Trade marks on the Russian cheese market
- Authors: Rybalova T.I1
-
Affiliations:
- Issue: No 6 (2016)
- Pages: 4-8
- Section: Articles
- URL: https://journals.eco-vector.com/2073-4018/article/view/289401
- ID: 289401
Cite item
Abstract
Времена, когда в России производители продуктов мало знали о торговых марках и брендах, в прошлом. И флагманы отрасли, и небольшие сыродельные заводы в российской глубинке имеют маркетинговые службы, однако развитые страны ушли далеко вперед в области применения маркетинговых технологий. Западные потребители ждут коммуникационных решений и предложений по стилю жизни, выходящих за рамки потребительских свойств сыра. Россияне не столь взыскательны и зачастую не способны объяснить словами, что движет ими при выборе той или иной марки. Как правило, в ход идут ожидания, как явные, так и неосознанные. Одним из важных факторов выбора остается образ продукта. Сыр должен соблазнять и привлекать покупателя всеми способами. Создавая торговую марку, которая легко запоминается, производитель возводит барьер, не позволяющий вытеснить его продукт с рынка.
Full Text
![Restricted Access](https://journals.eco-vector.com/lib/pkp/templates/images/icons/text_lock.png)
References
Supplementary files
![](/img/style/loading.gif)