Актуальность разработки медиабренда в новых экономических условиях

Обложка


Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье проанализированы основные тенденции развития российского телевидения в условиях финансового кризиса. Показана актуальность аналитики структуры эфира с позиции брендинга, а также предложена уникальная методика разработки телевизионного бренда. Автор рассматривает данную технологию как одну из стратегических мер, позволяющую удержать стабильное положение на медиарынке. В статье подвергается анализу бренд телепередачи «Что? Где? Когда?» - лидера познавательно-игрового контента. Наглядно показано практическое применение технологии формирования телевизионного бренда на стадии творческой разработки.

Об авторах

Виктория Владимировна Якушева

Всероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)

аспирант кафедры продюсерского мастерства и менеджмента; Всероссийский государственный университет кинематографии им. С.А. Герасимова (ВГИК)

Victoria Yakusheva

Список литературы

  1. Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, 2009.
  2. Влияние экономического кризиса на российское телевидение. Время Свободы, 09.02.2009,20:32.
  3. Гэд Т. 4D-брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Изд. 3-е. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.
  4. Дерибас Г., Немировская М. Оценка эффективности деятельности государственных телерадиокомпаний. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2,2004. С. 50.
  5. Скворцова С. Телевидение XXI века: новый облик. Broadcasting. Телевидение и радиовещание, № 1,2009.
  6. Тамберг В. Антикризисная стратегия компании. Высокий брендинг. Yandex-news, 30.03.2009.
  7. Яблукова Р.З. Финансовый менеджмент в вопросах и ответах: Учеб. пособие. М.: ТК Велби, Проспект, 2005. C. 176.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

© Якушева В.В., Yakusheva V., 2010