Моделирование эволюции медиа

В статье рассматриваются подходы к созданию модели эволюции медиа. Утверждается, что средства коммуникации проходят в своем развитии те же стадии, что и любая технология, которые в самом общем виде можно представить как рождение, становление и исчезновение. Подробно анализируется схема развития медиа (на примере интернета) по типу естественного цикла жизни. В ней два подхода - технологический детерминизм и социальный конструктивизм - синтезированы в субтеорию, названную медиаконструктивизмом, согласно которой постоянное взаимодействие между новым и более старыми медиа является основным фактором, определяющим результат и направление эволюции нового средства коммуникации. Данной линейной интерпретации развития медиа противопоставляется многоуровневая модель, учитывающая экономические, политические, социокультурные и другие факторы. Отмечается, что каждое средство коммуникации эволюционирует не изолированно, а в постоянном взаимодействии с другими.