Имиджевый резонатор субъекта в обеспечении экономического роста бизнеса в условиях турбулентности маркетингово-манипуляционных воздействий

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

. Обосновано усиление влияния имиджобразования на реализацию процессов маркетингово-поведенческой адаптации субъектов в контексте решения приоритетных задач инновационного развития бизнеса, госу-дарства и общества. Турбулентность информационных потоков различного семантического наполнения и ориентации разрушает идентификационные параметры субъектов, субъективизирует средствами и инструментами информационно-маркетингового и репутационного манипулирования отражение реального «образа» субъекта, и тем самым дестабилизирует общественное и личное сознание, а также расшатывает поведение индивидов. Аргументируется негативное влияние симуляционных информационных ресурсов на процессы инновационных преобразований в бизнесе и в обществе, что порождает диссонансы разного характера, приводящие к коммуникационно-поведенческой ассиметрии в результате ослабления информационно-поведенческой конгруэнтности в создаваемых коммуникационных полях субъектов и размывания медиаландшафта в интересах бенефициаров торможения инновационных изменений в национальной экономике и недопущения обретения ею экономического суверенитета. Указывается на необходимость укрепления доверия общества и его граждан к бизнесу и к власти посредством объективизации их имидж-характеристик и превращения имиджа в катализатор инновационных преобразований конструктивно-созидательного характера. Предложена модель управления имидж-маркетинговой адаптацией бизнеса к условиям турбулентности информационно-манипулятивных воздействий на субъектов коммуникационных отношений из различных источников их происхождения для обеспечения наращивания потенциала эконо-мического роста на основе получения интегративного мультипликативного эффекта.

Об авторах

Михаил Борисович Щепакин

Эва Фризовна Хандамова

Кубанский государственный технологический университет

Email: еwa-h@yandex.ru
д-р экон. наук, доцент, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью института фундаментальных наук

Диана Сергеевна Жаманкулова

Кубанский государственный технологический университет

Email: Artemida-202@mail.ru
аспирантка кафедры рекламы и связи с общественностьюинститута фундаментальных наук

