Коммуникативные, идейные и экспертно-аналитические аспекты Government Relations (GR) в структуре современных корпораций

Настоящая публикация посвящена осмыслению и обстоятельной характеристике текущего состояния института GR в российском корпоративном секторе с позиций коммуникативных, идейных и экспертно-аналитических аспектов. Используя такие методы, как блоковый анализ, сравнение и сопоставление, метод case study, формально-юридический подход, автор раскрывает коммуникативные технологии и каналы GR, а также обозначает аналитические и экспертные технологии GR. Замечается, что основными коммуникативными технологиями, используемыми как в GR, так и в политике в целом, являются убеждение, внушение, подражание, заражение. Освещаются проблемные блоки, разрабатываемые в PR-кампаниях в разрезе отношений власти и бизнеса: 1) создание качественного информационного продукта; 2) формирование имиджа; 3) контакты с лидерами общественного мнения; 4) противодействие попыткам информационной дискредитации. Обращается внимание на такие уникальные признаки сетевых коммуникаций, которые следует учитывать при проведении PR-кампаний в интересах GR-стратегии, как тартетированность аудитории и развитие неирархизированных (горизонтальных) коммуникаций. Доказывается, что базисом для GR-стратегии крупных игроков корпоративного сектора является идеология компании, которая во многом определяется корпоративной культурой – ценностями, традициями, формализованными нормами поведения, корпоративным стилем, корпоративными коммуникациями, иррациональным компонентом, коммуникативной политикой, корпоративной социальной ответственностью и ценностным предложением для сотрудников. В заключении подведены итоги исследования, в сжатой форме отражены основные линии выстраивания коммуникативных технологий в GR-проектах, каналы GR в разрезе массовых политических коммуникаций, постулируется генетическая связь между идеологическим компонентом функционирования организации, ложащимся в основу GR-взаимодействия, и базисными целями деловой активности компании.