DIGITAL-каналы в системе продвижения лекарственных препаратов на Российском фармацевтическом рынке
- Авторы: Чупандина Е.Е.1, Глембоцкая Г.Т.2, Горячев А.Б.2, Родивилова А.Ю.1
-
Учреждения:
- Воронежский государственный университет
- Первый Московский государственный медицинский университет, им. И.М. Сеченова (Сеченовский Университет)
- Выпуск: Том 69, № 4 (2020)
- Страницы: 18-25
- Раздел: Статьи
- URL: https://journals.eco-vector.com/0367-3014/article/view/113328
- DOI: https://doi.org/10.29296/25419218-2020-04-03
- ID: 113328
Цитировать
Полный текст
Открытый доступ
Доступ предоставлен
Доступ платный или только для подписчиков
Аннотация
Введение. Интернет занимает ведущие позиции в рейтинге источников информации для врачей и работников аптек. Такая «зависимость» медицинских и фармацевтических работников от интернета создает новые маркетинговые возможности для фармацевтических компаний. В фарминдустрии появляется относительно новое направление - Digital-маркетинг (или цифровой маркетинг). Digital-маркетинг является мощным инструментом информирования медицинских и фармацевтических работников о лекарственных препаратах, но может играть и отрицательную роль, когда используется для дезинформации и введения в заблуждение. Цель исследования - анализ состава и содержания цифровых каналов, используемых при продвижении лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке. Материал и методы. Анализировались научные публикации и нормативно-правовые акты в области обращения лекарственных средств (ЛС), 13 специализированных профессиональных интернет-ресурсов, 50 сайтов фармацевтических производителей, 30 профилированных групп в социальных сетях и 30 бренд-платформ. Применялись методы: контент-анализ, обобщение и систематизация. Результаты. Сформирован перечень из 13 цифровых каналов, описаны особенности использования определенной категории цифровых каналов продвижения, в зависимости от целевой аудитории и степени регламентации отпуска лекарственных препаратов (ЛП). Выявлено отсутствие четких и понятных механизмов верификации информации, полученной по средствам digital-каналов. Это может способствовать нерациональному назначению и рекомендации лекарственных препаратов, а также увеличить затраты на лечение для пациентов или привести к возникновению нежелательных побочных реакций. Заключение. В условиях digital-продвижения существует риск дезинформации для конечных потребителей лекарственных препаратов.
Полный текст
Об авторах
Елена Евгеньевна Чупандина
Воронежский государственный университет
Email: chupandina@vsu.ru
доктор фармацевтических наук, профессор, заведующий кафедрой управления и экономики фармации и фармакогнозии Российская Федерация, 394018, Воронеж
Галина Тихоновна Глембоцкая
Первый Московский государственный медицинский университет, им. И.М. Сеченова (Сеченовский Университет)
Email: glembotskaya@rambler.ru
профессор кафедры организации и экономики фармации, доктор фармацевтических наук, профессор. Российская Федерация, 1 19991, Москва
Андрей Борисович Горячев
Первый Московский государственный медицинский университет, им. И.М. Сеченова (Сеченовский Университет)
Email: abgor61@gmail.com
профессор кафедры безопасности жизнедеятельности и медицины катастроф, доктор фармацевтических наук. Российская Федерация, 1 19991, Москва
Анастасия Юрьевна Родивилова
Воронежский государственный университет
Email: anrodivilova@yandex.ru
аспирант кафедры управления и экономики фармации и фармакогнозии Российская Федерация, 394018, Воронеж
Список литературы
- Чупандина Е.Е., Дагир С. Обзор основных подходов и особенностей в продвижении лекарственных препаратов на российском рынке. Медицина и образование в Сибири. 2015; 5: 19.
- Sweet M. Pharmaceutical marketing and the internet. Australian Prescriber. 2009; 32: 2-4. doi: 10.18773/austprescr.2009.001
- Fickweiler F., Fickweiler W., Urbach E. Interactions between physicians and the pharmaceutical industry generally and sales representatives specifically and their association with physicians' attitudes and prescribing habits: a systematic review. B.M.J. Open. 2017; 7 (9): e016408. doi: 10.1136/bmjo-pen-2017-016408
- Francer J., Izquierdo J.Z., Music T. et al. Ethical pharma-ceutical promotion and communications worldwide: codes and regulations. Philos Ethics Humanit Med. 2014; 9: 7. doi: 10.1186/1747-5341-9-7
- Leonardo Alves T., Lexchin J., Mintzes B. Medicines information and the regulation of the promotion of pharmaceuticals. Science and Engineering Ethics. 2018; published online: 02 May. doi: 10.1007/s11948-018-0041-5
- De Freitas J., Falls B.A., Haque O.S., Bursztajn H.J. Vulnerabilities to misinformation in online pharmaceutical marketing. J. R. Soc. Med. 2013;106 (5): 184-9. doi: 10.1177/0141076813476679
- Kwak E.S., Chang H. Medical Representatives' intention to use information technology in pharmaceutical marketing. Healthc Inform Res. 2016; 22 (4): 342-50. DOI:10.4258/ hir.2016.22.4.342
- Jawaid M., Ahmed S.J. Pharmaceutical digital marketing and its impact on healthcare physicians of Pakistan: anational survey. Cureus. 2018; 10 (6): e2789. doi: 10.7759/cureus.2789
- Фельдман О. Продвижение лекарственных средств: мультизапутанность или есть ли возможность дойти до сути? [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rafm.ru/sites/ default/files/userfiles/materials/23°/o20°/oD0%BE%D0%BA%D1 %82%D1%8F%D0%B1%D1%80%D1%8F%202018/23.10.2018_ Ipsos%20Comcon.pdf.
- Syrkiewicz-Świtała M., Romaniuk P., Ptak E. Perspectives for the use of social media in e-pharmamarketing. Frontiers in Pharmacology. 2016; 7: 445. doi: 10.3389/fphar.2016.00445
- Moorhead S.A., Hazlett D.E., Harrison L. et al. A new dimension of healthcare: systemic review of the uses, benefits and limitations of social media for health communication. J. Med. Internet. Res. 2013; 15: e85. doi: 10.2196/jmir.1933
Дополнительные файлы