Список литературы

  1. 1. Путин заявил о развитии экономики России по новой модели. РБК. – 2023 (16 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/politics/16/03/2023/641300599a7947847e42b8cd (дата обращения: 14.08.2023).
  2. 2. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301.
  3. 3. Путин увидел перспективы для развития модели экономики предложения. РИА НО-ВОСТИ. – 2023 (16 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20230616/ekonomika-1878682816.html (дата обращения: 14.08.2023).
  4. 4. Каргаполов В.Е. Значение экономической культуры для человека и общества // Современные проблемы науки и образования. – 2006. – № 5. – c. 100-101.
  5. 5. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102. – doi: 10.18334/epp.12.1.114062.
  6. 6. Щепакин М.Б., Баженов Ю.В. Формирование выгодной рыночной позиции предприятием посредством маркетинговой бифуркации // Экономика и предпринимательство. – 2016. – № 11-3(76-3). – c. 667-675.
  7. 7. Щепакин М.Б. Теневой сублиматор поведенческого доминатора в трансформирующемся инновационном пространстве // Теневая экономика. – 2024. – № 1. – doi: 10.18334/tek.8.1.118899.
  8. 8. Щепакин М.Б. Мозаичный эмоционально-поведенческий дубликатор в адаптационном управлении развитием бизнеса в его мобилизационном формате // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 2. – c. 367-388. – doi: 10.18334/lim.10.2.117663.
  9. 9. Горбатов В. Важно быть интеллектуально честным // Новости университетской жизни в НИУ ВШЭ. – 2012.
  10. 10. Щепакин М.Б. Антикризисный адаптер как инструмент управления конкурентным положением бизнеса на нестабильном рынке // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 1945-1966. – doi: 10.18334/epp.11.8.112801.
  11. 11. Щепакин М.Б., Губин В.А. Приоритеты реструктуризации промышленности Красно-дарского края и факторы, определяющие ее эффективность // Экономические отношения. – 2019. – № 3. – c. 1711-1734. – doi: 10.1833 4/eo.9.3.41033.
  12. 12. Демидова Е.Н., Мохорова А.Ю. Лоббизм как механизм политической коррупции // Евразийская интеграция: экономика, право, политика. – 2020. – № 2(32). – c. 72-78.
  13. 13. Щепакин М.Б. Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 3. – c. 929-956. – doi: 10.18334/lim.10.3.118730.
  14. 14. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349.
  15. 15. Кара-Мурза С.Г. Манипулирование сознанием. Век ХХI. - М.: ООО «ТД Алгоритм», 2015. – 640 c.
  16. 16. Серебрякова Т.А., Давыдова В.Р. Информационные ресурсы как средство поддержки бизнеса и эффективной деятельности предприятия // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 12. – c. 2775-2790. – doi: 10.18334/epp.11.12.113934.
  17. 17. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. «Кольчуга» конкурентоспособности субъекта бизнеса как инструмент управления изменениями в мобилизационной экономике // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 4. – c. 933-954. – doi: 10.18334/lim.9.4.116972.
  18. 18. Бренд-коммуникации в условиях модернизации экономики. / монография / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.А. Губин; Под ред. М.Б. Щепакина; ФГБОУ ВО «КубГТУ». - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 246 c.
  19. 19. Щепакин М.Б., Рушанова С.С. Развитие интернет-площадок для продвижения произ-водственного бизнеса в условиях модернизационных преобразований в экономике // Известия вузов. Пищевая технология. – 2023. – № 1. – c. 133-144. – doi: 10.26297/0579-3009.2023.1.21.
  20. 20. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539.
  21. 21. Владимирова М.Б. Информационное воздействие: механизмы и защита // Вестник Челябинского государственного университета. – 2015. – № 5(360). – c. 64-70.
  22. 22. Luhman N. Die Gesellschaft der Gesellschaft. - Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1997. – 594 p.
  23. 23. Roszak Th. The Cult of Information: The Folklore of Computers and The True Art of Thinking. / 1st Edition. - New York: Pantheon Books, 1986. – 238 p.
  24. 24. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society. / The Communication of Ideas / ed. By L. Bryson. - N.Y.: Harper, 1948. – 32-51 p.
  25. 25. Schramm W. (Ed.) Mass Communications. / 2nd ed. - Urbana. ‒ IL: University of Illinois Press, 1960. – 117-129 p.
  26. 26. Маклюэн М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. / Пер. англ. В. Г. Николаева. - М.: Гиперборея; Кучково поле, 2007. – 464 c.
  27. 27. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. / Пер. с англ.; науч. ред. Я. Н. Засурский. - М.: Мысль, 1980. – 326 c.
  28. 28. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. / М.: Рефл-бук: Ваклер., 2001. – 656 c.
  29. 29. Дубровский Д.И. Информация, сознание, мозг. / 2-е изд. - М.: ЛЕНАНД, 2021. – 304 c.
  30. 30. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Псевдореальность как системный эффект метажурналистики и интегрированных маркетинговых коммуникаций // XIV Международная научно-практическая конференция «Проблемы и перспективы современной науки» / Сборник статей. – 2017. – № 14. – c. 49-54.
  31. 31. Черникова В.Е. Манипуляция массовым сознанием как феномен информационного общества // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 3. – c. 141-144.
  32. 32. Дубравина А.М. Манипулятивные технологии как способ формирования социальных иллюзий // Труды БГТУ. – 2018. – № 1. – c. 110-114.
  33. 33. Дружинин А.М. От диалога к манипуляции: критический анализ современных медиапрактик // Философская мысль. – 2017. – № 1. – c. 1-16. – doi: 10.7256/2409-8728.2017.1.18534.
  34. 34. Кондаков И.В. Цивилизационная идентичность России: сущность, структура и механизмы. / В кн.: Вопросы социальной теории: Научный альманах. – 2010. ‒ Том IV. Чело-век в поисках идентичности / Ин-т философии РАН; Под ред. Ю.М. Резника и М.В. Тло-становой. - М.: Ассоциация «Международное общество социальной теории», 2010. – 282-304 c.
  35. 35. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. / Леон Фестингер; пер. с англ. А. А. Анистратенко, И. Знаешевой. - М.: Эксмо, 2018. – 256 c.
  36. 36. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796.
  37. 37. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – c. 108-115. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20.
  38. 38. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование интегративного мультипликативного эффекта в маркетинговом коммуникационном поле под воздействием коммуникационного резонатора // Экономика и менеджмент систем управления. – 2015. – № 2.3(16). – c. 400-408.
  39. 39. Дагаева Е.А. Имидж: от манипуляции к самовыражению // Исследователь / Researcher. – 2018. – № 1-2(21-22). – c. 107-110.
  40. 40. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – № 1. – c. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512.
  41. 41. Khandamova E. F., Shchepakin M. B., Bazhenov Y. V. Managing the competitive position of the enterprise by activating the tools of its marketing behavior // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 3-2(80-2). – p. 1168-1175.
  42. 42. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйствующе-му субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2(79-2). – c. 599-612.
  43. 43. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 2005-2026. – doi: 10.18334/epp.11.8.113119.
  44. 44. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Мигаль В.В. Теневой след в экономическом развитии субъектов различных социально-экономических систем // Теневая экономика. – 2023. – № 4. – doi: 10.18334/tek.7.4.118847.
  45. 45. Щепакин М.Б., Ксензова Г.В. Мотивационно-коммуникационный иммунитет бизнеса в формировании конкурентоустойчивой экономики // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 1. – c. 9-34. – doi: 10.18334/lim.10.1.117057.
  46. 46. Нижегородская Т. Брендозамещение. В России пытаются скопировать продукцию ушедших компаний // Версия. – 2023. – № 31(902). – c. 19.
  47. 47. Совладелец Stars Coffee считает некорректным сравнение выручки сети кофеен со Starbucks. ТАСС. – 2023 (16 июня). [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/ekonomika/18043779 (дата обращения: 18.08.2023).
  48. 48. Бальмонт С. Конфликт желаемого и реального: что такое когнитивный диссонанс. Forbes Life. ndash; 2022 (24 октября). [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/480193-konflikt-zelaemogo-i-real-nogo-cto-takoe-kognitivnyj-dissonans (дата обращения: 18.08.2023).
  49. 49. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г. Человекоцентричный ресурс ‒ драйвер инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 1. – c. 381-404. – doi: 10.18334/vinec.13.1.117496.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С., 2023

Данный сайт использует cookie-файлы

Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, которые обеспечивают правильную работу сайта.

О куки-файлах