В. Н., Джой С. Проблемы развития электронной коммерции в Нигерии // Торгово-экономический журнал. – 2017. – № 2. – c. 99-110.
  26. 26. Щепакин М.Б. Внутренний маркетинг как инструмент управления конкурентоспособностью бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2671-2694. – doi: 10.18334/epp.11.12.113911.
  27. 27. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796.
  28. 28. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Глазырина Е.О., Еремеев А.В. Развитие концепций маркетинга в условиях усиления влияния субъективного фактора // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 5. – c. 1365-1388. – doi: 10.18334/epp.10.5.100884.
  29. 29. Abbott J.C. Agricultural Marketing Enterprises for the Developing World. - Cambridge University Press, Cambridge, 1987.
  30. 30. Arnold D.J., Quelch J.A. New strategies in emerging markets // Sloan Management Review. – 1998. – № 40(1). – p. 7-20.
  31. 31. Chelariu C., Ouattarra A., Dadzie K. Market orientation in ivory coast: measurement validity and organizational antecedents in a sub-Saharan African economy // Journal of Business and Industrial Marketing. – 2002. – № 17(6). – p. 456-470.
  32. 32. Drucker P.F. Technology, Management Society. - Harper Row, New York, NY and Evanstone: IL, 1958.
  33. 33. Farzad R. Can greed save Africa?. Bloomberg Online Business Magazine, 28 November, pp. 1-3. [Электронный ресурс]. URL: www.bloomberg.com/bw/stories/2007-11-28/can-greed-save-africa (дата обращения: 04.11.2023).
  34. 34. Hart Stuart L., London T. Developing Native Capability: What Multinational Corporations Can Learn from the Base of the Pyramid. - Stanford: Stanford Social Innovation Review, 2005.
  35. 35. Hattingh D., Russo B., Sun-Basorun A., Van Wamelen A. The Rise of the African Consumer. - McKinsey Company, London, 2012.
  36. 36. Kaynak E., Hudanah B.I. Operationalizing the relationship between marketing and economic development: some insights from less developed countries // European Journal of Marketing. – 1987. – № 21(1). – p. 48-65.
  37. 37. Kinsey J. Marketing in Developing Countries. - Macmillan Education Ltd, London, 1988.
  38. 38. Kohli A., Jaworski B. Market orientation: the construct, research propositions and managerial implications // The Journal of Marketing. – 1990. – № 54(2). – p. 1-18.
  39. 39. Kotler P., Lee N.R. Up and Out of Poverty. - Pearson Education, Inc., Upper Saddle River, NJ, 2009.
  40. 40. Kuada J., Buatsi S. Market orientation and management practices in Ghanaian firms: revisiting the Jarworski and Kohli framework // Journal of International Marketing. – 2005. – № 13(1). – p. 58-73.
  41. 41. Kuada John Marketing, economic growth, and competitive strategies of firms in Africa // African Journal of Economic and Management Studies. – 2016. – № 7. – p. 2-8. – doi: 10.1108/AJEMS-02-2016-0014.
  42. 42. Kuada J., Sørensen O.J. Internationalization of Companies from Developing Countries. - International Business Press, New York, NY and London, 2000.
  43. 43. Letelier M.F., Flores F., Spinosa C. Developing productive customers in emerging markets // California Management Review. – 2003. – № 45(4). – p. 77-103.
  44. 44. Narteh Bedman, Yeboah-Asiamah Eric, Mackin Eric Analysis of young banked and unbanked customers' usage, satisfaction, trust and loyalty for mobile money services in Ghana // International Journal of Business and Systems Research. – 2022. – № 16(40). – doi: 10.1504/IJBSR.2022.119602.
  45. 45. Narver J.C., Slater Stanley F., Tietje B.C. Creating a market orientation // Journal of Market-Focused Management. – 1998. – № 2(3). – p. 241-255.
  46. 46. Prahalad C.K. The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits. - Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2005.
  47. 47. Prahalad C.K., Hammond A. Serving the world’s poor, profitably // Harvard Business Review. – 2002. – № 80(9). – p. 48-57.
  48. 48. Parasuraman A., Zeithaml V.A., Berry L.L. A conceptual model of service quality and its implications for future research // Journal of Marketing. – 1985. – № 49(1). – p. 41-50.
  49. 49. Senanu Bright, Narteh Bedman Banking sector reforms and customer switching intentions: evidence from the Ghanaian banking industry // Journal of Financial Services Marketing. – 2022. – № 28. – doi: 10.1057/s41264-021-00135-8.
  50. 50. United Nations Population Division World Urbanization Prospects, the 2011. / Revision, Department of Economic and Social Affairs, Population Division. - New York, NY, 2012.
  51. 51. Varadarajan R.P. Marketing in developing countries: the new frontier // Long Range Planning. – 1984. – № 17(6). – p. 118-126.
  52. 52. Winston E., Dadzie K. Market orientation of Nigerian and Kenyan firms; the role of top managers // Journal of Business and Industrial Marketing. – 2002. – № 17(6). – p. 471-480.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Петренко Е.С., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах