Управление имиджем бизнес-субъектов посредством компенсационного маркетинга в инновационном формате изменений
- Авторы: Щепакин М.Б.1
-
Учреждения:
- Кубанский государственный технологический университет
- Выпуск: Том 10, № 3 (2023)
- Страницы: 929-956
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/2410-1664/article/view/608005
- DOI: https://doi.org/10.18334/lim.10.3.118730
- ID: 608005
Цитировать
Полный текст
![Открытый доступ](https://journals.eco-vector.com/lib/pkp/templates/images/icons/text_open.png)
![Доступ закрыт](https://journals.eco-vector.com/lib/pkp/templates/images/icons/text_unlock.png)
![Доступ закрыт](https://journals.eco-vector.com/lib/pkp/templates/images/icons/text_lock.png)
Аннотация
Обозначено нарастание негативного манипулятивного поведения агрессивного окружения посредством широкого арсенала токсичных информационных средств, вовлекаемых для его доминирования в мировой системе экономических отношений инструментами лжи и симуляционного давления на представителей политических элит, на хозяйствующих субъектов и индивидов, а также путем фальсификации и сознательного искажения событий и явлений. Обозначено влияние имиджобразования и его составляющих на процессы повышения деловой активности бизнеса и конкурентоустойчивости его субъектов. Ука-зывается на неоднозначность восприятия новой экономической реальности в режимах обес-печения имиджустойчивости и воплощения механизма трансверсальности при построении субъектами сбалансированных по интересам и выгодам коммуникационных пространств на основе имплементации их компенсаторных ресурсных потенциалов. Аргументирована недо-оценка значимости гибридного имиджа как фактора экономического роста, сдерживающего процессы обретения страной экономического суверенитета и достижения ею гармонизации межсубъектных отношений. Обосновано представление об имидже как об экономической категории, субъективном факторе, комплексном инструменте управления конкурентоустой-чивостью субъекта. Расширен понятийный аппарат имиджобразования такими понятиями как гибридный имидж, имиджфарио-облака, имидж-протектор, имиджемкость, имиджустойчивость, имиджсостоятельность. Предложена модель управления конкурентоустойчивостью бизнеса посредством домина-ции позитивной составляющей в гибридном имидже субъекта в интересах укрепления его мотивационно-коммуникационного иммунитета при реализации инновационных преобразований различной направленности и характера на базе новых маркетингово-коммуникационных платформ с диджитал-ресурсным обеспечением
Ключевые слова
мобилизационная экономика, субъекты бизнеса, маркетингово-поведенческая адаптация, компенсационный маркетинг, мотивационная емкость, инновационный формат изменений, информационное «болото», имидж, гибридный имидж, имидж-протектор, мотивационно-коммуникационный иммунитет, конкурентоустойчивость бизнеса
Об авторах
Михаил Борисович Щепакин
Кубанский государственный технологический университет
Email: shchepakin@mail.ru
доктор экономических наук профессор, профессор кафедры рекламы и связи с общественностью
Список литературы
- 1. Путин выступил с речью о технологическом суверенитете России. РИА НОВОСТИ. – 2023 (13 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://ria.ru/20230713/putin-1884044381.html (дата обращения: 14.07.2023).
- 2. Путин назвал главные элементы технологического суверенитета. Ругнум. – 2023 (14 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://regnum.ru/news/3819416 (дата обращения: 14.07.2023).
- 3. Михалков Н.С. Не все золото, что блестит. TVKINORADIO. – 2023 (17 июля). [Электронный ресурс]. URL: https://smotrim.ru/video/2648963 (дата обращения: 18.07.2023).
- 4. Купелян Б. Слабоудизация как новый тренд мировой экономики. Что означает?. Dzen.ru. – 2020 (7 января). [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/a/XhQulB7jTwCxgQTU (дата обращения: 08.06.2023).
- 5. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Жаманкулова Д.С. Личность как мишень в манипуляционных действиях бизнеса в условиях цифровизации экономики // Лидерство и менеджмент. – 2022. – № 2. – c. 323-342. – doi: 10.18334/lim.9.2.114581.
- 6. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349.
