Ретроспективный анализ методов формирования эффективного ассортимента в аптечных организациях
- Авторы: Олейникова Т.А.1, Пожидаева Д.Н.2, Титова А.А.3, Овод А.И.1
-
Учреждения:
- ФГБОУ ВО Курский государственный медицинский университет Минздрава России
- ОБУЗ Курский онкологический научно-клинический центр имени Г.Е. Островерхова
- БУЗ ВО Воронежский областной клинический наркологический диспансер
- Выпуск: Том 73, № 8 (2024)
- Страницы: 40-47
- Раздел: Организация и экономика
- URL: https://journals.eco-vector.com/0367-3014/article/view/655655
- DOI: https://doi.org/10.29296/25419218-2024-08-05
- ID: 655655
Цитировать
Полный текст
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Доступ платный или только для подписчиков
Аннотация
Введение. Одной из характерных черт современного фармацевтического рынка в условиях экономической и политической нестабильности является высокий уровень конкуренции среди его участников. Особую роль занимает конкурентная борьба между аптечными организациями, в которой большое значение имеет грамотный подход к управлению торговым ассортиментом. Основной задачей руководства является применение оптимальных сочетаний методов анализа продуктового портфеля с целью формирования эффективного ассортимента при затрате минимума ресурсов.
Цель исследования – систематизация методов изучения торговой матрицы и анализ их рациональных сочетаний в рамках разработки ассортиментной политики в аптечной организации.
Материал и методы. Исследование выполнено на основе контент-анализа научной литературы по заданной тематике. С целью оценки частоты встречаемости рассмотренных методов и их возможных интеграций в публикациях использован электронный ресурс – библиотека elibrary.ru. Анализ встречаемости публикаций в контексте фармацевтического рынка проводился с использованием фильтров по ключевым словам «аптека», «лекарственный препарат».
Результаты. По итогам изучения источников литературы методы анализа ассортимента аптечной организации были классифицированы на две группы: конъюнктурные (основанные на расчете экономических показателей) и концептуальные (направленные на разработку стратегии управления ассортиментом). Описаны гармоничные сочетания методов (как в пределах одной классификационной группы, так и из разных групп). Согласно проведенной оценке частоты встречаемости методов в рамках публикаций обнаружено, что ряд интеграций имеют низкий показатель частоты встречаемости, несмотря на рациональность их использования, что говорит об актуальности активного внедрения данных сочетаний в работу аптечных организаций.
Заключение. Таким образом, для проведения полноценного анализа ассортимента и его адаптации по отношению к факторам внутренней и внешней среды руководству аптечных организаций рационально использовать совокупность методов, выбирая взаимодополняющие сочетания. Это позволяет включить в анализ большее число параметров для комплексного изучения и формирования «работающего» ассортимента.
Ключевые слова
Полный текст
Об авторах
Татьяна Анатольевна Олейникова
ФГБОУ ВО Курский государственный медицинский университет Минздрава России
Автор, ответственный за переписку.
Email: ol_tanja@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-7354-8286
кандидат фармацевтических наук, доцент, доцент кафедры организации и менеджмента фармации
Россия, 305041, Курск, ул. К. Маркса, д. 3Дарья Николаевна Пожидаева
ОБУЗ Курский онкологический научно-клинический центр имени Г.Е. Островерхова
Email: darya.pozhidaeva@mail.ru
ORCID iD: 0009-0002-8125-9817
провизор
Россия, 305524, Курская область, Курский район, хутор Кислино, ул. Елисеева, д. 1Анна Андреевна Титова
БУЗ ВО Воронежский областной клинический наркологический диспансер
Email: annadreu@mail.ru
ORCID iD: 0009-0003-3415-3996
заведующий аптекой
Россия, 394029, Воронеж, ул. Героев Стратосферы, д. 2Алла Ивановна Овод
ФГБОУ ВО Курский государственный медицинский университет Минздрава России
Email: aovod@mail.ru
ORCID iD: 0000-0001-9380-1138
доктор фармацевтических наук, профессор, заведующая кафедрой организации и менеджмента фармации
Россия, 305041, Курск, ул. К. Маркса, д. 3Список литературы
- Барданосова А.А., Козел И.В. Использование статистических методов в планировании ассортимента продукции на предприятии. Проблемы экономики и менеджмента. 2015; 6: 4–6. [Bardanosova A.A., Kozel I.V. The use of statistical methods in planning the range of products the company. Problemy ekonomiki i menedzhmenta. 2015; 6: 4–6 (in Russian)].
- Крылова О.В., Рожнова С.А. Методологический подход на основе интеграции ABC- и XYZ-методов в ассортиментной политике фармацевтической организации. Вестник казахского национального медицинского университета. 2015; 2: 599–603. [Krylova O.V., Rozhnova S.A. Methodological approach based on the integration of ABC- and XYZ-methods in the assortment policy of a pharmaceutical organization. Vestnik kazahskogo nacional'nogo medicinskogo universiteta. 2015; 2: 599–603 (in Russian)].
- Лапшинов С.Б., Жукова Я.Э. Повышение эффективности управления ассортиментом торгового предприятия на основе статистических методов анализа данных. Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020; 5: 308–12. https://doi.org/10.17513/vaael.1144 [Lapshinov S.B., Zhukova Y.E. Increasing the efficiency of managing the assortment of a trading enterprise on the basis of statistical data analysis methods. Vestnik Altajskoj akademii ekonomiki i prava. 2020; 5: 308–12. https://doi.org/10.17513/vaael.1144 (in Russian)].
