Republic of Mordovia: analysis of image positioning attributes
- Авторлар: Zaitseva L.A.1, Napalkova I.G.1
-
Мекемелер:
- National Research Ogarev Mordovia State University
- Шығарылым: Том 16, № 2 (2020)
- Беттер: 40-46
- Бөлім: Articles
- URL: https://journals.eco-vector.com/2541-8025/article/view/532416
- ID: 532416
Дәйексөз келтіру
Аннотация
Objective: analysis of the main directions of image positioning of the Republic of Mordovia. Model: the most relevant leitmotives used to promote the image of Mordovia in a competitive environment are studied and an attempt is made to assess the degree of their uniqueness. The formation of the territory's image is directly related to its positioning, i.e., the choice of special properties (qualities, attributes) that would favorably distinguish it from the category of similar ones and create a reputation for success. Within each image leitmotif, positioning drivers, foreign analogues, the existing base, objects of communication influence, parties requiring leveling, and accompanying positioning lines are determined. It is concluded that the most promising areas are: «educational center»; «territory of sports»; «center of innovation»; «cultural province»; «center of the Finno-Ugric world»; «territory-health resort». When forming an image strategy, it is important to take into account the interests of both its residents and external audiences. There is still an open question about the effectiveness of the umbrella brand, («Saransk is an exemplary province») which is capable of incorporating all existing positioning, and on the other in terms of growth subject (role) can blur the perception of the territory and its recognition.
Негізгі сөздер
Толық мәтін
![Рұқсат жабық](https://journals.eco-vector.com/lib/pkp/templates/images/icons/text_lock.png)
Авторлар туралы
Larisa Zaitseva
National Research Ogarev Mordovia State University
Email: sama_la@mail.ru
Cand. Sci. (Polit.), Assoc. Prof., associate Professor of the Department of tourism Saransk, Russian Federation
Irina Napalkova
National Research Ogarev Mordovia State University
Email: zamisi@yandex.ru
Cand. Sci. (Hist.), Assoc. Prof., associate Professor of the Department Saransk, Russian Federation
Әдебиет тізімі
- Богатова О. А. Гусева Е. Н. Визуальные репрезентации социальной идентичности г. Саранска в качестве столицы Республики Мордовия в городских публичных пространствах URL: ОГАРЁВ-ONLINE. 2019. 14 (135).
- Винник У.А., Сиротина И.Л., Фадина Н.В. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4. С.41-45.
- Десяев Д. Г., Напалкова И. Г. Спортивно-событийная составляющая в имидже региона (на примере Республики Мордовия) // Спортивный менеджмент: актуальные проблемы, практический опыт и перспективы: сб. науч. ст. - Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2020. - С. 31- 36.
- Жулина М. А., Кицис В. М., Фирстов М. И. Позиционирование Республики Мордовия как туристской дестинации // Сервис в России и за рубежом. 2019. Т. 13. № 4 (86). С. 111-122.
- Кильдюшкина И. Г., Радайкин А. А., Григораш Д. Р. Бренд Республики Мордовия как фактор ее конкурентоспособности // Вестник НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия. 2016. № 2 (38). С. 133-142.
- Махаев В. Каменные джунгли для жизни не пригодны URL: https://izvmor.ru/publikatsii-spetsproektov/borodatyj-blog/viktor-mak-haev-kamennye-dzhungli-dlya-zhizni-ne-prigodny (дата обр. 22.03.2020)
- Послание Главы Республики Мордовия Государственному Собранию Республики Мордовия URL: http://www.e-mordovia.ru/glava-rm/poslanie-glavy-rm/ (режим доступа 15.03.2020)
- Россия займется санаториями ради увеличения экспортного потенциала URL:https://www.atorus.ru/press-centre/new/45244.html (дата обращения 01.04.2020)
- Сиротина И. Л., Фадина Н. В., Винник У. А. Технологии брендинга в продвижении компании и региона (на примере Республики Мордовия) в муниципальном контексте // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. № 4 (21). С. 41-45.
- Туристская привлекательность Республики Мордовия / А. И. Ефимова, О. С. Калачина, Т. И. Кирдяшкина, В. В. Козин // Социально-экономическое развитие Республики Мордовия в 2017 г.: Сб. науч. трудов. Саранск, 2019. С. 382-424.
Қосымша файлдар
![](/img/style/loading.gif)