ОПЫТ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ МОДНЫХ ТЕНДЕНЦИЙ

Аннотация

Представлен аналитический сбор различных методик в области прогнозирования одежды, моды. Методы базируются на циклической закономерности и представляют собой ценность для экономики в области производства одежды.

Полный текст

Модой принято называть явления, вызывающие достаточно массовый интерес и положительную оценку. Поэтому мода как способ ношения, правило, образ определяется не в момент создания модели художником и представления ее публике, а в период ее широкого распространения [1, с.95]. Моду принимает общество, и это говорит об изменении его вкусов. Ницше описывает возникновение вкуса следующим образом. Сначала небольшая кучка людей – это особы избранные, наделенные властью и обладающие влиянием, нимало не смущаясь, высказывают свои суждения – вот это смешно, вот это нелепо – и тиранически навязывают другим сей приговор, который постепенно становится привычкой многих, а затем – всеобщей потребностью [2, с. 307]. Но данный процесс только кажется «навязыванием» мнения. Он естественным образом проникает в суть общества благодаря своей соразмерности со всеми общественными событиями и течениями. Приживается в моде только то, что не противоречит общим тенденциям. Все изменения, которые грядут в моде, специалисты в области прогнозирования моды могут предсказать заранее. Многие события в истории повторяются. Александр Безбородов, заместитель директора Историкоархивного института, находит загадочные совпадения в развитии разных народов [3, с. 23]. Наталья и Сергей Чудаковы [4, с. 16-17] вывели период повторения в мировой истории – примерно 1680-1700 лет, что равно 70 человеческим годам жизни, умноженным на 24 периода, по аналогии с количеством часов в сутках. Биофизик Александр Леонидович Чижевский [5, с. 161] открыл периодически происходящие в истории всплески активности и приступов агрессии у всех народов Земли и обосновал это связью с периодичностью солнечной активности – 11 лет. Причем к данному периоду близок 12-годичный восточный календарь. Также существуют выделенные периоды: 1; 5; 7; 29 («лунный цикл»); 12 («цикл России» по В. Хлебникову); 19; 26; 60 («буддийский цикл»); 84 («цикл России» по Г.Ф. Полковскому); 10,5; 11; 21; 220 («цикл галактического года») и многие другие [3, с. 25]. В костюме также происходит множество повторений и совпадений через определенные исторические промежутки. Природа каждого преобразования формы в одежде циклична [6, с.391]. Периодизацию развития форм изучали Т.В. Козлова, Г.И. Петушкова, А. Дзеньковска-Козловска и другие исследователи. Силуэт формы костюма как знак имеет своим десигнатом (означаемым) период времени, поскольку смены силуэтов цикличны. Такой временной период составляет 22 года (по Т.В. Козловой), 12-14 лет для легкой одежды (по Г.И. Петушковой). Силуэт формы костюма проявляется в геометрической структуре формы и некотором наборе ценностей – психологических, социальных, экономических, а также в визуальной эстетической ценности пространственнопластического образа, то с опорой на сам силуэт, то с опорой на ткань, то с опорой на движение фигуры носителя и его поведение. Если отношения между компонентами силуэта соответствуют отношениям вещей в реальном мире, они истинны [7, с. 151]. Всякий раз за конструктивным стилем следует декоративный, а затем орнаментальный стиль, который снова вытесняется конструктивным. Историческое развитие в прикладных искусствах является, следовательно, волнообразным процессом, колеблющимся между конструктивной и декоративной тенденцией [8, с. 213]. А. Дзеньковска-Козловска разделяет в модных течениях направления с подчеркиванием и нивелированием фигуры. Исследования позволили определить различия в скульптурном образовании силуэта в разные периоды. Перед нами предстают периоды, в которые анатомическое строение подчеркивали, придавая одежде мягкую, волнистую линию; периоды, в которые его деформировали жестокой геометрической формой одежды [9, с. 254]. Пластичность в истории костюма распространяется чаще всего в периоды господства роскоши и богатства [7, с. 271]. В это время изделие часто кроят по косой линии, вносят в декоративную структуру костюма складки, оборки, защипы и т.п. Пластичность образует «гармонию сложности». Геометризация в XX веке распространяется в периоды стремления к простоте и скромности [7, с. 271]. Для геометрических периодов характерны новые пропорциональные членения костюма, деформация: растяжение, сжатие, сдвиг, кручение, изгиб и т.п. В результате складывается «гармония простоты». Р.А. Гузявичуте выявляет закономерности циклического развития моды в XX веке в период 19001975 гг. как смену геометрической и пластической тенденций. Геометрические периоды – 1905-1930 и 1955-1971 гг. Пластические тенденции характерны для периодов – 1930-1955 и 1971-1986 гг., причем кульминация второго пластического периода – 1980 г. [10, с. 11]. Символизация мужского и женского начала в древних мифологиях довольна близка к теории В.А. Геодакяна, по которой мужской пол воплощает обновление и изменчивость, а женский – сохранение и устойчивость [7, с. 263]. Таким образом, в разные временные периоды наблюдается преобладание мужского или женского начала в костюме. Причем по законам смены циклов в истории начало и конец века очень схожи [1, с.74]. Г.И. Петушкова [6, с. 325] выявляет закономерности развития осанки фигуры и формы одежды. В начале каждого десятилетия XX в. в исследованный ею период с 1920 по 1980 гг. происходит выпрямление модной осанки, приближаясь к нормальному антропологическому состоянию, а также уменьшение объема во всех формах. Кроме того, Г.