Образ Республики Мордовия в СМИ Приволжского федерального округа (на основе контент-анализа новостных публикаций)

Территориальный имидж формируется как целенаправленно субъектами имиджмейкинга, так и стихийно - на основе влияния информационного контента, публикуемого в различных СМИ. Целью исследования является анализ образа Республики Мордовия в информационном пространстве Приволжского федерального округа. Образ территории, складывающийся у внешних целевых аудиторий средствами новостных материалов, изучался с помощью метода кейс-стадии и контент-анализа изданий: Волга Ньюс, «Федерал Пресс» Новости ПФО, ПравДА ПФО. Авторы приходят к выводу, что современная реальность воспринимается сквозь призму информационного поля, создаваемого масс-медиа. СМИ создают образы, наполненные определенными данными, фактами, окрашенные эмоциями, на основе чего впоследствии формируются представления, мнения, суждения, даются оценки. Значимую роль играют СМИ в формировании территориального имиджа, особенно для внешних целевых аудиторий, которые не знакомы с регионом и не имеют собственного оценочного знания и опыта. Большая часть информационного контента о республике в исследуемых СМИ связана с основными тематическими блоками: политика, экономика, социальная сфера, культура (искусство, спорт). Причем если в изданиях «Волга Ньюс» и «Правда ПФО» упоминание о регионе преобладает в экономическом блоке, то в изданиях «Федерал Пресс» и «Независимой газете» - в политическом. Издание «Волга Ньюс» по количеству публикаций о Мордовии значительно доминирует над остальными. Контент публикаций в большей степени положительно-нейтральный связан с вопросами экономического развития территории и подготовкой и проведением мирового первенства по футболу. «Правда ПФО» упоминает республику в сравнительном новостном контексте с другими регионами ПФО и разнообразными рейтингами, большинство публикаций датируется 2018 г. Издание «Федерал Пресс» формирует в целом отрицательный образ территории, акцентируя внимание на негативные аспекты региональной жизни. «Независимая газета», отдавая приоритет политическим новостям, сохраняет нейтрально-отрицательный контекст публикаций, обращая внимание на ключевые проблемы территории. Таким образом, желаемый образ региона контрадикторен образу, транслируемому СМИ через различные инфоповоды, поэтому необходим постоянный мониторинг информационного пространства и своевременная коррекция транслируемых материалов.

регион, территориальный имидж, позиционирование, Республика Мордовия, информация, массмедиа, контент, контент-анализ, «Волга Ньюс», «Правда ПФО», «Независимая газета», «Федерал Пресс»