АССОРТИМЕНТНАЯ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ГОСУДАРСТВЕННЫХ АПТЕК МОСКВЫ

Полный текст

Важнейшим показателем, определяющим уровень и качество лекарственного обеспечения, является соответствие ассортимента запросам потребителей. Ассортиментную политику определяют выполняемые функции и задачи по организации лекарственного обеспечения медицинских организаций в рамках обоснованного и рационального расходования бюджетных средств и доступной лекарственной помощи населению. Аптечные подразделения государственного бюджетного учреждения здравоохранения «Центр лекарственного обеспечения и контроля качества Департамента здравоохранения города Москвы» (ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ») относятся к системе здравоохранения г. Москвы и выполняют для населения функции социальной направленности, обеспечивая доступность и качество всего ассортимента лекарственных средств и спектра фармацевтических услуг. Применялись социологические методы (анкетирование, интервьюирование), методы маркетингового и статистического анализа. Ассортимент товаров, предлагаемых аптечной сетью, ориентирован на любой возраст и социальный статус потребителя. В нем представлены самые современные лекарственные препараты, в том числе психотропные, наркотические, сильнодействующие препараты, изделия медицинского назначения, медицинские приборы, парфюмерно-косметическая продукция, предметы ухода, санитарии и гигиены, детское и лечебное питание, изготовление кислородных коктейлей. Ассортиментная матрица ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ г. Москвы» насчитывает 8519 наименований и позволяет наиболее полно удовлетворить потребность населения. Доля готовых лекарственных средств в общем ассортименте аптечной продукции составляет более 50%, количество рецептурных и безрецептурных ЛП примерно одинаково (50,15% и 49,85% соответственно) (табл.1). Таблица 1 - Структура ассортимента Ассортиментная группа Доля в % Лекарственные средства 51,47% Парфюмерно-косметическая продукция 21,76% Изделия медицинского назначения 14,09% Биологически активные добавки 5,53% Предметы и средства личной гигиены 3,63% Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 2,01% Продукты лечебного, детского и диетического питания 1,51% Аптечный ассортимент представлен как отечественными, так и зарубежными товарами (табл.2). Таблица 2 - Соотношение стран-производителей товаров аптечного ассортимента Группа Страна Доля в % Биологически активные добавки имп 39,24 отеч 60,76 Лекарственные средства имп 61,46 отеч 38,54 Изделия медицинского назначения имп 82,00 отеч 18,00 Парфюмерно-косметическая продукция имп 70,82 отеч 29,18 Продукты лечебного, детского и диетического питания имп 32,56 отеч 67,44 Продолжение таблицы 2 Предметы и средства личной гигиены имп 94,82 отеч 5,18 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми имп 76,02 отеч 23,98 Таблица 3 - Распределение ассортиментных групп по ценовым диапазонам Ценовой сегмент в руб. Ассортиментная группа Доля в % <50 Лекарственные средства 70,32 Продукты лечебного, детского и диетического питания 10,20 Изделия медицинского назначения 8,19 Парфюмерно-косметическая продукция 6,49 Биологически активные добавки 2,63 Предметы и средства личной гигиены 1,24 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 0,93 >500 Лекарственные средства 42,82 Парфюмерно-косметическая продукция 27,50 Изделия медицинского назначения 20,99 Биологически активные добавки 5,37 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 2,08 Предметы и средства личной гигиены 1,24 50-500 Лекарственные средства 54,19 Парфюмерно-косметическая продукция 20,29 Изделия медицинского назначения 10,65 Биологически активные добавки 6,07 Предметы и средства личной гигиены 5,40 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 2,11 Продукты лечебного, детского и диетического питания 1,29 Как видно, в ценовом диапазоне до 50 выявило, что более половины всех ЛП руб. наибольший удельный вес занимают находятся в среднем ценовом сегменте от лекарственные препараты. Распределение 50 до 500 руб. (табл. 4). внутри каждой ассортиментной группы Таблица 5 - Среднее значение торговой надбавки на лекарственные препараты Группа ЛП Ценовой сегмент в руб. Среднее значение торговой надбавки в % ЖНВЛП 50-500 23,35 >500 15,23 <50 26,64 По всем сегментам 21,87 не ЖНВЛП 50-500 34,96 >500 28,58 <50 59,55 По всем сегментам 34,07 Все ЛП 30,80 Таким образом, обеспечивая ценовую доступность ЛП для населения, государственные аптеки применяют уровень торговых надбавок на ЛП ЖНВЛП ниже, чем утверждено Правительством Москвы [2]. При этом торговая надбавка на ЛП ниже, чем на остальные ассортиментные группы (за исключением предметов по уходу за детьми) (табл.6). Таблица 6 - Среднее значение торговой надбавки на ассортиментные