И. Петушкова говорит о состоянии середины каждого десятилетия: объем достигает большого размера, сильно развиваются пластические характеристики формы, стабилизируется длина и пропорциональное соотношение элементов костюма. Причем в этот период характерно профильное наполнение спинок. Для конца десятилетия свойственно выпрямление силуэта, завышение линии талии и дробление форм лифа сочетается с многообразием длин и пропорциональных соотношений элементов, объемы достигают своего предела. Эвелин Браннон разделяет периоды XX в. на периоды активности покупателей модной продукции: период Великой депрессии – 1901 – 1924 гг.; период спокойствия – 1925-1942 гг.; первое поколение телевидения, Baby-Boom – 1943-1960 гг.; поколение Х или Baby buster – 1961-1981 гг.; поколение Y, Echo Boomers – 1982-2000 гг. [11, с.62-63]. Данная периодизация показывает зависимость социума и модной индустрии. То есть в одежде проявляется приоритетное направление мировоззрения поколения, созданное воспитанием, внешними обстоятельствами. А. Янг говорит об ежегодных изменениях в моде, ссылаясь на психические потребности в новом опыте и признании [12]. Она выделяет долгие циклы в моде, равные примерно трети века. 1760-1795 гг. (36 лет) – юбка «с задней полнотой»; 1796-1829 гг. (34 года) – «трубчатый» тип юбки; 1830-1867 гг. (38 лет) – юбка формы «колокол»; 1868-1899 гг. (32 года) – юбка «с задней полнотой»; 1900-1937 гг. (38 лет) – «трубчатый» тип юбки. Социокультурные напряжения и неупорядоченность, вероятно, порождают напряжение и нестабильность в моде [13, с. 371]. Ричардсон и Кребер подчеркивают в своей работе, что изменения в моде не выходят за рамки данной культурной организации основных образцов, т.е. они рассматриваются как достаточно стабильные. Данные исследователи выделяют столетние циклы в изменении моды [13]. Наблюдается зависимость динамики моды с динамикой циклов солнечной активности, малых и средних циклов экономической конъюнктуры, средних циклов НТП. Данное наблюдение демонстрирует периодизацию в моде 2, 3, 5, 8, 13-летних циклов, что соответствует числам Фибоначчи. Также существует зависимость динамики моды с динамикой больших волн экономической конъюнктуры, социальнопсихологического климата общества, НТП, политической динамикой: 21, 34, 55-летние циклы в моде. Данное исследование широко представлено в диссертационной работе Н.А. Филатовой. Изменения в моде носят эволюционный и революционный характер. Эволюционные изменения происходят из-за естественного хода истории. На революционные влияют научно-технические открытия, исторические катаклизмы. Все революционные изменения в XX в. связаны или с открытием новых материБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК Козлова, Т.В. Стиль в костюме XX века [Текст]: учебное пособие для ВУЗов / Т.В. Козлова, Е.В. Ильичева. М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. Ницше, Ф. Стихотворения. Философская проза: пер. с нем. [Текст] / Ф. Ницше. – СПб.: Худож. лит., 1993. алов и способов обработки (капрон, нейлон, лайкра, застежек «молния» и «велкро»), или с важными событиями в истории – войнами, научными открытиями (первый полет человека в космос). Военное время резко меняет форму, назначение в одежде, стили. Перед войнами элитные слои общества достигают высокой точки развития. В последние предвоенные предреволюционные годы изысканность и роскошь петроградского света достигли апогея [12, с. 38]. Мода периодически обращается к истории, воспроизводя ретро-стиль. Это наблюдается с конца XVIII в., в связи с тем что в театре в Европе стали обращаться к образам прошлых эпох, показывая соответствующее время. До этого актеры, играя пьесу, одевались в современную одежду, независимо от показываемого в действии времени. Конечно, в сценическом костюме воспроизводили лишь общие характерные черты, привнося в костюм узнаваемость эпохи. Периодичность обращения к истории – естественная потребность человеческой памяти [1, с.81]. Одежда является одним из предметов, составляющих экономическую сферу жизнедеятельности и жизнеобеспечения населения земного шара. При рассмотрении вопросов спроса и предложения, выгодных продаж важно уметь предвидеть спрос в последующее время на определенную продукцию. Важно знать, какую одежду будут носить завтра. Текшева, О. Шоп-лифтин [Текст] / О. Текшева // L’officiel. 2004. № 59. С. 210. Чудаков, С.Н. Театр «Жизнь» один для всей Вселенной [Текст] / С.Н. Чудаков, Н.Ю. Чудакова. – М.: Народное образование, 1994. Чижевский, А.Л. Космический пульс жизни [Текст] / А.Л. Чижевский. – М.: Мысль, 1995. Петушкова, Г.И. Проектирование костюма [Текст]: учебник для высш. учеб. заведений / Г.И. Петушкова. – М.: Издательский центр «Академия», 2004. Степучев, Р.А. Практикум по художественному проектированию костюма [Текст]: учебное пособие / Р.А. Степучев. – М.: МГТУ, 2001. Кон-Винер, Э. История стилей изобразительных искусств [Текст] / Э. Кон-Винер. – М., 1998. Дзеньковска-Козловска, А. Женская мода XX века [Текст] / А. Дзеньковска-Козловска. М., 1977. Филатова, Н.А. Построение гармонической матрицы моды различных периодов XX века [Текст]: дис. … канд. тех. наук 17.00.06. – М., 2003. Blumer, H. Fashion: from class differentiation to collective selection [Text] / H. Blumer // The Sociological Quarterly, 1969. Wolf, T. The Kandy – colored Tangerine flake streamline body [Text] / T. Wolf. New-York, 1965. Hautecceur, L. Naissance vie et mort des styles [Text] / L. Hautecceur. Paris, 1964. © Валиулина С.В., 2011