Применение кластерного анализа для классификации парфюмерно-косметических средств - товаров аптечного ассортимента

Введение. Структурирование широкого перечня репрезентованных на фармацевтическом рынке позиций парфюмерно-косметической продукции в значительной степени упрощает работу с данной категорией товаров аптечного ассортимента на всех этапах товародвижения. Существующие на сегодняшний день подходы не учитывают в полной мере специфики этой товарной группы, которые преимущественно базируются на демографических характеристиках потребителя, а также разделяют ассортимент в соответствии с формами выпуска готового продукта. Цель работы - определить возможности кластерного анализа в классификации парфюмерно-косметических средств как товаров аптечного ассортимента. Материал и методы. Для формирования базы данных использовали электронные прайс-листы национальных и региональных фирм-поставщиков товаров аптечного ассортимента по состоянию на июль 2018 г. Формирование информационного массива проводилось по параметрам, характеризующим потребительские свойства парфюмерно-косметических средств. Статистическая обработка данных осуществлялась с помощью процедуры кластерного анализа методом одиночной связи и Евклидова расстояния, а также с программным пакетом «Statistics 10.0». Результаты. Оценка дендрограммы с заданными потребительскими характеристиками позволила выделить и описать в сегменте парфюмерно-косметических средств 2 кластерные группы с величиной Евклидова расстояния 1,57. Наибольший вклад в формирование кластеров вносят качественные характеристики продукта (наличие подтвержденных данных о биологической активности; необходимость/отсутствие рекомендации врача; необходимость/отсутствие консультации провизора при отпуске). С помощью показателей описательной статистики сформированных кластеров обосновывают перспективы дальнейших исследований в части дополнения к перечню подходов в классификации парфюмерно-косметических средств. Заключение. Применение кластерных методов анализа парфюмерно-косметических средств позволяет выявить закономерности и обосновать возможные критерии классификации товаров аптечного ассортимента.

парфюмерно-косметические средства, классификация, кластерный анализ