Разработка модели «рекламного агентства будущего» (на примере рекламопроизводителей Краснодарского края)

Обложка

Цитировать

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Доступ платный или только для подписчиков

Аннотация

Предложена новая система критериев, для оценки эффективной деятельности рекламопроизводителя с точки зрения рекламодателя. В рамках определения эффективной деятельности рекламопроизводителя предложен ряд индексов: имидж-индекс, коммуникационный индекс, профессиональный индекс, рыночный индекс, маркетинговый индекс. На основе индексов предложена авторская модель «рекламного агентства будущего», заключающаяся в определении уровня эффективности деятельности рекламопроизводителя и определения задач повышения его конкурентоспособности.

Об авторах

Вероника Михайловна Михайлова

Кубанский государственный технологический университет

Email: nika157@mail.ru
к. э. н., доцент, доцент кафедры отраслевого и проектного менеджмента института экономики, управления и бизнеса

Ксения Эдуардовна Муратова

Кубанский государственный технологический университет

Email: kseni1304@yandex.ru
студент магистратуры, кафедра отраслевого и проектного менеджмента

Список литературы

  1. 1. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102.
  2. 2. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование системы рекламно-маркетингового обеспечения при разработке стратегии управления устойчивым развитием бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 9. – c. 2147-2174.
  3. 3. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 2005-2026.
  4. 4. Багдасарян В. С. Маркетинг в рекламном бизнесе // Символ науки. – 2019. – № 5. – c. 73–75.
  5. 5. Баладыга Э.Г., Сергеева В.Е. Развитие предприятий рекламного бизнеса в России: проблемы и пути решения // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2019. – № 5. – c. 122–129.
  6. 6. Губченкова А. С., Селиверстова (Морщагина) Н. А., Чеснова О. А. Отечественный рекламный рынок в условиях пандемии коронавируса: состояние и перспективы развития // Петербургский экономический журнал. – 2021. – № 4. – c. 116–128.
  7. 7. Винник А. Е. Рынок наружной рекламы в условиях пандемии // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2021. – № 2. – c. 98–108.
  8. 8. Семионова К.С. Стратегические направления развития регионального рынка рекламы // Экономика. Социология. Право. – 2020. – № 4. – c. 51–56.
  9. 9. Моргина Е. С. Российский рынок рекламы в условиях кризиса: состояние и тенденции // Скиф. – 2020. – № 8 (48). – c. 208–2017.
  10. 10. Сафрончук М.В., Куликова Е.В. Мировой рынок рекламных услуг: современные черты и тенденции // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – № 5(113). – c. 128–133.
  11. 11. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Михайлова В.М. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности. / учеб. пособие. - М.: Инфра–М, Магистр, 2021. – 232 c.
  12. 12. Михайлова В.М. Digital-маркетинг. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 231 c.
  13. 13. Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Управление ресурсами производственных предприятий хлебопекарной отрасли. - Краснодар, 2014. – 154 c.
  14. 14. Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М. Факторная модель управления развитием рынка оптовой и розничной торговли в национальной экономике // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 4. – c. 1095–1122.
  15. 15. Щепакин М.Б. Организационно–экономические и маркетинговые инструменты повышения эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства. / монография. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2020. – 342 c.
  16. 16. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В. Исследования и прогнозирование в рекламе и маркетинге. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 368 c.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Михайлова В.М., Муратова К.Э., 2023