Республика Мордовия: анализ атрибутов имиджевого позиционирования
- Авторы: Зайцева Л.А.1, Напалкова И.Г.1
-
Учреждения:
- Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
- Выпуск: Том 16, № 2 (2020)
- Страницы: 40-46
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/2541-8025/article/view/532416
- ID: 532416
Цитировать
Полный текст
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Доступ платный или только для подписчиков
Аннотация
Задача: анализ основных направлений имиджевого позиционирования Республики Мордовия. Модель: исследованы наиболее актуальные лейтмотивы, используемые для продвижения имиджа Мордовии в конкурентной среде и предпринята попытка оценить степень их уникальности. Формирование имиджа территории напрямую связано с ее позиционированием, т. е. с выбором особых свойств (качеств, атрибутов), которые бы выгодно выделяли ее из разряда подобных и создавали репутацию успешности. В рамках каждого имиджевого лейтмотива определяются драйверы позиционирования, зарубежные аналоги, имеющаяся база, объекты коммуникативного воздействия, стороны, требующие нивелирования, сопутствующие линии позиционирования. Делается вывод о том, что наиболее перспективными направлениями являются: «образовательный центр»; «территория спорта»; «центр инноваций»; «культурная провинция»; «центр финно-угорского мира»; «территория-здравница». При формировании имидж-стратегии важно в равной степени учитывать интересы и его жителей, и внешних аудиторий. Остается открытым вопрос об эффективности зонтичного бренда, («Саранск-образцовая провинция») который с одной стороны способен вобрать в себя все существующие направления позиционирования, а с другой в условиях роста тематических (ролевых) мест может размывать восприятие территории и ее узнаваемость.
Ключевые слова
Полный текст
Об авторах
Лариса Александровна Зайцева
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Email: sama_la@mail.ru
Саранск, Российская Федерация
Ирина Геннадьевна Напалкова
Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва
Email: zamisi@yandex.ru
кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения Саранск, Российская Федерация
Список литературы
- Богатова О. А. Гусева Е. Н. Визуальные репрезентации социальной идентичности г. Саранска в качестве столицы Республики Мордовия в городских публичных пространствах URL: ОГАРЁВ-ONLINE. 2019. 14 (135).
- Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
- Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
- Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
- Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
- Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
- Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
- Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
- Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
- Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Дополнительные файлы