- Шилинскайте И.А. Возможности использования метода ABC-анализа для изучения структуры ассортимента сбытовых предприятий. Вестник Института экономики и управления Новгородского государственного университета им. Ярослава Мудрого. 2018; 3: 95–100. [Shilinskaite I.A. Possibilities of using ABC-analysis method to study the structure of the assortment of sales enterprises. Vestnik Instituta ekonomiki i upravleniya Novgorodskogo gosudarstvennogo universiteta im. YAroslava Mudrogo. 2018; 3: 95–100 (in Russian)].
- Малыгина В.Д., Биба Е.В. Ключевые доминанты управления товарным ассортиментом предприятия розничной торговли на основе АВС-анализа. Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2019; 3: 159–67. [Malygina V.D., Biba E.V. The key dominants of management of commodity assortment of retailers on the basis of ABC-analysis. Vestnik Doneckogo nacional'nogo universiteta. Seriya V. Ekonomika i pravo. 2019; 3: 159–67 (in Russian)].
- Игрокова К.А. Взаимодействие маркетинга и логистики на этапах жизненного цикла товара. Вестник университета. 2016; 3: 201–3. [Igrokova K.A. Interaction of marketing and logistics at stages of the product life cycle. Vestnik universiteta. 2016; 3: 201–3 (in Russian)].
- Одинцова Е.В. Метод Маркон как эффективный инструмент формирования ассортимента на основе финансовых показателей. Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством. 2014; 4: 52–6. [Odincova E.V. The Marcon method as an effective tool for forming an assortment based on financial indicators. Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Seriya: Ekonomika, finansy i upravlenie proizvodstvom. 2014; 4: 52–6 (in Russian)].
- Саттарова И.В., Луканова Е.А. Формирование ассортиментной политики предприятия. Скиф. Вопросы студенческой науки. 2022; 3: 169–77. [Sattarova I.V. Lukanova Е.A. Formation of the assortment policy of the enterprise. Skif. Voprosy studencheskoj nauki. 2022; 3: 169–77 (in Russian)].
- Петрова А.В. Матричные методы анализа товарного ассортимента и их сравнительная характеристика. Kant. 2021; 3: 62–7. https://doi.org/10.24923/2222-243X.2021-40.12 [Petrova A.V. Matrix methods of product range analysis and their comparative characteristics. Kant. 2021; 3: 62–7. https://doi.org/10.24923/2222-243X.2021-40.12 (in Russian)].
- Завгородняя Е.В., Мирзоян Г.Н. Сравнительный анализ ассортиментной политики организации. Регион и мир. 2019; X (2): 80–4. [Zavgorodnyaya E.V., Mirzoyan G.N. Comparative analysis of the range of organization. Region i mir. 2019; X (2): 80–4 (in Russian)].
- Нeзнаxина Е.Л., Ляхова О.П. Метод «Маркон» как средство оптимизации ассортимента. Иннов: электронный научный журнал. 2013; 1: 1. [Nеznаkhina E.L., Lyakhova P. O. The method of «Marcon» as optimization tool range. Innov: elektronnyj nauchnyj zhurnal. 2013; 1: 1 (in Russian)].
- Ершова М.Л. Оптимизация запасов товарного ассортимента в аптечной сети. Управление социально-экономическими системами. 2021; 1: 29–34. [Ershova M.L. Optmisation of the inventory of the product range in the pharmacy chain. Upravlenie social'no-ekonomicheskimi sistemami. 2021; 1: 29–34 (in Russian)].
- Прокофьева Л.А., Джупарова И.А. Разработка методики оценки управления ассортиментом лекарственных препаратов в аптеках. Медицина и образование в Сибири. 2014; 3: 72. [Prokofieva L.A., Dzhuparova I.A. Development of assessment technique of range management of medicinal preparations in drugstores. Medicina i obrazovanie v Sibiri. 2014; 3: 72 (in Russian)].
- Ляцкова Е.О. Практическое применение матрицы Ансоффа в процессе стратегического планирования. Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2022; 9–2: 210–2. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2022-9-2-210-212 [Lyatskova E.O. Practical application of the Ansoff matrix in the strategic planning process. Mezhdunarodnyj zhurnal gumanitarnyh i estestvennyh nauk. 2022; 9–2: 210–2. https://doi.org/10.24412/2500-1000-2022-9-2-210-212 (in Russian)].
- Максимова Е.И., Блинова У.Ю. Выбор базовой ассортиментной и ценовой политики аптечной организации. Вестник университета. 2014; 17: 59–65. [Maximova E.I., Blinova U.YU. Selection of basic assortment and pricing policy of а pharmacy. Vestnik universiteta. 2014; 17: 59–65 (in Russian)].
- Сандракова И.В., Стратиенко Л.А. Практический подход к оценке ассортимента розничной торговой сети. Практический маркетинг. 2012; 3: 31–5. [Sandrakova I. V., Stratienko L.A. A practical approach to assessing the range of a retail chain. Prakticheskij marketing. 2012; 3: 31–5 (in Russian)].
- Малый В.В., Муса И.М.М., Шуванова Е.В. Анализ стратегий позиционирования лекарственных препаратов на фармацевтическом рынке. Вестник Казахского национального медицинского университета. 2017; 4: 259–61. [Malyi V.V., Moussa I.M.M., Shuvanova E.V. Analysis of strategies for positioning medicinal drugs on pharmaceutical market. Vestnik Kazahskogo nacional'nogo medicinskogo universiteta. 2017; 4: 259–61 (in Russian)].
- Осипенко Н.А. Воспринимаемое качество товара как показатель оценки результативности позиционирования товаров. Экономика. Бизнес. Финансы. 2019; 5: 12-15. [Osipenko N.A. Perceived product quality as an indicator for assessing the effectiveness of product positioning. Ekonomika. Biznes. Finansy. 2019; 5: 12–5 (in Russian)].
Дополнительные файлы
