Интеграция корпоративной социальной ответственности в цифровую среду спортивного маркетинга

В статье автором раскрывается содержание процессов активации и интеграции ключевых аспектов корпоративной социальной ответственности в стратегии цифрового маркетинга ведущих субъектов предпринимательской и коммерческой деятельности в индустрии спорта. Актуальность и практическая значимость данного исследования определяется необходимостью переосмысления и переоценки социально-ориентированных методов коммуникации с целью последующей комплексной адаптации целевой потребительской аудитории к изменяющемуся цифровому ландшафту спортивного рынка. Для достижения поставленной цели исследования автором в работе используются следующие научные методы: анализ данных, измерение, абстрагирование, сравнительная характеристика, систематизация. Результатом проведённого исследования становится научно-обоснованный вывод о том, что в современном мире, где цифровые технологии играют ключевую роль в повседневной жизни потребителей, отраслевым спортивным компаниям и брендам необходимо приспосабливаться и адаптироваться к абсолютно новым требованиям бизнеса и отраслевой экономики, прежде всего, в контексте актуализации факторов устойчивого развития, таких как охрана окружающей среды, корпоративная социальная ответственность, цифровая трансформация индустрии спорта.