- 7. Кудряшова И. В. Цивилизационное измерение модернизации: Россия в контексте мирового опыта. [Электронный ресурс]. URL: http://www.perspektivy.info/rus/gos/civilizacionnoje_izmerenije_modernizacii_rossija_v_kontekste_mirovogo_opyta_2014-06-04.htm (дата обращения: 17.07.2023).
- 8. Ролз Дж. Теория справедливости. / пер. с англ. В. В. Целищева. - М.: Издательство ЛКИ, 2010. – 536 c.
- 9. Марченко А. Что известно о притеснении Украинской православной церкви. ТАСС Видео. – 2023 (29 марта). [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/info/17394971 (дата обращения: 18.07.2023).
- 10. Миркин Я. Правительство чуда. Что нужно сделать новым министрам, чтобы изме-нить Россию? // Аргументы и факты: деловая среда. – 2018. – № 16. – c. 8.
- 11. Крюков И.А. Тенденции формирования и развития деловой среды в России // Вопросы территориального развития. – 2022. – № 2.
- 12. Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. / Учебник. - СПб.: АНО ИПЭВ, 2009. – 336 c.
- 13. Бузгалин А.В., Колганов А.И. Рынок симулякров: взгляд сквозь призму классиче-ской политической экономии // Альманах Центра общественных наук и экономического фа-культета МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2012. – № 2 (80). – c. 153-165.
- 14. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция (Simulacrа et simulation). / Пер. с фр. А. Качалова. - М.: Издательский дом «Постум», 2015. – 240 c.
- 15. Корнаи Я. Системная парадигма // Вопросы экономики. – 2002. – № 4. – c. 4–22.
- 16. Клейнер Г.Б. Системная экономика: шаги развития. / монография / Предисловие акад. В.Л. Макарова. - Издательский дом «НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА», 2021. – 746 c.
- 17. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Пыженко И.А. Повышение доверия к хозяйст-вующему субъекту как инструмент управления экономическим ростом бизнеса // Экономика и предпринимательство. – 2017. – № 2-2(79-2). – c. 599-612.
- 18. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ивах А.В., Федин С.В. Управление конкурентной позицией предприятия на основе повышения доверия к бизнесу // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2017. – № 2. – c. 7-21. – doi: 10.24143/2073-5537-2017-2-7-21.
- 19. Новая нормальность. Образ жизни, рынки, инфраструктура и коммуникации после пандемии. Росконгресс. Пространство доверия. ‒ 2020 (23 октября). [Электронный ресурс]. URL: https://roscongress.org/materials/novaya-normalnost-obraz-zhizni-rynki-infrastruktura-i-kommunikatsii-posle-pandemii/ (дата обращения: 15.07.2023).
- 20. Бенц Д.С. Новая нормальность или экономическая отсталость? // Вестник Челябинского государственного университета. – 2019. – № 19(431). – c. 195-200.
- 21. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. К разработке программы структурной модернизации промышленности региона // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 8. – c. 2199-2218. – doi: 10.18334/epp.10.8.110728.
- 22. Щепакин М.Б. Управление конкурентоустойчивостью бизнеса посредством инновационных преобразований в условиях мобилизационной экономики // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 3. – c. 601-628. – doi: 10.18334/epp.13.3.117301.
- 23. Щепакин М.Б. Гибридный маркетинг как инструмент развивающегося digital-пространства // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 11. – c. 2513-2536. – doi: 10.18334/epp.11.11.113796.
- 24. Щепакин М.Б. Управление экономическим ростом бизнеса в агропромышленном комплексе посредством активизации кумулятивных антикризисных компонентов субъектов региона // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 10. – c. 2357-2380. – doi: 10.18334/epp.11.10.113575.
- 25. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. / пер с англ. В. Рубинчик. ‒ 2-е изд. - Мн.: Попурри, 2015. – 336 c.
- 26. Трысячный В.И. Экономическая безопасность России в условиях глобальных вызовов: подходы и решения. / монография. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «Куб-ГТУ», 2018. – 344 c.
- 27. Щепакин М.Б. Мотивация и поведение людей и организаций в условиях россий-ского рынка. / Межвузовский сб. научн. трудов “Предприятие в условиях рынка”. - Краснодар: Изд-во КубГТУ, 1996. – 18-24 c.