группы Ассортиментная группа Среднее значение торговой надбавки в % Биологически активные добавки 35,55 Лекарственные средства 30,80 Изделия медицинского назначения 30,40 Кислород 77,70 Парфюмерно-косметическая продукция 33,88 Продукты лечебного, детского и диетического питания 47,81 Предметы и средства личной гигиены 31,71 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 28,97 Общий итог 31,94 Средняя цена на ЛП в марте 2015 г. со- остальные ассортиментные группы (за ис-ставила - 527,83 руб., ЖНВЛП - 477,5 руб., ключением продуктов питания и средств на остальные ЛП - 553,7 руб. (табл.7). Как личной гигиены). видно, средние цены на ЛП ниже, чем на Таблица 7 - Средние цены на товары аптечного ассортимента Ассортиментная группа Средняя розничная цена с НДС в руб. Биологически активные добавки 531,12 Лекарственные средства 527,83 Изделия медицинского назначения 1025,53 Кислород 936 Парфюмерно-косметическая продукция 668,34 Продукты лечебного, детского и диетического питания 102,72 Предметы и средства личной гигиены 287,67 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 547,27 Выводы 1. Установлено, что ассортиментная и ценовая политика государственных аптек Москвы направлена, главным образом, на обеспечение доступности и качества товаров аптечного ассортимента для всех групп населения. 2. Проведенный анализ выявил, что в структуре ассортимента лекарственные средства составляют 51,47%, из которых лишь 38,54% - отечественные. 3. Анализ розничных цен показал, что более половины всех ЛП находятся в среднем ценовом сегменте от 50 до 500 руб. 4. Средняя надбавка на ЖНВЛП составляет 21,87% , на остальные ЛП - 34,07%. 5. Средние цены на ЛП ниже, чем на остальные ассортиментные группы (за исключением продуктов питания и средств личной гигиены). Как видно, импортная продукция превалирует почти во всех группах: лекарственные средства (61,46%), изделия медицинского назначения (82,00%), предметы и средства личной гигиены (94,82%), предметы по уходу за детьми (76,02%). Главный приоритет в работе аптек -это социальная направленность, забота о доступности лекарственной помощи для всех слоев населения. Как известно, потребители весьма чувствительны к росту цен на ЛП [1, 3]. Поэтому государственные аптеки прежде всего ориентированы на сохранение и повышение качества социально значимых функций, направленных на усиление защищенности всех слоев населения, в том числе малообеспеченных граждан. Именно социальная направленность и отличает ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ г. Москвы» от коммерческих аптечных сетей. Ассортимент в аптечных подразделениях ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ г. Москвы» представлен товарами всех ценовых сегментов. Самым популярным и широко представленным является средний ценовой сегмент от 50 до 500 руб. (57%). Учитывая социальный акцент в работе аптечных предприятий ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ г. Москвы», в прайс-листе поддерживаются товары в ценовом сегменте менее 50 рублей (8%). Более 500 руб. - 35%. Распределение ассортиментных групп по ценовым диапазонам представлено в таблице 3. Таблица 4 - Структура групп товара по ценовым сегментам Ассортиментная группа Ценовой сегмент, в руб. Доля в % Лекарственные средства 50-500 60,50 >500 29,11 <50 10,39 Парфюмерно-косметическая продукция 50-500 53,51 >500 44,23 <50 2,27 Изделия медицинского назначения >500 52,17 50-500 43,42 <50 4,42 Биологически активные добавки 50-500 62,66 >500 33,76 <50 3,59 Предметы и средства личной гигиены 50-500 85,44 >500 11,97 <50 2,59 Предметы и средства, предназначенные для ухода за детьми 50-500 60,23 >500 36,26 <50 3,51 Продукты лечебного, детского и диетического питания <50 51,16 50-500 48,84 В аптечных подразделениях ГБУЗ «ЦЛО и КК ДЗ г. Москвы» предоставляется скидка в размере 7,5 % на утвержденный приказом ассортиментный перечень лекарственных препаратов и изделий медицинского назначения. В соответствии с приказом, в качестве дисконтных принимаются социальные карты для лиц, которые состоят на учете в органах социальной опеки города Москвы, студентов дневной формы обучения и учащихся учреждений началь ного профессионального образования, средних и средних специальных учебных заведений города Москвы. Скидка распространяется на 11,84 % ассортимента. Препараты группы ЖНВЛП занимают в ассортименте сети 17,46%, уровень торговой надбавки на ЛП представлен в табл. 5. Средняя надбавка на ЖНВЛП составляет 21,87% , на лекарственные средства, не вошедшие в перечень ЖНВЛП, - 34,07%.

Об авторах

И. В Воронович

Российский университет дружбы народов

г. Москва

И. В Косова

Российский университет дружбы народов

Email: kosovaira@mail.ru
г. Москва

Е. Е Лоскутова

Российский университет дружбы народов

г. Москва

Список литературы

Дополнительные файлы