ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: ИСТОРИЯ ФОРМИРОВАНИЯ, КОНЦЕПЦИИ, ДЕФИНИЦИИ

Актуальность статьи обусловлена большой распространенностью политического маркетинга в политической практике, недостаточностью изученности данного феномена в политологической теории. Целями данной статьи являются изучение средствами политологического анализа истории формирования политического маркетинга, выявление его сущностных характеристик в рамках вариативных концепций. Так, автором, в частности, установлено, что феномен, который в настоящее время принято именовать политическим маркетингом, - скорей всего, британское изобретение, датированное 1920 годом, когда приемы и методы коммерческого маркетинга были привнесены в политическую сферу системы общественных отношений. Среди концепций политического маркетинга автор особенно выделяет т.н. солидаристскую модель, в которой данный вид маркетинга представлен как средство интеграции различных групповых и индивидуальных интересов для достижения общего блага. Исходя из данного подхода, политический рынок - это сфера взаимодействия различных политических сил, позволяющая им вырабатывать общие политические установки и ценности с помощью механизма политического спроса и предложения. Автор убедительно аргументирует, что понятие политического маркетинга многогранно. А это, в свою очередь, обусловливает становление и развитие, по меньшей мере, четырех концепций политического маркетинга, а именно: - совершенствования политического производства/продукта; - интенсификации политических усилий; - политического маркетинга; - социально ответственного политического маркетинга.

маркетинг, политический маркетинг, имидж, кандидат, конкуренция, манипулирование, партия, политик, программа, товар, избиратель