- 28. Щепакин М.Б., Виноградова Н.А., Фойгель М.А. Адаптация предприятий к рыночным воздействиям в условиях отраслевой неоднородности // Известия высших учебных заведений. Пищевая технология. – 1997. – № 2-3. – c. 11-14.
- 29. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. Структурная модернизация как основа устойчивого развития промышленности региона. / монография. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2022. – 270 c.
- 30. Щепакин М.Б. Модернизационная составляющая экономики региона в обеспечении экономического роста и инновационного развития // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – № 1. – c. 249-276. – doi: 10.18334/vinec.10.1.41418.
- 31. Щепакин М.Б. Управление антикризисным маркетинговым поведением субъекта в условиях выбора им социального вектора развития // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 2. – c. 101-120. – doi: 10.24143/2073-5537-2019-2-101-120 Parse.
- 32. Щепакин М.Б. Маркетингово-поведенческая адаптация бизнеса в мобилизационном формате его развития как инструмент укрепления экономической безопасности // Теневая экономика. – 2023. – № 3. – doi: 10.18334/tek.7.3.118349.
- 33. Щепакин М.Б., Губин В.А., Хандамова Э.Ф. Маркетингово-ресурсный подход к ан-тикризисному управлению априорно нестабильными социально-экономическими системами // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2019. – № 1. – c. 113-136. – doi: 10.24143/2073-5537-2019-1-113-136.
- 34. Авдеева И.А. Особенности виртуальной коммуникации и организации виртуальных сообществ в пространстве глобальной сети // Философия и общество. – 2016. – № 4. – c. 20-33.
- 35. Сорокин П.А. Социальная стратификация и мобильность. - М.: Директ-Медиа, 2007. – 346 c.
- 36. Ахметжанова С.Б. Об экономическом прагматизме // Экономикс. – 2013. – № 3.
- 37. Хандамова Э.Ф., Щепакин М.Б., Бженникова Д.Г., Писаревский В.М. Имидж рыночного субъекта как инструмент воплощения его маркетингово-поведенческого и социально-нравственного образа // Креативная экономика. – 2021. – № 1. – c. 151-168. – doi: 10.18334/ce.15.1.111512.
- 38. Щепакин М.Б. Мозаичный эмоционально-поведенческий дубликатор в адаптационном управлении развитием бизнеса в его мобилизационном формате // Лидерство и менеджмент. – 2023. – № 2. – c. 367-388. – doi: 10.18334/lim.10.2.117663.
- 39. Щепакин М.Б. Маркетингово-эмоциональный локатор бренда – конструктор инно-вационных модернизационных преобразований в производственной сфере // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 1. – c. 107-112. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.1.25.
- 40. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Ксензова Г.В. Искусственный интеллект в зеркале инновационных изменений в условиях мобилизационной экономики // Вопросы инновационной экономики. – 2023. – № 2. – c. 749-770. – doi: 10.18334/vinec.13.2.117539.
- 41. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса = A theory of cognitive dissonance. - СПб.: Ювента, 1999. – 318 c.
- 42. Кокшотт П., Райт И. Вероятностный подход в экономике. Информация, деньги и стоимость. [Электронный ресурс]. URL: http://left.ru/2009/2/cockshott184.phtml (дата обращения: 14.07.2023).
- 43. Рунков Я.К. Использование нейронных сетей в социальных коммуникациях и интернет-ресурсах, их обеспечивающих // Международный журнал экспериментального образования. – 2015. – № 12-5. – c. 676-677.
- 44. Щепакин М.Б. Информационно-коммуникационный коннектор в обеспечении экономического роста производственной сферы // Известия вузов. Пищевая технология. – 2021. – № 5-6. – doi: 10.26297/0579-3009.2021.5-6.20.
- 45. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Бженникова Д.Г., Федюнина Е.А. Эмоционально-поведенческая концепция маркетинга в развитии моделей лидерства // Лидерство и менеджмент. – 2020. – № 2. – c. 123-142. – doi: 10.18334/lim.7.2.100887.
Дополнительные файлы
![](/img/style/loading.gif)