Разработка модели «рекламного агентства будущего» (на примере рекламопроизводителей Краснодарского края)
- Авторы: Михайлова В.М.1, Муратова К.Э.1
-
Учреждения:
- Кубанский государственный технологический университет
- Выпуск: Том 13, № 2 (2023)
- Страницы: 537-550
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/2222-534X/article/view/607917
- DOI: https://doi.org/10.18334/epp.13.2.117206
- ID: 607917
Цитировать
Полный текст
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Доступ платный или только для подписчиков
Аннотация
Предложена новая система критериев, для оценки эффективной деятельности рекламопроизводителя с точки зрения рекламодателя. В рамках определения эффективной деятельности рекламопроизводителя предложен ряд индексов: имидж-индекс, коммуникационный индекс, профессиональный индекс, рыночный индекс, маркетинговый индекс. На основе индексов предложена авторская модель «рекламного агентства будущего», заключающаяся в определении уровня эффективности деятельности рекламопроизводителя и определения задач повышения его конкурентоспособности.
Ключевые слова
Об авторах
Вероника Михайловна Михайлова
Кубанский государственный технологический университет
Email: nika157@mail.ru
к. э. н., доцент, доцент кафедры отраслевого и проектного менеджмента института экономики, управления и бизнеса
Ксения Эдуардовна Муратова
Кубанский государственный технологический университет
Email: kseni1304@yandex.ru
студент магистратуры, кафедра отраслевого и проектного менеджмента
Список литературы
- 1. Щепакин М.Б. Рекламно-маркетинговое манипулирование поведением субъектов при управлении экономическим ростом бизнеса в условиях диджитализации рыночных отношений // Экономика, предпринимательство и право. – 2022. – № 1. – c. 81-102.
- 2. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Формирование системы рекламно-маркетингового обеспечения при разработке стратегии управления устойчивым развитием бизнеса // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 9. – c. 2147-2174.
- 3. Щепакин М.Б., Соболь А.В. К развитию рекламно-маркетингового инструментария в среде Интернет // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – № 8. – c. 2005-2026.
- 4. Багдасарян В. С. Маркетинг в рекламном бизнесе // Символ науки. – 2019. – № 5. – c. 73–75.
- 5. Баладыга Э.Г., Сергеева В.Е. Развитие предприятий рекламного бизнеса в России: проблемы и пути решения // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2019. – № 5. – c. 122–129.
- 6. Губченкова А. С., Селиверстова (Морщагина) Н. А., Чеснова О. А. Отечественный рекламный рынок в условиях пандемии коронавируса: состояние и перспективы развития // Петербургский экономический журнал. – 2021. – № 4. – c. 116–128.
- 7. Винник А. Е. Рынок наружной рекламы в условиях пандемии // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2021. – № 2. – c. 98–108.
- 8. Семионова К.С. Стратегические направления развития регионального рынка рекламы // Экономика. Социология. Право. – 2020. – № 4. – c. 51–56.
- 9. Моргина Е. С. Российский рынок рекламы в условиях кризиса: состояние и тенденции // Скиф. – 2020. – № 8 (48). – c. 208–2017.
- 10. Сафрончук М.В., Куликова Е.В. Мировой рынок рекламных услуг: современные черты и тенденции // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – № 5(113). – c. 128–133.
- 11. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф., Михайлова В.М. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности. / учеб. пособие. - М.: Инфра–М, Магистр, 2021. – 232 c.
- 12. Михайлова В.М. Digital-маркетинг. - Краснодар: Изд. ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 231 c.
- 13. Щепакин М.Б., Михайлова В.М. Управление ресурсами производственных предприятий хлебопекарной отрасли. - Краснодар, 2014. – 154 c.
- 14. Щепакин М.Б., Облогин М.В., Михайлова В.М. Факторная модель управления развитием рынка оптовой и розничной торговли в национальной экономике // Экономика, предпринимательство и право. – 2020. – № 4. – c. 1095–1122.
- 15. Щепакин М.Б. Организационно–экономические и маркетинговые инструменты повышения эффективности коммуникационного взаимодействия субъектов предпринимательства. / монография. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2020. – 342 c.
- 16. Щепакин М.Б., Михайлова В.М., Куренова Д.Г., Кривошеева Е.В. Исследования и прогнозирование в рекламе и маркетинге. - Краснодар : ФГБОУ ВО «КубГТУ», 2021. – 368 c.
Дополнительные файлы
